好奇心周報丨魔童“哪吒”大鬧春節(jié)檔，帶回好內(nèi)容的向心力
好奇心周報：劇星傳媒獨(dú)家原創(chuàng)專欄，關(guān)注營銷行業(yè)話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
2025年的春節(jié)檔每天都在創(chuàng)造屬于大銀幕的奇跡。
從預(yù)售開始，就已經(jīng)有無數(shù)實(shí)質(zhì)性紀(jì)錄告破，等到了檔期中，破紀(jì)錄的速度更是看花了眼，單日票房走出前所未見的曲線，預(yù)測票房更是不斷沖擊所有電影人的既有認(rèn)知，突破著人們對于天花板的想象。
春節(jié)檔中《哪吒之魔童鬧海》風(fēng)火領(lǐng)跑，攪動起罕見的“虹吸效應(yīng)”。大年初三到初七連續(xù)5日逆跌，檔期票房狂攬48.39億，只身拿下檔期超六成票房。截至2月8日15時16分，《哪吒之魔童鬧海》影片票房突破70億元，登頂中國電影票房冠軍，貓眼專業(yè)版最新票房預(yù)測也達(dá)到了驚人的108億元。
風(fēng)火開年，哪吒大鬧春節(jié)檔
《哪吒之魔童鬧海》主創(chuàng)團(tuán)隊沉淀五年，不光在音畫、場景等制作方面做了全面升級，擁有字面意義上的“好看”，還在故事、立意等層面推陳出新，令其具備了能夠進(jìn)行反復(fù)咀嚼的深度。
1、音畫場景的全面升級。
影片集結(jié)國內(nèi)外超100個團(tuán)隊，來自全行業(yè)的4000多名工作人員，以1900多個特效鏡頭、1萬多個特效元素展現(xiàn)出國產(chǎn)動畫的頂級制作水準(zhǔn)，被評價為“每一幀都是經(jīng)費(fèi)燃燒”。
十二金星在六星連珠之際的全息影像開會，刷臉開門，撕開“黑洞”的“虛空裂爪”，海底千姿萬態(tài)的妖獸，哪吒肉體被“穿心咒”分割成近千枚碎片......瑰麗奇幻的想象力與一流的技術(shù)結(jié)合，打造出大量的視覺奇觀。
2、故事立意的全面升級。
從《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童鬧海》，主創(chuàng)團(tuán)隊在打造哪吒IP上有了更成熟的思考——以現(xiàn)代化的方式重譯哪吒及其背后的封神宇宙。
前作《哪吒之魔童降世》聚焦哪吒“我命由我不由天”的個人成長，續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》重構(gòu)“善惡關(guān)系”，賦予故事更宏大的史詩感。以哪吒、敖丙為代表的主角團(tuán)、龍族的四大龍王，申公豹的家人，天虛宮的仙人們悉數(shù)登場，進(jìn)一步補(bǔ)充故事世界觀，留下豐富的劇情聯(lián)想空間和二創(chuàng)衍生空間。
此外主創(chuàng)團(tuán)隊還加入現(xiàn)代的動漫文化，貪得無厭的龍王成了被困守水底的悲情角色，原本仙風(fēng)道骨的太乙真人成了一口方言的喜劇角色，原本正經(jīng)古板的李靖成了敢于犧牲自己的慈父，而通過靈珠和魔丸的錯位哪吒變成了天生黑眼圈的丑萌形象。
由此，哪吒這個脫胎于《封神演義》中的形象在數(shù)字時代裂變出第三張面孔——不再是蓮藕重塑的肉身，而是游走在代碼與流量間的文化符號。
日新月異的技術(shù)和扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)成為哪吒票房一路狂飆的底氣。越來越多的觀眾，他們或正值少年，或追憶少年熱血，走進(jìn)電影院看“一身反骨”的哪吒“不知天高地厚”之舉，組成春節(jié)檔觀影的主力軍。
一“吒”難求，熒幕內(nèi)開花，熒幕外也香
在影院坐到最后的觀眾會關(guān)注到片尾長長的廣告商名錄，無論是中插廣告，IP聯(lián)名，形象授權(quán)，合作冠名.....片方在商業(yè)化全面覺醒的同時，也借助各大品牌強(qiáng)勢刷臉。
