上海全年新增400+首店，引領趨勢的品牌都在開什么門店？
作者：盧思葉，編輯：童潔，首發：品牌數讀
圖源：CP靜安
2024年，線下消費火熱，知萌趨勢調研顯示，52.1%的消費者比上年增加了線下活動和消費的頻次，上海的首店經濟也充滿活力。
據贏商大數據，2024年全年上海新增433家首店，其中有135家為全國首店，占比高達三成，和290家城市首店、8家區域首店。
零售和餐飲業態的首店數量遙遙領先，全年分別在上海新開出192和187家首店，文體娛、生活服務、兒童親子業態合計落地54家首店。
線下新生趨勢出現，戶外運動、烘焙甜品等賽道火熱，品牌首店涌入上海，在門店渠道上玩出花樣，非標首店、非標商業成為流行熱門的消費場景。
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國際戶外品牌首店接連不斷
2024年，上海依舊是國際零售品牌涌入中國市場的第一站，僅在第四季度開業的69家零售品牌首店中，有21家都是非本土品牌，占比高達三成。
其中運動戶外品牌依舊是主力，過去一年，運動消費熱潮不降反增，徒步、騎行、滑雪、攀巖等多種新流行的運動，吸引更多國際戶外品牌布局市場。
如美國戶外品牌WILDTHINGS在上海靜安嘉里中心開出中國首家門店，并發布兩款上海獨家限定產品，此前WILDTHINGS在中國市場主要進駐集合店，頗受戶外愛好者歡迎，開設獨立品牌門店是走向大眾市場的一步。
同樣開出首家單品牌門店的還有加拿大輕戶外背包品牌范克VENQUE，品牌中國首店選址上海長壽路的獨棟建筑，門店共有兩層，打造輕奢高端的品牌定位。
圖源：范克VENQUE官微
以首店為切口，不少品牌都透露出想加快擴張市場的意圖，在賽道競爭越發白熱化之際，跑馬圈地、拿下優質渠道是當務之急。
以狐貍標志背包為特色的瑞典戶外品牌Fjallraven在浦東嘉里城開出上海首店，2024年下半年Fjallraven擴張動作積極，據報道，新疆天山百貨、長春歐亞賣場、西安賽格、武漢SKP、貴陽萬象城等多家門店均為下半年新開。
由滔博運營的美國運動品牌Mitchell & Ness中國內地首店于10月初在上海正大廣場開業，不久前的9月，Mitchell & Ness還在香港開出了首店，釋放出將在中國市場發展的信號。
美國戶外品牌Discovery Expedition的上海首店則在環球港、萬象城兩店同開。Discovery Expedition曾由探路者運營進入過中國，去年9月，品牌宣布重新進入中國市場，從首店落地動作來看，上海為首的一、二線城市是重啟擴張計劃的起點。
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線上新品牌開首店積極
除了運動戶外，其他零售品類也不乏國際品牌的首店在上海開出。第四季度，恒隆廣場連續引入兩個奢侈品牌的中國首店：英國奢侈鞋履品牌Manolo Blahnik和意大利奢侈時尚品牌Eleventy。
作為發力中國乃至亞洲市場的首站，國際品牌在上海落地的首店級別高、選址也十分謹慎。如來自阿曼的高端香水品牌AMOUAGE，在限時快閃店試水后，最終將亞太首家旗艦店落地上海張園。
圖源：AMOUAGE官微
與此同時，上海也是本土新興品牌走向線下的首選之一，服飾、美妝等零售新品牌一直不斷地有“線下首店”開出，第四季度來看，從線上起家的女裝品牌和國產護膚品牌的首店較多。
如開出線下首店的AmandaX、Cocozone均是由博主主理、在線上電商平臺發展勢頭較好的女裝品牌，開始開設品牌實體門店。
美妝零售領域，定位輕醫美護膚的品牌BIOLAB聽研首家線下門店選址于上海東平路，類似選址街區的思路在今年也有另一個國貨品牌首店：優時顏首家線下直營門店選址岳陽路。
圖源：聽研官方視頻號
在街區的品牌門店更青睞打造零售和體驗結合的空間，如優時顏上海門店空間共有兩層，一層為全線產品體驗專區，二層則是預約開放的生活美容區域。
2024年，國貨美妝品牌如溪木源、酵色、悠宜、敷爾佳、優時顏、頤蓮、可復美等紛紛開設線下首店或旗艦店，積極從線上走向線下。
在消費者越來越注重性價比的當下，國貨美妝品牌快速增長，獲得了布局更多渠道的能力。
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烘焙替代咖啡成為新頂流
在餐飲業態，2024年在上海開設首店的主力，已經從茶飲咖啡轉變為烘焙甜品品牌，尤其第四季度，烘焙甜品首店密集亮相。
四季度開業的69家餐飲首店中，有14家均為專注烘焙甜品的品牌門店，是首店數量最多的餐飲品類。
