《封神2》聯名殺瘋了！谷粒多番外大片直接造了個“西岐宇宙”？
01/谷粒多x《封神2》深度綁定，精準觸達封神影迷
2025年春節檔，電影市場“殺”瘋了！不僅觀眾在拭目以待哪部電影能夠引領市場，一騎絕塵，各路品牌也在爭相押寶，伺機而動。
基于《封神1》史詩級特效和陣營對抗的精彩劇情，電影票房一路狂飆，建立了廣泛的認知度和群眾基礎，商業合作也接踵而至。此次，谷粒多與《封神2》聯名營銷也著實亮眼，憑借精準的營銷策略和“高定化”的聯名玩法成功搶占春節檔的“隱形C位”
谷粒多和《封神2》的聯名營銷，之所以能在春節檔的“品牌大戰”中脫穎而出，答案就藏在“精準”二字里。
谷粒多和電影聯名，精準洞察合作契合點。《封神2》講的是西岐的傳說，而西岐在電影里的設定，正是一個種田的農業之地。谷粒多作為谷物奶品牌，順理成章化身“西岐特供”。
在傳播玩法上，不同于慣常的貼牌聯名，谷粒多主打一個“聽勸”，和粉絲一起玩梗，真正實現和封神IP融合。
谷粒多聯名《封神2》是長線布局，早在電影剛官宣定檔的時候就躬身入局，把自己的名字改成了「西岐谷業」，為消費者傳遞品牌聯名的感知。聯名包裝的設計是與粉絲共創，將粉絲心中的姬發，搬上包裝，聯名周邊也是眾望所歸。至于TVC，于適曾在節目中開拖拉機，給人留下深刻印象，粉絲強烈呼吁重現這一幕，便有了銷冠小于熟練駕駛拖拉機的鏡頭。
谷粒多此次聯名，算是把精準營銷玩透了，一套玩法下來，堪稱春節檔聯名營銷的“封神之作”！下面我將具體拆解一下。
02/谷粒多x《封神2》聯名，深度融合打造“高定”玩法
谷粒多和《封神2》粉絲共創，定制聯名產品包裝和周邊，可謂一個獨到玩法。谷粒多的粉絲有著強大的二創能力，這波玩法激發了大量的UGC傳播，不僅增強了粉絲的參與感，還為品牌積累了大量的社交資產。活動跨度從電影官宣定檔到聯名產品上線，有助于粉絲取得長效關注，在一眾《封神2》聯名品牌中搶占流量，有效提升聯名產品吸引力。
cr：維妮次魚ovo & 張張飽大王Zz
聯名周邊也做得相當好看，都是粉絲票選出來的。靈感源于代言人于適、姬發、谷粒多品牌，為消費者送上新年的好彩頭。比如：
指定「發」財錘錘樂與「適適」相伴萬年歷：
吉「粒」之祥光柵卡:
周邊豐富多樣，很難不懷疑谷粒多其實是個“谷子”公司。
這兩天走親訪友，我發現，親戚朋友家的桌上，都有幾盒「戰火西岐限定裝」。也難怪，爸媽買它當年禮，看中的是谷粒多好喝又能補給營養；年輕人曬它當社交貨幣，看中的是聯名限定禮盒的精致和稀缺，谷粒多完美適配春節假期場景。
大年初一，我去看了《封神2》，正當我坐在電影院，期待史詩級的戰斗大片時，率先看到的是谷粒多和于適打造的映前驚喜。
小于身披一襲披風穿越到西岐谷業世界，指揮糧草調運，帶來谷粒多燕麥牛奶「戰火西岐限定裝」。
實“粒”助攻，成功召喚糧草大軍。千軍萬馬背上馱著谷粒多「戰火西岐限定裝」飛馳而來，這畫面也太抽象了，看到這段的時候我直接笑出聲。一個姬發打不贏，成千上萬個姬發還打不贏嗎？
緊貼《封神2》上映，谷粒多番外《大粒“封神”》15s映前彩蛋驚喜空降部分城市電影院，純三維制作采用電影級手法（比肩電影）偽裸眼3D視覺呈現，在電影開場前送上“開胃菜”，占據觀眾注意力的黃金期，巧妙借勢電影在觀眾心中種草。
這絕非一條簡單的春節檔廣告，而是一支電影級番外。
除了谷粒多番外大片，品牌還深入到線下路演，在特定影院“定制”封神專場，推出「開年發到家，好運大“抱”發」一系列聯名活動，為觀眾帶來沉浸式觀影+產品的雙重體驗。
專場影院內《封神》元素隨處可見，滿足觀眾打卡需求。現場福利滿滿，觀影即贈谷粒多「戰火西岐限定裝」產品，邊看邊喝解饞扛餓。更有聯名限定周邊相送，財運、福運、好運主題禮盒一應俱全，主打一個開年大發！給影迷送上開年新春祝福。
