2025企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)：告別AI幻象，回歸理性設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2025-02-12

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每年，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)都會(huì)經(jīng)歷一波新的變化，2025年也不例外。但與以往不同，今年的企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)并非單純追逐視覺(jué)上的新鮮感，而是開(kāi)始更注重實(shí)際效果、用戶體驗(yàn)以及如何為企業(yè)帶來(lái)真正的業(yè)務(wù)價(jià)值。可以預(yù)見(jiàn)的是，2025年網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)將迎來(lái)理性與創(chuàng)意的再平衡，那些“只為炫酷而炫酷”的設(shè)計(jì)將逐漸淡出舞臺(tái)。

本文將分析2025年企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)三大趨勢(shì)及三大反趨勢(shì)，幫助企業(yè)在官網(wǎng)建設(shè)中避開(kāi)誤區(qū)，緊跟時(shí)代發(fā)展方向。

趨勢(shì)一：Bento 網(wǎng)格設(shè)計(jì)的回歸與進(jìn)化

視覺(jué)來(lái)源: 蘋(píng)果官網(wǎng)

如果說(shuō)去年網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還是五花八門(mén)、花樣繁多，那么今年則是在“視覺(jué)平衡”與“信息層次”之間找到了新的平衡點(diǎn)。而這正是Bento 網(wǎng)格設(shè)計(jì)得以重返主流的原因。

Bento 網(wǎng)格并不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)格化布局，而是通過(guò)將不同類(lèi)型的內(nèi)容分區(qū)顯示在獨(dú)立的容器中，創(chuàng)造出既整齊又具動(dòng)態(tài)感的效果。這種設(shè)計(jì)不僅提升了視覺(jué)層次，還能有效引導(dǎo)用戶的閱讀順序。大品牌如蘋(píng)果、三星和 Nothing 都在使用這種布局，為內(nèi)容賦予更多可讀性與視覺(jué)沖擊力。

要做好 Bento 網(wǎng)格，視覺(jué)與文本之間的平衡是關(guān)鍵。每個(gè)視覺(jué)元素都應(yīng)有其存在的理由。過(guò)多的圖像或動(dòng)畫(huà)會(huì)打破這種平衡，讓用戶感到疲勞。成功的 Bento 網(wǎng)格通常會(huì)搭配微交互和少量非網(wǎng)格化的元素，增強(qiáng)整體的流暢感與動(dòng)態(tài)感。

如果你還想讓你的企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)更上一層樓，Bento 網(wǎng)格是個(gè)值得深入研究的領(lǐng)域。

趨勢(shì)二：以轉(zhuǎn)化率為核心的功能性設(shè)計(jì)

視覺(jué)來(lái)源: Perspective 官網(wǎng)

還記得那些曾讓設(shè)計(jì)師們興奮不已、充滿炫目動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)站嗎？它們開(kāi)始慢慢退場(chǎng)了。2025年，企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)的重心將轉(zhuǎn)向提升轉(zhuǎn)化率和優(yōu)化用戶體驗(yàn)，而不是讓用戶覺(jué)得眼花繚亂。

現(xiàn)在，企業(yè)更關(guān)注如何讓用戶在最短時(shí)間內(nèi)完成轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊 CTA 按鈕或進(jìn)行產(chǎn)品訂閱。而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的最佳方法就是采用簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格：

清晰直觀的標(biāo)題；
簡(jiǎn)短的文案傳遞核心信息；
去掉不必要的視覺(jué)干擾，用明確的按鈕引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)。

簡(jiǎn)化后的設(shè)計(jì)不僅讓用戶輕松獲取信息，還能顯著提升轉(zhuǎn)化率。這不僅是設(shè)計(jì)的勝利，也是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

此外，加載速度的重要性再次被提上日程。如今，用戶耐心變得更加有限。如果你的網(wǎng)頁(yè)需要加載動(dòng)畫(huà)，那恐怕很多用戶在它完成之前已經(jīng)離開(kāi)了。2025年的設(shè)計(jì)師需要問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：“我的網(wǎng)站是否可以更快、更高效？”

趨勢(shì)三：微動(dòng)畫(huà)與創(chuàng)意交互的謹(jǐn)慎使用

視覺(jué)來(lái)源: WMF 官網(wǎng)

2025年，微動(dòng)畫(huà)和交互設(shè)計(jì)依然是提升用戶體驗(yàn)的重要工具，但與以往不同的是，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始更克制地使用這些效果。過(guò)去過(guò)于浮夸的滾動(dòng)劫持（Scroll Hijacking）和沉重的交互動(dòng)畫(huà)，已經(jīng)被證實(shí)會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成嚴(yán)重負(fù)面影響。

