與《哪吒2》CNY合作被說押寶？贏麻了的蒙牛笑而不語
“大家全都看好你，偏偏你也最爭氣！”
哪吒之魔童鬧海上票房大破68億，登頂中國電影票房冠軍！
影片上映第7天，排片占比就破了50%，超過春節檔其余新片排片量的總和。
平均單日票房漲7億，網友激情評論：就現在這影院排片量都限制了吒兒的發揮，游戲規則的上限，絕不是我們吒兒的上限！
燈塔專業版數據顯示，《哪吒2》內地票房（含預售）超過《星球大戰：原力覺醒》，成為全球單一市場票房榜第一名！
照目前的漲勢，以及樂觀估計排片預期，如若后續再延長上映時間，哪吒2總票房破百億不是夢。
承諾每加1億票房就親筆繪制一張1張海報的餃子導演：現在后悔還來得及嗎？每漲10億再畫，行不行啊～
票房一路暴漲后，除了出品方、各投資方笑得兩眼彎彎直拍肚皮外，還有一個大贏家——蒙牛。
作為哪吒之魔童鬧海首個公布的官方合作品牌，蒙牛這把重金押寶簡直賺麻了，趁著春節檔不僅輕松拿下CNY營銷，合作熱度還必將沿著影片熱度，輕松躺贏小幾個月。
若回顧蒙牛和哪吒IP的結緣會發現，早在5年前《姜子牙》上映時，品牌就達成了與IP的合作，欲借勢影片打響2020年CNY營銷。（大圣、哪吒、姜子牙均同屬光線傳媒旗下IP）
但有些可惜的是，原定于大年初一上映的《姜子牙》，因疫情原因被迫退出春節檔，一直延遲到當年國慶節才上映。蒙牛的這場CNY計劃也因為缺少電影的助力，沒能打出特別大的水花。（后文將回顧2020年的合作情況）
蒙牛×《姜子牙》賀歲片
但是今年的合作就不一樣了。
先說那支投放在在電影映前的蒙牛廣告，讓多少正在等待觀影的觀眾，提前看到了吒兒，而且是上臺前緊張到手抖的喝奶吒！
《哪吒鬧海后臺揭秘》
如果所有的貼片廣告，都能如此考慮廣告場景和觀眾觀影/觀劇場景的絲滑鏈接性，影迷劇迷就不會被突然的廣告打擾時，忍不住在彈幕打下類似“xxx我勸你善良”的話了。
廣告的絲滑植入和其中的體貼，讓不少網友也開始自發討論。“還沒看電影，就被蒙牛的廣告逗笑了。餃子導演親手操刀的廣告，看著就是更有營養”
隨著哪吒2在社媒上的熱度持續走高，與哪吒IP相關的內容視頻也被影迷盤到包漿，其中就有蒙牛與之合作的更多廣告。
蒙牛瑞哺恩×哪吒2：高端奶粉，助娃兒吒實長肉
這些番外廣告并未全投放在影片前后/大熒幕上，但是憑借動畫電影級的內容質量、加之影片熱度的帶動，瑞哺恩這支賀歲片還是在各大視頻平臺跑出了不俗的效果。
雖然還未向品牌了解第一手的合作信息，（比如除了品牌官方之外的更多投放情況）但是能想到這波內容，由蒙牛和哪吒IP方提前打磨已久。
順著番外廣告繼續，繼續回顧蒙牛這場CNY更多情況。
哪吒以“蒙牛史上首位要強賀歲伙伴”的身份，和影片中的伙伴一起發出2025年爆牛預警：送禮送蒙牛，要強事事牛！
蒙牛多條子品牌線均推出限定裝，包括蒙牛大果粒、未來星兒童有機奶、蒙牛純牛奶、純甄、精選牧場、早餐奶等等。在春節送禮強需求、哪吒國民級熱度雙重激發下，蒙牛這波CNY想平平收場都難。
陳塘關第一頭鐵的哪吒不僅成了2025年春節吉祥物，一款款印著哪吒小臉兒的蒙牛禮盒裝也成了時興又喜慶的新新年貨。
不少影迷還將蒙牛產品其當作觀影必備的儀式物品。
網友曬單熱評：“我也買了，就怕親戚不識貨”
圖源網絡
借勢成功后那潑天的流量怎么接？蒙牛用超前營銷布局、強大的渠道力量、以及供應鏈能力，給出了示范性的答案。
怎么說呢，就像那句“不是大家不看電影了，而是新片普遍質量真的不太行”一樣，用戶也不是對所有的CNY營銷不感冒，品牌重金投入的營銷不一定都是面子工程，而是……關鍵時候還得是國民級品牌，尤其是超級實體品牌出來示范打樣。那一整套的4P功夫及力量，絕非幾年就能練成。
而且相比于常規IP營銷，那種一二線城市特供活動，或特定人群買單的圈層游戲，蒙牛這波無疑是實打實的整合戰役。反過來，也只有達成這樣的品效，才能讓品牌在聯名像哪吒2這種超級IP 時，不被勢所淹沒。不至于只剩張皮～
再來回看5年前蒙牛和《姜子牙》IP的合作。
蒙牛除了按規制發布賀歲大片（番外廣告）外，蒙牛純甄還重磅推出姜子牙+哪吒隔空對話瓶。
藍莓口味、西柚口味兩款純甄產品，分別被定制成藍色姜子牙款和紅色哪吒款。對話內容還原了春節回家長輩常說的那些話。哪吒作為第一反骨，雖然不會直接懟長輩（姜子牙），但還是會已讀亂回。
“車買了嗎？”
“房子買了嗎？”
“我夢見你結婚了...”
“是個領導了吧？”
“也該找個對象了吧？”
“年終獎拿不少吧！”
這種嘴替式新年貨，怎能不讓年輕人動心？“禮，我送了。嘴，也爽了”
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綜上，透過蒙牛與光線傳媒的兩次合作，我們能看到用“押寶”“豪賭”來定性蒙牛和哪吒2的聯動，或許草率了些，也低估了品牌的判斷力，尤其將其要放到CNY節點重磅落地。
這背后的確定性無疑來自于近十年來國漫掙脫肉身般的的飛速成長，以及《大圣》《哪吒》《姜子牙》《楊戩》《大魚海棠》《長安三萬里》等十幾部優秀作品將口碑、風格以及市場影響力接力式延續到今天。
是國漫電影給了品牌所謂押注的底氣，當然也是漂亮又值得驕傲的市場反饋，激勵著更多內容工作者為了這份文化事業鏖戰青春——從意氣風發的少年郎到日漸白頭。
如果一定要說蒙牛豪賭了什么，那一定是時間。因為一場黑天鵝事件，蒙牛錯失了2020那場CNY勝利。5年后，魔童再度舉起火尖槍，一舉大破內地電影票房紀錄。押注國漫已久的蒙牛也迎來潑天富貴。
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