瑪氏食品委任競力媒體負責(zé)全球媒體策劃業(yè)務(wù)
全球 – 經(jīng)過比稿，瑪氏食品(Mars)于日前委任競立媒體(MediaCom)全權(quán)負責(zé)其全球媒介策劃業(yè)務(wù)，接替現(xiàn)任的星傳媒體(Starcom)。
此前，多達八家媒介代理商負責(zé)瑪氏食品的媒介策劃，其中星傳媒體負責(zé)大部分業(yè)務(wù)（包括美國、中國等），另外OMD和凱絡(luò)媒體也在其中。據(jù)悉，星傳媒體將會繼續(xù)負責(zé)瑪氏食品的大部分媒介購買業(yè)務(wù)。
瑪氏食品的全球媒介花費為17億美元，其中單單美國市場就花費6.8億美元（2013年），今年上半年的美國市場廣告花費就高達4.3億美元。
瑪氏食品的一位發(fā)言人稱，“這個模式迎應(yīng)媒體變革的需求，有利于公司更好的聯(lián)合全球生意來驅(qū)策媒介策劃的效力、效率和協(xié)作。”
這也是競立媒體第二次從星傳媒體手上搶到大宗媒介策劃業(yè)務(wù)。今年10月，百威英博選擇了競立媒體負責(zé)其美國市場的媒介策劃與購買業(yè)務(wù)（業(yè)務(wù)價值5.75億美元），此前負責(zé)百威英博媒介策劃的正是星傳媒體。
另外在今年的可口可樂墨西哥比稿（1億美元）、百威英博墨西哥、寶潔拉美及加勒比海地區(qū)的互動媒介業(yè)務(wù)比稿中，競立媒體都從星傳媒體手中搶奪走業(yè)務(wù)。真是一對老冤家。
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