當(dāng)然，這并不意味著創(chuàng)意交互就要徹底消失。對(duì)于動(dòng)畫(huà)工作室或創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，適量的復(fù)雜動(dòng)畫(huà)依然能夠幫助品牌脫穎而出。但對(duì)于99%的企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶需要的是快速獲取信息的直觀體驗(yàn)，而不是花一分鐘來(lái)搞清楚如何滾動(dòng)頁(yè)面。

如果使用得當(dāng)，微動(dòng)畫(huà)依然能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的吸引力，但找到合適的平衡至關(guān)重要。讓動(dòng)畫(huà)為內(nèi)容服務(wù)，而不是喧賓奪主，這是2025年設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)企業(yè)官網(wǎng)必須遵循的基本原則。

反趨勢(shì)一：AI 生成內(nèi)容的泛濫

視覺(jué)來(lái)源: 星流官網(wǎng)

隨著AI生成技術(shù)的普及，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試將AI生成的圖片和視覺(jué)元素引入網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。看似新潮的背景圖片、隨機(jī)生成的光效和各種抽象“云朵”效果一度席卷了社交媒體與無(wú)代碼平臺(tái)，成為設(shè)計(jì)圈熱議的話題。

但事實(shí)證明，這些AI生成內(nèi)容在商業(yè)網(wǎng)站上用處甚微，稍有不慎可能適得其反。

AI生成的視覺(jué)元素缺乏與品牌的深度關(guān)聯(lián)，它們更像是無(wú)意義的“裝飾品”，不僅無(wú)法幫助用戶理解產(chǎn)品或服務(wù)，還可能破壞企業(yè)的品牌形象和可信度。當(dāng)用戶進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面，看到浮夸卻毫無(wú)關(guān)聯(lián)的抽象視覺(jué)效果時(shí)，第一反應(yīng)往往是困惑，甚至?xí)岩善髽I(yè)的專(zhuān)業(yè)性。

幸運(yùn)的是，這些設(shè)計(jì)主要出現(xiàn)在模板或?qū)嶒?yàn)性作品中，而非真正的商業(yè)網(wǎng)站中。

反趨勢(shì)二：殘酷主義風(fēng)格的落幕

視覺(jué)來(lái)源: Figma 官網(wǎng)

曾經(jīng)以極簡(jiǎn)、粗糙、刻意“丑化”著稱(chēng)的殘酷主義設(shè)計(jì)，雖然在小眾圈子內(nèi)引發(fā)了不少討論，但最終還是難以為大多數(shù)品牌所接受。畢竟，丑化的風(fēng)格并不能幫助產(chǎn)品樹(shù)立高端和可信的形象。

僅有少數(shù)商業(yè)網(wǎng)站如 Gum Road 和 Figma 仍堅(jiān)持這種風(fēng)格，但更多企業(yè)品牌已經(jīng)選擇重新設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向更加成熟和優(yōu)雅的視覺(jué)表達(dá)。

反趨勢(shì)三：認(rèn)知過(guò)載的終結(jié)

視覺(jué)來(lái)源: ChainGPT Labs 官網(wǎng)

動(dòng)畫(huà)過(guò)載、復(fù)雜交互、慢加載時(shí)間……這些過(guò)去幾年的熱門(mén)設(shè)計(jì)元素正在被市場(chǎng)淘汰。企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)不再是單純的藝術(shù)展示，而是回歸到功能性和用戶體驗(yàn)的本質(zhì)。

沒(méi)有人愿意等待一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間加載的動(dòng)畫(huà)。讓用戶快速獲取所需信息，才是未來(lái)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心理念。

回歸理性，擁抱實(shí)效

2025年，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)正邁向更為理性、更加注重實(shí)際效果的階段。

轉(zhuǎn)化率、性能優(yōu)化和用戶體驗(yàn)將成為設(shè)計(jì)師的核心關(guān)注點(diǎn)。雖然創(chuàng)意依然重要，但網(wǎng)站設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是服務(wù)于商業(yè)和用戶需求，而不僅僅是取悅設(shè)計(jì)圈。

那么你認(rèn)為2025年真正值得關(guān)注的企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)有哪些呢？歡迎在評(píng)論區(qū)與我們討論。

參考資料: Only 3 Design Trends for 2025 That Matter by Malewicz

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