再被搶空！一張“小紙片”爆賣1個億，全網已斷貨
2025“春節檔”電影《哪吒2》成為影視行業開年第一把“火”。
據2月11日晚8點最新數據，《哪吒2》已拿下90億元票房，成為唯一進入全球票房榜前30的非好萊塢電影，這一排名隨著居高不下的熱度還在不斷上升。貓眼、燈塔等多方電影宣發機構預測，《哪吒2》票房最終將沖破140億元。
從1月29日上映以來，該電影短短10多天已吸引了1.6億人次觀看，不僅是全國各地電影院呈爆滿狀態，連北美電影院的熱門場次也“一票難求”。連日來，“哪吒”相關話題一直“長”在熱搜上，不斷刷新熱度。
全民級的關注度傳遞到消費市場，是巨大的經濟效應。從“一吒難求”、“一桶難求”、再到“一卡難求”……哪吒的各種周邊在這股消費熱潮中，陸續陷入售罄、搶斷的狀態。而疊加“谷子經濟”的升溫，中國動漫電影的IP經濟隨著消費爆發正在被更加充分地開發出來，走向新的成熟期。
天貓玩具潮玩行業相關負責人透露，從平臺表現來看，《哪吒2》周邊的成交增長是爆炸式的，這在近年的IP衍生品銷售中非常罕見。作為開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。
“哪吒卡”爆賣上億元，全網斷貨
不止泡泡瑪特哪吒相關衍生品“全網售罄”，這幾天卡牌市場也因哪吒掀起了爆炸式的消費旋風，多品牌面臨被搶空、“一卡難求”的火熱局面。
周末期間，《天下網商》走訪了卡牌品牌“卡游”位于杭州的一家線下門店，《哪吒2》的卡片和周邊被擺放在店鋪中最顯眼的位置。
其中標價108元一盒、內置一張單卡的“混元寶盒”系列電影收藏卡“哪吒版”已經售罄，店內僅剩“敖丙版”。這一系列附贈卡磚，采用燙金和碎閃工藝。據店員介紹，由于是官方限定、貨量不多，這一系列線上線下都屬于斷貨狀態。
店里的卡牌最受歡迎的是內置90張不同等級卡片、180元一盒的“斗天包”系列，內含光刻卡、立繪卡等稀有等級，目前店里也僅剩下10余套，店員表示：“這些賣完就沒有了。”
卡游“斗天包”系列卡牌
2月10日，《天下網商》發現，卡游天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、京東自營官旗店等線上渠道哪吒系列“斗天包”均顯示“商品已下架”、“無貨”，這一單品已處于全網斷貨的狀態，部分平臺則顯示可預售狀態，最早要到“3月4日”才可安排發貨。
卡游哪吒“斗天包”在天貓、抖音、京東官旗均顯示斷貨
不僅是卡游迎來了爆發，卡牌品牌“集卡社”也在這次熱潮中實現了一場口碑和銷量的奇襲。
集卡社是拿下此次《哪吒2》卡牌官方授權IP的另一大品牌，它隸屬于動漫IP衍生品開發公司杰森娛樂集團。
杰森娛樂方面向《天下網商》介紹，從電影上映至今短短兩周，集卡社《哪吒2》系列卡牌產品全網銷售額已過億元。過年期間，在天貓、抖音、B站和小紅書多個平臺登上“收藏卡”類目銷量榜首。
針對此次哪吒IP，集卡社主要推出了兩套卡牌產品：一種是與電影《哪吒2》上映同步發售的電影典藏版收藏卡，粉絲稱其“10元包”，160元一盒/16包、包括48張卡牌，另一種是新推出的“2元包”， 40元一盒/20包的電影豪華版收藏卡。其中，典藏版卡牌還約稿知名插畫師曉泊繪制了卡面，兩套產品憑借獨特精美的二創卡圖、豐富的卡牌玩法，吸引了眾多收藏愛好者。
此外，集卡社還與版權方合作，特別設計了派送給觀眾的AR觀影特典卡作為影院福利，增加卡牌趣味和互動性。
集卡社AR觀影特典卡
