春晚品牌流量冠名大戰首槍打響，每日鮮語全端霸屏小年夜春晚

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舉報 2025-02-06

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春節作為中國最為隆重的傳統節日，是對每一個中國民眾極具特殊意義的節目，萬家團圓的中心場景讓春節營銷成為了各路品牌垂涎的流量高地，如何抓住難得中心化的「注意力」，是每一個要走向國民化、規模化品牌的必經之路。從今年已然打響的春節營銷大戰來看，從央視春晚、衛視春晚到線上平臺春晚，每一個有實力的品牌都在火力全開地搶灘聲量，誰能在這個舉國歡慶之際，接住這個“全家歡”的潑天

由高端鮮奶品牌每日鮮語獨家冠名的《和合之家·2025中國網絡視聽盛典》已于1月24日20點全網上線。北京衛視、東方衛視、浙江衛視三大衛視和全國有線電視、IPTV、OTT以及主要網絡視聽平臺同步播出，湖南衛視將在1月26日復播。

盛典以“和合之家”為主題，匯集“和韻和鳴和創和睦和興”五大篇章，由20多家平臺、超過150位藝人及多領域名人共同帶來46個形式各異、內容豐富的節目。其中投入運用了AI、AR、裸眼3D、沉浸秀等多種創新技術，舞臺演出形式超過25種，強大的明星陣容和節目單媲美央視春晚。

而本次節目的獨家冠名的高端鮮奶品牌——每日鮮語此次合作可謂贏得“鮮”機，不僅在小年夜的合家團聚之際提前搶灘“春節合家歡”大聲量、全平臺、多端開花的流量先機，更是在短期內獲得了一次用戶增長的爆點，不僅贏在節目本身的曝光，更是在節目前期的預熱宣傳中，就以強大的節目陣容和媒體宣傳聲量狂攬44個微博熱搜，借勢多重平臺曝光搶先獲得了更多品牌在聲量上的回報。

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作為廣電總局打造的新時代廣電視聽高質量發展的代表性成果，2025盛典與高端鮮奶新標桿每日鮮語聯合，齊聚各大IP作品奉上一場主旋律、正能量、接地氣、高品質的視聽盛宴，共同表達追求高標準的行業標桿態度。

這一次的中國網絡視聽盛典由由國家廣播電視總局、中宣部文藝局指導，中國網絡視聽協會、中國電視藝術委員會主辦，學習強國、人民網、新華網等多端主流媒體平臺共同承辦。如此國民頂級視聽盛宴節目IP的獨家冠名權益，為什么這一次由高端鮮奶品牌每日鮮語獨攬，獲得消費者好評滿滿？據悉，能滿足這一平臺合作的品牌，不僅需要布局全國的生產及業務覆蓋、高品質品牌、極高的國民度認知，并且其熱度和討論度都必須達到一定水準。

公開信息顯示，每日鮮語是中國首款通過 SGS 認證產品品質達歐盟標準的鮮牛奶，秉持“讓中國消費者都喝到優于歐盟品質的鮮奶”的初心，每日鮮語堅持“創造好鮮奶高標準，喝得到的幸福感”的品牌理念，從牧場、奶源以及加工管理的各個環節憑借對“高品質奶源、高標準管理、高要求品控”的堅持，參與引領國內鮮奶行業走向高品質、高營養、鮮活口感的新發展，成為數千萬品質家庭營養之選。

而中國網絡年度視聽盛典與一直以來堅持品牌創新，創造好鮮奶高標準的行業標桿品牌每日鮮語攜手合作，正是因為雙方對堅守高品質及創新理念的深度共鳴和精神契合。

以“和合之家”為主題，借由節目的國民級影響力，雙方將對于“高標準”和“幸福感”的理解以內容及串詞的形式表達出來，滲透在盛典的每一處細節中，借由晚會場景將品牌理念在受眾的切身感受中具象化。數據也證實了這一點，每日鮮語不僅成功在春節晚會贊助的流量陷阱中破局而出，通過中心場景、全平臺曝光有效觸達核心消費人群——品質家庭群體，還借助國家級大IP總冠之名有效提升了每日鮮語作為高端鮮奶新標桿的品牌力和公信力，讓品牌的傳播效率事半功倍。

而從消費者反饋來看品牌也從此次合作中獲得了消費者的高度贊揚。

如今，春晚作為超級IP，也不再是唯一品牌中心化流量的唯一選擇。隨著年味的擴散、用戶興趣的轉移，即便贊助國民春晚也不見得搭上車就能狂飆。相比去各大衛視春晚用高昂的贊助費擴大流量曝光，此次每日鮮語獨家冠名《中國網絡視聽盛典》的合作方式，不僅抓住了春晚期間的全屏曝光機會，成為品牌在加速高端化、打造國民認知度的又一解法。

此次每日鮮語與《中國網絡視聽盛典》兩大實力派聯手，不僅在內容上推陳出新，堅持創新用高品質內容打動觀眾，更用實力讓高品質生活方式更加深入人心，走出了融入時代進程的高端品牌建設之路，只有持續打造創新的品牌體驗，堅持為消費者提供幸福感，以實力詮釋著高端鮮奶新標桿的行業地位。

每日鮮語相信高品質不只體現在好鮮奶產品本身，更是一種追求高標準的標桿人生態度。在即將到來的新的一年，作為高端鮮奶引領品牌的每日鮮語還將繼續致力于創造好鮮奶的高標準，用看得見、喝得到的品質，為大家傳遞新一年的幸福與溫暖，也期待每日鮮語能繼續給我們帶來更多驚喜，給更多品牌做出差異化品牌建設的新參考范式。

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