2025未來廣告人榜單
寫在前面：
為啥要做這份榜單？
去年年底，我發起了一個獨立項目《未來廣告人榜單》，本來打算元旦前發布，沒想到一下子拖過了年。
中間不少朋友來問我為啥要做這份榜單？
首先，我是廣告人經紀人，我致力于找到廣告行業的劉德華、易烊千璽、楊冪...我的工作便是發現那些最具潛力的年輕廣告人，投資他們并幫助他們成功。
更重要的是，我想發起一個廣告行業的“海馬歌舞廳”：
（1990年馬未都離開雜志社，開了海馬歌舞廳，歌舞廳設在東四十條一棟白色的小樓內。海馬大概囊括了當今文壇最具代表的作家，如莫言、王朔、史鐵生、劉震云、朱曉平等人。他們想要通過自己的筆桿子，改變中國影視的平庸。海馬影視制作中心有則宣言：“海馬全身可以入藥，有壯陽、健身、催產、止痛、強心之功效……”戲謔又不失莊重，他們對藝術作品有著自己的追求。）
今天的中國廣告行業已經進入了末法時代。一代人終將老去，總有人正年輕。一群有才情、內心燃燒著理想之火的年輕人遇到彼此，就有機會打破今天遠不止平庸可以說是死寂的中國廣告。
怎么控制入選的標準？
評選的方式也挺抽象的，我內定第一位，再通過他來指定下一位，如此擊鼓傳花。
有朋友就問了，那你怎么判斷這些人的質量呢？怎么保證公平呢？
實話說，我既不判斷也不保證，行業里各類獎項、花樣繁多榜單不計其數，所謂大佬坐鎮，一套看似專業且復雜的評估流程下來，出來的結果常常是個笑話。但咱們這個榜單過于抽象了，其他榜單都是人主動報名，這個榜單全是“被迫”入選。一頓操作下來，有幾位“被迫”入選的朋友問能不能退出，別的榜單是走后門要求入選，這個奇葩的榜單是要求退出，挺抽象的。
雖說內定，其實完全不受我控制，我完全不知道下一個出現的會是誰，這不正是有趣的地方嗎？我唯一能選擇的就是第一位選誰，廢話不多說了，正式揭曉：
01
嘻嘻弗斯
個人介紹：
90后創意人。先后就職于電通安索帕、天與空、oookini等國際4A和創意熱店，24歲便斬獲戛納創意金獅獎、倫敦國際廣告獎、艾菲全場大獎等國內外創意獎項。2024年4月1日，加入HOK創辦“嘻嘻弗斯”開啟了創業之路。曾先后服務肯德基、聯合利華、螞蟻集團、淘寶、天貓、夸克、RIO、小紅書、快手、王者榮耀、英雄聯盟等品牌，為王者榮耀和天貓超市分別打造了B站千萬播放的「守路的人」及「天貓超市 加量不加價」等現象級案例。
推薦人余奧拓：
和弗斯合作是我2024年最幸運的一件事。少年得志的好處是，年紀輕輕就對很多事物祛魅了。明明是現存系統的幸運兒和受益者，我卻在他身上常常看到一種憤世嫉俗的狀態。也許只有對現狀保持不滿，才能始終進化。相信總有一天，他會成為這個世界上最好的廣告人！
社交賬號：
嘻嘻弗斯啊（小紅書）
02
何小白
個人介紹：
何小白這個名字從我04年開始用，到現在剛好20年。到目前為止，還挺喜歡這個名字。但偶爾也在想，老了還叫小白會不會有點突兀？
我的職場經歷很簡單，大學畢業后就待過2個公司。先是在淘寶市場部待了接近3年，然后就一直在中好待了6年多，算是在工作中很長情的一個人。我覺得我是有被廣告眷顧的，從大學一開始參加廣告比賽開始，就一直能在其中嘗到甜頭。拿到了oneshow、大廣賽、學院獎…各種學生賽事的獎項，甚至拿過大廣賽策劃案的全場第一。
我入行在甲方做品牌，第二年就和agency一起拿到了金瞳獎的全場大獎。emmmm，這個agency就是中好。所以，我一直很確定我要一直做廣告。當然，現在也就吃了很多苦頭。但是，我還是很喜歡做廣告。我覺得這是少數的能賺錢，還能有機會允許我們有自我表達的工作。哪怕這樣的機會不多。但，我和我們團隊都有在努力去捕捉。
最后，我想說
2025，我一定要出一個我喜歡的東西，不一定是行業認可的東西，但必須是我喜歡的東西。
推薦人嘻嘻弗斯：
1.創意好；
2.創意好，能贏比稿；
3.創意好，能贏比稿，并執行出好東西；
4.創意好，能贏比稿，并執行出好東西，同時還能賺到錢；
以上四條，懂廣告的都知道其中的門道有多深。最后一條，何小白認識的人比我多，推薦了他，他應該能推薦更多優秀的人：）