“銷售情況整體超過我們的預期，我們與1000多家影院和線下自有門店聯動，打造‘哪吒’周邊專區。其實‘10元包’已經售罄過一波，但我們加急印制，保障了銷售端沒有出現斷檔。”集卡社相關負責人說，“工廠供應鏈及倉儲都是24小時隨時待命的，根據市場情況隨時投入生產。”
相比手辦類產品半年起步的“監修期”，卡牌類的周邊制作周期較短，相對容易補貨。目前卡游和集卡社都在全力備戰，應對需求量的暴增。
一波品牌接住“潑天富貴”，從泡泡瑪特到“后起之秀”
年輕人“吃谷”熱情日益高漲，提前布局、用心制作是抓住這一波“潑天富貴”的關鍵。
泡泡瑪特是這波熱潮中的最大贏家之一，1月30日發售“天生羈絆”系列手辦后，69元一盒的哪吒和敖丙Q版手辦很快成了最火周邊，僅8天時間線上線下全渠道陸續售罄，銷售額迅速破千萬元，成為真正的“一盒難求”。
“ 每日問詢的粉絲依然不在少數，我們已經緊急調整了生產計劃。”泡泡瑪特相關負責人表示。
泡泡瑪特方面向《天下網商》透露，為實現與電影同步發售，提前一年半時間就開始投入版權溝通和手辦共創中，僅2D的設計就投入了三四個月的時間，力求“還原”人物性格及關鍵場景，比如戰斗哪吒的挑眉和歪嘴笑表情，展現他叛逆的性格，牽手哪吒和牽手敖丙，則還原在烈火中兩人并肩破鼎的高光情節。
“我們與版權方經過了多次討論和頭腦風暴，想在手辦中預埋更多驚喜和互動體驗。”泡泡瑪特相關負責人表示，“是雙方一點一點磨細節的成果”。
集卡社方面則向《天下網商》表示，在電影上映10個月前就開始溝通與片方溝通IP授權和產品開發。前期做出了周密的準備，從卡牌多元化的卡面和玩法設計，到邀請插畫師為卡牌創作增色，一步步敲定了最終產品的呈現。
“《哪吒2》是耗時5年之作，杰森娛樂今年也是5周年，我們都用心做事，用心打磨產品，用心做自己熱愛的事情。”集卡社相關負責人說。
還有不少未雨綢繆、押中哪吒IP的不少“谷圈”黑馬，正在獲得紅利。
新銳品牌“Fun Crazy塑料主義”在淘寶店鋪的毛絨掛件盲盒也被搶空，亞克力色紙已爆賣3萬套，阿里魚“造點新貨”顯示其正版手辦眾籌更是兩周拿下2500萬元的金額，超目標25000%以上；“靈動創想”則憑借哪吒搪膠大娃，普奇努努、芽豆豆玩偶等多款特色周邊出圈，在直播間吸引了萬人圍觀搶購。
截至2月10日，所有哪吒相關授權的周邊在淘寶平臺上銷售額已經突破8000萬元。
“哪吒宇宙”的想象，點燃新一年“谷子經濟”
相比此前大熱的IP，如《黑神話·悟空》、《流浪地球》等影視游戲作品，《哪吒2》此次的周邊陣容顯然更為豐富和多元，各方參與開發的品牌也更是有備而來。據《哪吒2》官方公布的周邊合集清單，總共有30多種不同類型的產品上市，可供消費者開心“吃谷”。
官方公布的授權周邊合集
有業內人士指出，導演餃子所創造的“哪吒宇宙”或成為最有商業價值的IP之一，在目前的基礎上，也還有值得繼續開發的潛力。
除了富有魅力的“主角”人物吸引粉絲人群，電影中的配角如石磯娘娘、門神等也在被網友們挖掘出來，還有乾坤圈、藕粉等民間創造的“野生周邊”加入這場文化狂歡，反向顯示著周邊開發的更多新可能。
在“谷子經濟”盛行的當下，《哪吒2》的火熱再次點燃了一把火，也為中國動漫IP經濟從萌芽到成熟探索了新的路徑和可能。
從目前《哪吒2》IP衍生品牌整體戰績看，潛力依然不小。據前瞻產業研究院數據，目前中國市場80%以上的電影收入來源于票房和植入廣告，僅有不到10%來自衍生產品。對比美國，來自電影衍生品授權和主題公園等版權運營的收入在電影總收入中的占比在70%左右。
如今，在“谷子經濟”千億市場的勢能之下，中國動漫文化產業想象之門也正在徐徐打開。
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