看完電影，我特意去網上找了番外篇的完整版，TVC趣味性十足，貼合西岐之戰背景，在幽默反轉中展現出谷粒多扛餓實力在線，為西岐勇士加滿“戰斗‘粒’”。同時還預埋了很多響應粉絲的小彩蛋，精彩程度不輸電影正片。
于適化身西岐谷業集團銷冠小于，成為我們的新“同適”。開會時突然收到警告，糧草告急，請求谷粒。
領導將支援任務交給小于，此時小于的表情就跟每個被委以重任的打工人一樣，什么？我？
隨后谷粒多帶小于秒穿到了西岐谷業世界，解鎖闖關新副本，這系統還是個急性子。
小于臨危上陣，戰旗一揮，召喚谷粒大軍，谷粒多燕麥牛奶「戰火西岐限定裝」神兵天降，實“粒”助攻，糧草到位，好運封神。
小于的“白日夢”被領導打斷。副本世界里，小于英姿颯爽，再現姬發騎馬踏麥浪的名場面；現實世界里，“西岐農夫”也圓了再次開上拖拉機的夢。
不得不說，谷粒多是懂粉絲想看什么的。跳出影片，粉絲總想探索更多有關西岐的故事，短片架構了“西岐谷業世界”副本，銷冠小于和《封神榜》姬發的形象完美契合，戲里戲外，代言人于適再次演繹名場面。在TVC創建的平行時空里，收獲谷粒不僅寓意著收獲吉利，更意味著谷粒多扛餓戰斗力拉滿。TVC借西岐形象和西岐的勝利，巧妙關聯谷粒多「戰火西岐限定裝」產品，谷粒多作為谷物營養第一品牌，實力助攻西岐勇士所向披靡。
谷粒多最大程度上利用了《封神2》的影響力，通過聯名產品、周邊等方式，以#2025喝谷粒多一起開年封神#作為傳播主題，增強品牌曝光。#2025喝谷粒多一起開年封神#不僅構建了消費場景，并傳遞出對于新年的美好祝福。總之這次谷粒多聯名《封神2》，真是精準擊中粉絲的心。
03/谷粒多聯名《封神2》，如何讓春節檔聯名營銷封神？
此次，谷粒多與《封神2》的聯名，摒棄了以往粗放式的貼牌形式，成功打造了精準聯名營銷的新范本。
細細想來，谷粒多押寶《封神2》背后正體現出品牌精準的洞察力。谷物是刻進中國血脈的“文化DNA”，從神農嘗百草到“五谷豐登”的年畫，谷物承載著中國人對豐收、健康的集體記憶。谷粒多的品牌名天然有“先民祝福”的基因和情感錨點。《封神2》西岐篇圍繞農耕地域講故事，雙方共創一場精心設計的“文化共振實驗”——用谷物基因連接歷史，用封神IP點燃情緒，用參與感激活傳播。
封神IP，則是全民記憶的“神話公約數”。 谷粒多利用封神IP實現文化嫁接，將產品功能融入神話敘事。“谷粒多，谷物營養助攻西岐”，這句口號既符合傳統“食補”觀念，又契合年輕人“玩梗”需求。更是透過電影中西岐勇士的形象，谷粒多精準捕捉到當代年輕人、打工人的能量剛需，將“谷物營養”與“戰斗力”結合，傳遞出“扛餓+補充營養”的雙重buff，完美契合快節奏生活中年輕人對高效、健康飲食的追求。
同時，谷粒多也是玩轉參與感的好手，通過“高定化”的活動，精準調動粉絲情緒，投其所好，使其在互動過程中對品牌更有感知，激發傳播效應，實現電影觀眾向潛在消費者轉化。
我通過這次谷粒多聯名《封神2》的精準營銷，總結了一套文化IP出圈聯名公式，即：文化聯名出圈密碼=文化基因×參與感×場景綁定。
文化基因： 選擇具有全民認知基礎的文化符號（如谷物、封神），實現傳播勢能的指數級放大。
參與感： 通過UGC、互動挑戰等玩法，讓用戶從旁觀者變為共創者，喚起粉絲互動參與感，激發社交裂變。
場景綁定：谷粒多綁定春節、家宴等國民級場景，讓品牌滲透用戶無意識消費路徑。培養用戶習慣，定位職場扛餓搭子，形成長期心智占領。
谷物是刻進中國人DNA的健康密碼，封神是全民共享的神話記憶，春節是雷打不動的儀式剛需。谷粒多一腳踩中這三個“最大公約數”，相當于同時激活了60后的懷舊情懷、90后的國潮之心和Z世代的玩梗DNA。
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