社交賬號：
何小白（小紅書）
03
初一（馬方舟）
個人介紹：
初一（馬方舟），凡人廣告創意合伙人
不知道是幸運，還是不幸運。算是一個經歷了廣告行業幾次變遷的中青年。從外資4A，到當年很能打的本土4A，再到現如今各家切一個拿手版塊的創意熱店。回過頭來看，最特別的，反而不是名頭很大的4A和所謂的創意熱店經驗，而是本土4A，那些做月費的local公司。在那里，作為一個文案策劃入的行，當年很多本土公司，文案和策劃，是一個崗。這也是我作為一個創意，受益到現在的一個很核心的東西——策略。這也是現在的創意熱店非常不擅長的東西。但這也是廣告背后最核心的東西。
聽起來，是不是很老派？哈哈哈，但我發現「廣告」和「策略」分居了多年之后，它和「內容」媾和，與「傳播」同床。直到現在，它好像有回頭的跡象。經濟泡沫破了之后，不能創造生意機會的所謂創意內容，我覺得脫離這個行業太遠太久了。所以，作為一個小創意熱店公司的合伙人，我是不看好自己所在的這種體系，哈哈哈哈。未來我猜，熱店應該要轉為能真正做好客戶商業策略的理解和轉化服務，為客戶切出更高明蛋糕的廣告公司……
這，好像不是個自我介紹，那就叫自我未來介紹吧。希望與還喜歡「廣告」的朋友共勉。
推薦人何小白：
最粗暴的原因是，我曾經連續輸給他三個比稿，給我造成了巨大的心理陰影。于是，我認真的研讀了一下他寫的方案。那叫一個，心服口服！他的方案給我就一個感覺——自信！我覺得這是在現在這種環境下，很難得的一種品質。我們經常會為了贏，而顧慮很多，給很多選項。但他的方案傳遞出的是，只想輸出自己想清楚的、認同的東西。而不是迎合和猜測客戶想要的東西。這點，值得我學習很久。
（BTW，我問初一要了份他寫的方案，感興趣的朋友可以后臺私信我）
04
方文
個人介紹：
方文說她光顧著寫文案了，誰也不認識，資料也沒有。
（不過這難不倒我，群玉山公眾號有一篇方文的撰文《山民實錄07 ｜ 先相愛，再相殺》，感興趣的朋友可以一讀，寫得很真摯，真好！）
推薦人初一：
文筆細膩到你自覺叫好，角度挖掘到你拍案而起。
-end-
（沒想到擊鼓傳花這么快就斷了，這時候弗斯說他想再推薦一位，感謝弗斯，這個游戲得以繼續）
05
樹
個人介紹：
八年文案base的創意，早已過了一鳴驚人的年紀。喜歡寫東西，寫各種各樣的東西，拜運氣所賜，做了些人人愛的好東西，但更多好東西遭遇閹割的命運。每天都在迷茫，掙扎，罵人，然后全身心溺到下一個「創意影響世界」的幻覺里。正在努力成為一個成熟的創意人，以及一個不那么成熟的人。許久前寫過一句話，敏感是殘疾也是天賦。而廣告，就是一個把殘疾變成天賦的地方。借此機會，表示感謝。
推薦人嘻嘻弗斯：
我以前一直覺得，能寫一手好文案，是每個文案的基本功。但從業越久越發現不是這樣的，整個行業里只有那么一丁點兒很會寫的文案。樹就是其中之一。業內還有一些文案，雖然很會寫，但創意能力相對就弱一點，樹也沒這個毛病。他的一些代表作相信大家也都看過，Nike的《新年不承讓》、B站的《大魔術師》、《如何快速變老》等等。同樣作為文案出身的廣告人，我真的很欣賞他。
06
熊婉瑜
個人介紹：
一般自我介紹都要寫點牛逼的事兒。所以我最牛逼的事兒是和金絲猴握過手，其次是被白鯨親過臉。目前是一個文案。
（我特地和婉瑜求證了一下“怎么做到被白鯨親過臉的”，她說是在海洋館的奇妙經歷。她的面子一定特別大，讓人羨慕。婉瑜的介紹很簡短，想了解更多的朋友可以點下面的傳送門：《山民實錄06 ｜ 我要飛舞在花叢里》）
推薦人樹：
做好一個廣告是她的下限。
07
李婷
個人介紹：
一個不愿自我簡介的美女
推薦人熊婉瑜：
靈呀~
社交賬號：
小紅書 ID：李婷（frank頭像）
（忍不住多BB幾句，李婷也是我很欣賞的一位朋友。去年我代理了藝術家劉耀華無人區的廣告牌。項目尾聲的時候，我邀請一批廣告人把這塊無人區的廣告牌賣出去，李婷花了40分鐘就給了一份她的提案）
【中國初創品牌的第一塊廣告牌】