1、玩出花樣的“哪吒”聯(lián)名。
在蒙牛X《哪吒之魔童鬧海》推出的創(chuàng)意TVC中，哪吒、敖丙、太乙真人、李靖、殷夫人、申公豹等組成“要強(qiáng)賀歲團(tuán)”，向廣大消費(fèi)者傳達(dá)出顏值牛、身材牛、發(fā)量牛、變社牛等祝福。蒙牛還在微博發(fā)起#蒙牛哪吒 2#話題挑戰(zhàn)，邀請網(wǎng)友創(chuàng)作哪吒與蒙牛的同人漫畫、故事；抖音開展創(chuàng)意合拍，模仿哪吒動作與蒙牛產(chǎn)品合拍短視頻，全民參與，流量爆棚。
榮耀X《哪吒之魔童鬧海》開啟2025榮耀魔法科技年貨節(jié)，全國超2000家榮耀門店同步迎來哪吒主題煥新，榮耀用戶也可通過榮耀運(yùn)動健康A(chǔ)PP解鎖 “哪吒” 主題的定制特效。
2、一“吒”難求的官方周邊。
在票房不斷刷新紀(jì)錄的同時，《哪吒之魔童鬧海》周邊成為了蛇年春節(jié)檔的“場外頂流”。盲盒手辦、馬口鐵徽章、亞克力色紙、亞克力掛件等相關(guān)產(chǎn)品在線上線下獲得火熱追捧。線上購物平臺“哪吒周邊”、“《敖丙傳》實(shí)體書”等詞條熱度均超百萬，泡泡瑪特推出的聯(lián)名盲盒銷售一空，在二手市場交易價格幾乎翻倍。
《哪吒》與FunCrazy的官方正版手辦眾籌項目已經(jīng)眾籌1200萬元。從冬天到夏天的漫長工期并未減弱影迷熱情，“結(jié)界獸也出一下吧，打工人想買一個”“求小石磯單賣”“哪吒能不能改成火焰全撐”“六臂哪吒的武器再多一點(diǎn)就好了”……留言區(qū)大批影迷一邊“監(jiān)修”，一邊呼喚上架更多電影同款周邊。
這些聯(lián)名產(chǎn)品和衍生周邊作為電影IP的一種延續(xù)，既能幫助電影口碑保持熱度，也能借此得到票房以外的收益，觀眾心甘情愿地成為電影周邊項目的“精神+金錢股東”，其實(shí)也是在選擇一種方式、一種載體，讓觀影時的感動和共鳴得以投射和延續(xù)。
“哪吒”IP的整合營銷玩法
從熒幕內(nèi)到熒幕外，《哪吒之魔童鬧海》在春節(jié)檔的全方位爆火為電影市場注入了一針強(qiáng)心劑，也讓市場看見了哪吒IP的巨大潛力。
從IP的開發(fā)鏈條來看，整體由上游版權(quán)、中游制作、下游營銷組成。近年來品牌在IP營銷上延伸出多種營銷玩法，有的品牌注重打通前后鏈路，前鏈路是指轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論、參與等與內(nèi)容本身相關(guān)的交互行為。后鏈路指的是更接近銷售轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)，比如到店、加購、直播、入會等。還有的品牌則選擇做“長線”，以內(nèi)容IP為核心，將其細(xì)化開發(fā)，形成的“泛娛樂化IP開發(fā)模式”。
品牌如何借勢爆火的哪吒IP“卷”動市場熱度，《哪吒之魔童鬧海》又有哪些合作資源？讓我們一起看看吧~
《哪吒之魔童鬧海》娛樂資源整合推薦
【授權(quán)資源整合】
①IP聯(lián)名-使用官方授權(quán)素材。定制聯(lián)名產(chǎn)品、禮盒、衍生周邊。
②IP聯(lián)名-線上營銷。利用聯(lián)名身份進(jìn)行營銷宣傳，借助IP提升品牌曝光。
③IP聯(lián)名-線下活動。線下全鏈路、全場景覆蓋，強(qiáng)化品牌曝光。
④IP聯(lián)名-創(chuàng)意內(nèi)容。定制專屬品牌的創(chuàng)意素材，提升品牌記憶度。
*更多《哪吒之魔童鬧海》合作資源，請聯(lián)系劇星傳媒娛樂營銷中心詳詢。
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