首店品牌中有熟悉的面孔：11月底，網紅烘焙品牌Lady M時隔兩年重回中國市場，在上海港匯恒隆廣場開出中國直營首店，其在上海國金中心的另一門店也在圍擋籌備之中。
茶飲品牌樂樂茶新推出的烘焙品牌LELECHA WONDER開出上海首店，其全國首店于6月在蘇州中心開出。據悉LELECHA WONDER已經開啟全國擴張計劃，多地門店正在籌備之中。
此外，烘焙甜品的首店品牌中還出現了一些表現十分亮眼的新選手。
如在吳江路開出上海首店的烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN倫敦烘焙小鎮，熱度頗高，擴張速度也很快，近期又有兩家新店在新天地和靜安嘉里中心落地。
圖源：AMAM LONBAKERY TOWN官方公眾號
巧克力品牌BAN&CHOC斑馬與巧在凱德虹口商業中心開出全國首店，品牌定位高端巧克力制造，2024年5月，斑馬與巧曾宣布完成2000萬元A輪融資，將投入產品矩陣開發，自營渠道搭建以及門店拓展。
咖啡品類首店開業數量相比2023年大幅縮減，畢竟在擁有近萬家咖啡館的上海，賽道已經十分擁擠。
不過也有繼續進入的跨界選手，11月小紅書平臺旗下全國首家周邊咖啡線下店Red Corner正式開業，選址上海復興中路，以咖啡、周邊商品等產品為主，此類門店是否會復制擴張還不確定。
重餐方面的上海首店開業數量和趨勢表現穩定，新店菜系多元，日料韓料、江浙菜、閩菜、湘菜等異國料理、地方特色菜系，都有新品牌進入市場。
其中，云貴菜和火鍋兩個品類熱度最高，新口味、新品牌不斷刷新，上海餐飲市場的競爭依舊激烈。
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非標首店、非標商業成風
從另一個角度來看，非標店型是上海首店的一大看點。
2024年全年開業的433家首店中，非標準店占比達到17.6%，其中非標全國首店占比超過五成，旗艦店、概念店、主題店、體驗店等形式多樣。
如阿迪達斯在靜安大悅城開出的FUTURE OF STYLE概念店；潮牌Onitsuka Tiger在張園開出概念店；美妝集合店WOW BEAUTY的大師體驗店開出上海首店……
在競爭激烈的戶外運動賽道，越來越多專注細分運動的品牌在上海開出旗艦店型，此類非標準門店往往面積更大、品類更全，注重品牌概念傳遞和會員社群活動運營。
如安踏集團旗下的瑜伽運動品牌MAIA ACTIVE在上海蟠龍天地開出全國首家瑜伽主題店Yoga Studio，定位為為瑜伽愛好者打造的專屬空間。
此前，MAIA ACTIVE的另一個店型Leggings LAB的上海首店在港匯恒隆廣場開業，定位為提供更專業、全面的Leggings選擇。
圖源：MAIA ACTIVE官微
第四季度內，意大利高端自行車品牌Pinarello在蘇州河畔的PAC購物中心開出全國首家超級旗艦店，官網顯示，Pinarello目前在全國有20家旗艦店。
餐飲業態中也有熟悉品牌推出了非標店型，楊國福麻辣燙在上海環球港開出首家旗艦店，菜品、店面與常規門店相比大幅更新，推出了麻辣燙、海鮮、盆菜等產品。
對于成熟品牌來說，非標店型是煥新品類和渠道形象的重要出口，可以預見接下來的一年，非標準門店的玩法會越來越多。
非標首店繁榮的另一面，強調體驗和氛圍的非標商業也越來越流行。
2024年全年，上海有不少新商場開業，為了打造出項目的特色，商場引入的首店更有特色、更加聚焦。
圖源：PAC購物中心公眾號
如上述Pinarello進駐的PAC購物中心，位于上海靜安區核心商圈，于12月20日新開，首批入駐品牌中有不少運動、騎行品牌。
如奧地利高端競技運動品牌HEAD上海旗艦店、電動機車集合店Beach Monkey首家俱樂部店，太平洋自行車旗下子品牌BIRDY等。
第四季度還有百聯旗下第二座次元主題商業體百聯ZX造趣場、煥新后的CP靜安、重新升級的上海婦女用品商店等新項目開業。
位于五角場的百聯ZX造趣場引入新海誠作品CAFE首店、全國首家墟彌輕茶飲旗艦店等；CP靜安引入潮流零售品牌Coca Cola上海首店、新興女裝品牌mangoway全國首店等。
位于淮海中路的上海婦女用品商店則聚焦高端生活方式，引入意大利設計品牌SELETTI上海首家旗艦店和全球首家SELETTI Café、西班牙時尚品牌Desigual、美國戶外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave等首店。
以下為2024年前三季度上海首店詳細解讀：三季度、二季度、一季度
及第四季度上海首店名單：
作者公眾號：品牌數讀（winlive2019）
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