品牌建立之初，想打廣告，很難。
無人知曉、口袋拮據、離人群很遠、只能在遙遠的角落閃爍著自己的光。
如果要在品牌建立之初打廣告，我想沒有比“一塊廣告牌”更適合的廣告牌。
它與一個新品牌的處境如此相似，它像是一個豎立在荒漠的比喻，濃縮了一個品牌創始人所有的信念。
這塊無人區的廣告牌，專給有志氣的廣告牌。
它有志向，要出現在“一塊廣告牌”上，更要出現在一塊塊廣告牌上
它有志向，在無人區里發光，緊緊抓著腳下的土地，看著天際線處有人走來
它有志向，成為一個偉大的品牌
當一個新開始的品牌想要走向偉大
我想，無人區的廣告牌，終將會成為它的紀念碑
這是一個初創品牌，最好的，第一個廣告
有點遺憾的是，那個時候我已經沒有心力落地了。但也受李婷的啟發，我們（HOK）在廣告牌上投放了最后一則廣告——
“重新發明廣告/Make Advertising Great Again”。把我們的志向投放在了無人區。
08
叉燒
個人介紹：
一條叉燒 勝加創意 美術
創意作品：美團外賣「i人買iphone上美團外賣」/美團外賣「父親結」/杰士邦「領養一只貓」ip營銷
為了多湊點字數，她說她是最愛裝狗的廣告人
推薦人李婷：
踏踏實實的怪人，有靈氣也有妖氣
09
77
個人介紹：
無
推薦人叉燒：
很會寫文案的美術
10
魯西西
個人介紹：
魯西西，女，從事廣告行業五年。剛入行立志成為廣告三有人員（有作品、有money、有光環），現在覺得活著就行。沒出街的項目最能代表我。
推薦人77：
無
11
吳嘉寧
個人介紹：
無
推薦人魯西西：
踏踏實實做事、踏踏實實解決問題、很厲害但不為人知的“廣告匠人”。
-end-
（嘉寧說他不參加了。原本這份榜單到這里就該告一段落了，但我覺得還沒過癮，額外又加了一個神奇的朋友）
12
王凱
個人介紹：
ENTP，麥門信徒，四年時間從文案到創意副總監，數字營銷+傳統廣告+整合營銷的珍貴結合體，上海藍標創意二部主管；20歲拿下大中華區一支年輕金鉛筆，22歲拿下紐約國際廣告節學生組中國唯二入圍，24歲在倫敦國際廣告獎全球高潛力創意聯絡學院成功畢業；26歲拿下戛納幼獅中國區冠軍；長期服務于星巴克、雅詩蘭黛、貴州茅臺等客戶，最新的作品有星巴克刷屏短劇《我在古代開星巴克》，星巴克太妃紅杯全民夸，星巴克“情緒”信號杯，倩碧20萬個明星代言人等；喜歡探索廣告片之外的解題思路，創意除了“說”點啥（ADS），更喜歡“做”點啥（ACT），創意信條是：伸手摘星，即使徒勞無獲不至于滿手污泥。
王凱為星巴克打造的《我在古代開星巴克》，為品牌帶來了1億播放，135萬購買者，3000萬新粉絲
推薦人余奧拓：
王凱的經歷可以用兩個字形容：奇遇。
除了少年得志，拿獎拿到手軟之外，他第一份工作就直接向首席創意官匯報。作為新人就得到行業大佬手把手提點，我問他明明這是很多人羨慕的工作，為何還要辭職？他回答很簡單，不想拍片。王凱現在直接管理著10多人的團隊，直接和藍標CCO吳凡匯報。可怕的是，他才98年！
13
張鈺歆
個人介紹：
SPM 上海藍標數字/2024戛納幼獅PR中國冠軍
入行時幾乎成為了最后一代傳統策略小朋友，5年后的今天已老實，但不太完全老實，還是想做策略。
想做讓自己覺得真正有熱情和探究新的事情，正在野蠻生長中—保持無知地認知每個新事物，無知地尋找問題解法的能力。
推薦人王凱：
Freya我見過最有passion和sense的廣告策略之一，也是我戛納幼獅的搭檔，和她工作一天，能補齊一個月的能量。
14
凱丁
個人介紹：
凱丁說他已經不是廣告人了。
推薦人Freya：
凱丁把自己的靈氣、熱愛、和奇思妙想帶到了平臺（小紅書）。
寫在最后
到這里，2025未來廣告人榜單終于告一段落啦！朋友們，咱們明年見！
我運營了一個廣告人的社群“重新發明廣告”，方便廣告行業的朋友交流，感興趣的朋友可以加我微信入群。
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