OMG宏盟媒體集團聯合小紅書共同發布《品質數碼行業種草之旅》
作為當下重要的生活方式類社交平臺之一，小紅書以其獨特的社區氛圍和包羅各行各業的廣度，成為消費者日常獲取信息的重要渠道：
? 拔草新陣地：隨著3C數碼產品逐漸超越工具本身，成為表達個人品味和生活方式的一部分，小紅書成為3C數碼用戶種草拔草的新陣地；
? 引領新潮流：從異軍突起的復古數碼風潮，到迎來“潑天富貴”的電腦外設客制化，小紅書用戶也擁有引領數碼潮流，推動“小眾產品”變為“大眾愛好”的潛質。
為了更好地解讀小紅書之于3C數碼行業消費群體的影響，宏盟媒體集團卓越技術中心（Center of Excellence) 聯合小紅書共同呈現：《品質數碼行業種草之旅》。
行業概覽
在過去五年間，中國消費電子市場呈先抑后揚態勢，預計未來市場保持穩定增長。
其中手機是電商平臺數碼行業的主導品類，且市場份額逐年上升，相機雖僅占4%的份額，但展現出最快的增長潛力。
得益于AI技術落地、硬件制造進步、中國產業鏈完善、國家政策扶持，四大因素正促進數碼市場快速向好發展。
群像洞悉
在小紅書這個高活躍年輕人種草陣地和生活方式分享平臺，月均有1.7億人次尋求購買建議。
其中，品質數碼行業的用戶畫像，呈現出高質量、高消費、高互動的特點。
手機、數碼相機、電腦、游戲設備是他們最關注的品類。
五大特色人群
小紅書通過人類學方法論和大數據對用戶的生活方式進行研究，基于不同的消費驅動力，將品質數碼興趣人群拆分總結為五類，在此基礎上，COE@OMG與小紅書緊密合作，深入補充洞察，幫助品牌更好理解用戶，提供針對性、差異化的品牌營銷和溝通方向。
以“效能領航員”為例：他們關注實用功能，追求100%功能匹配需求，重視跨品牌的的生態協同，在配置數碼產品時，很少會一步到位把配置拉滿。
因此，與該人群溝通時，就要將產品競爭力重點置于性價比與實際效能上，天梯排名與對比測評能有效吸引他們的注意力。
贏在當下
在確定趨勢、明確人群、掌握溝通要點后，仍有三問：
? 如何讓數碼新品在繁多的競品中長出來？
? 如何維護并提升數碼產品的品牌力？
? 如何把種好草關聯到做好生意？
小紅書通過預期管理策略、平臺人群策略、IP推薦策略三個方向來解答。
在平臺人群策略方面，以飛利浦為例：在建立品牌人感美譽于品牌與用戶靈活互動的過程中，通過不斷撬動UGC帶動品牌凈推薦值及美譽度上升，成功轉化人群資產形成品牌擁護人群，建立可持續品牌價值。
在IP推薦策略上，傳統發布主體集中于產品經理或垂類專家，以科技感和參數化為主。而在小紅書，可以是“人間煙火味”與數碼產品的硬核實力完美融合。一場日落、路邊的咖啡店、靜謐的冰川、孩童的笑臉……都是產品的發布場景。
對比于只做“看客”，親身參與更容易讓用戶接受和認同品牌和產品，更易實現“萬人空巷”的熱點大事件的同時完成大面積種草。
感謝您的閱讀！
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