春晚“林黛玉”帶貨奶茶被嘲，網友破防了！
看完今年春晚，多少人感慨這世界果然是一個巨大的草臺班子。
金晨在春晚舞臺上，當著全國人民的面，把手里的蛇年吉祥物，就這么水靈靈地甩出去，讓人直呼怎么可以捅這么大的簍子。
比起金晨的失誤，最惹爭議的恐怕是春晚帶貨翻車。
每年春晚都是一場巨型直播帶貨現場，王菲時隔七年再登春晚，歸來依舊是蝦片帶貨王。
還有姚堯版林黛玉帶貨，在小品《點點關注》里一口氣帶火華為三折疊、益禾堂薄荷奶綠、嗶哩嗶哩小電視周邊和海瀾之家抱枕。
圖源：微博@春晚
但誰想到恰恰是帶貨一杯奶茶，讓《點點關注》陷入女性營銷風波。
圖源：情感派掌門人
01
小品以網紅直播帶貨為爭議點，探討代際關系，把一家人整整齊齊氛圍拉滿。
一次孫女（姚堯版林黛玉）和奶奶（李源澈飾演）要幫鄰居拍視頻帶貨，為此支開不贊成直播的父親（艾倫飾演），去買薄荷奶綠奶茶。
后來爹爹發現兩人偷偷拍視頻很生氣，認為一個該實習實習，一個該休息就休息，吐槽網上的能是家人嗎？求關注就能關注嗎.......
但經過女兒“不懂奶奶需要什么”的吐槽后，父親突然悟了不反對了，并且一起加入直播送新年祝福當中。
圖源：微博@春晚
且不說小品講得如何，按理說這個親情主題的故事與女性營銷沾不上邊。但小品播出后，有幾個鏡頭就遭到部分網友吐槽。
父親說到女兒畢業去找工作時提到“哪個單位招林黛玉這種弱不禁風的”。
圖源：情感派掌門人
又比如孫女奶奶使喚爹爹買奶茶時，回應“真是不了解我們小仙女的心思，我們小仙女啊，平時喝的都是薄荷奶綠，少冰三分糖加珍珠”。
圖源：情感派掌門人
網友主要的爭議點在于，節目有污名化林黛玉污名化女性之嫌。
或是認為小品在消費林黛玉，搞陰陽怪氣刻板印象。
還有的覺得林黛玉帶貨不入流。
面對林黛玉帶貨被嘲，支持者認為表演者只是扮演林黛玉，而并非真的演林黛玉本人。
02
一千個人眼中有一千個哈姆雷特，一個小品觀眾品出了不一樣的觀感，也合乎情理。
但有爭議就有流量，可以肯定的是這個小品帶火了黛玉式帶貨。
姚堯此次在林黛玉和主播之間來回切換，用林黛玉畫風推薦修鞋攤、幫鄰居找狗。
安利張大爺鞋鋪。
張大爺補鞋手藝贊，再也不怕鞋底子爛，血~~黛玉要去補血了，家人們記得去補鞋。
圖源：情感派掌門人
為鄰居發布尋狗啟事。
狗狗長啥樣子呀，大眼睛齊劉海，腦戴頂上帶點彩。狗丟的時候穿什么呀，紅馬甲蝴蝶結，腳上四只繡花鞋。
圖源：情感派掌門人
不難看出，姚堯通過林黛玉的方式打開直播帶貨，延續林黛玉的柔弱嬌俏形象，加入隨地大小押的喜劇元素，實現傳統文化和直播帶貨元素的碰撞。
當然論被黛玉帶貨最成功的，當屬是劇情所需設計的益禾堂薄荷奶綠。
圖源：微博@春晚
益禾堂就迎來了潑天的富貴，在官微也瘋狂整活，不僅帶上同款文案“薄荷奶綠少冰三分糖+珍珠”安利薄荷奶綠，還發起了#益禾堂薄荷奶綠上春晚#話題互動。
圖源：益禾堂
03
事實上，林黛玉帶貨早就不是第一次出圈了。
想必很多觀眾認識姚堯，都是通過《喜劇大會》這檔節目。
姚堯和李源澈正是“成都造”綜藝《單排喜劇大賽》中的演員，而黛玉直播就是來自《單排喜劇大賽》的一個節目。
姚堯憑借撞臉陳曉旭版黛玉的優勢，加上超絕模仿力，在《黛玉播播間》節目中火出圈，此前還有人在評論區喊話建議上春晚，沒想到真的如網友所愿。
圖源：《單排喜劇大賽》官微
如我們所見，姚堯時而手持手帕和團扇側臉拍，時而皺皺眉捂嘴笑，被評價與87版《紅樓夢》中林黛玉撞了個滿懷，喚醒觀眾對經典形象的熟悉感。
圖源：《單排喜劇大賽》官微
當姚堯從林黛玉本體，切換到主播附體，同樣毫無違和感。
一邊帶著嬌嗔，輕聲慢語不急不躁；一邊帶著才情，詩情畫意熱梗不斷，秒變網紅一姐，創造了不少名場面。
上一秒忙著為愛情唏噓“一見傾心，劫數難逃。一日不見，備受煎熬”，下一秒猝不及防帶貨黃桃：“突然有點，想吃黃桃!”。
圖源：騰訊視頻《單排喜劇大賽》
是不是覺得林黛玉帶貨黃桃有些格格不入？她也調侃“那黛玉帶什么？只能‘帶玉’了”，玩了一波諧音梗，接著絲滑地從一旁掏出一塊玉佩。
圖源：騰訊視頻《單排喜劇大賽》
但這塊玉賣38999有些小貴，姚堯都忍不住吐槽一句“破玉那么貴”，突然模仿起李佳琦：“哪貴了？國貨很難的......不如好好問問自己，這么多年來，有沒有好好工作……”
圖源：騰訊視頻《單人喜劇大賽》
可以看到，黛玉帶貨直播堪稱一股清流，既打破了咋咋呼呼、吵吵鬧鬧的快直播模式，也有別于娓娓道來、如沐春風的慢直播風格。
圖源：《單排喜劇大賽》官微
黛玉帶貨更像是自成一派，將黛玉嬌柔婉約的古典形象，與現代直播帶貨商業氣息相融合，營造強烈的時代反差感，為大眾提供既有笑點又有看點，還有賣點的視聽體驗。
當然林黛玉帶貨爆火，除了姚堯的入戲演出，還離不開林黛玉經典熒幕形象的加持。
87版《紅樓夢》承載了幾代人的青春記憶，林黛玉更是無數人心中的 “白月光”，為此很多品牌借助“林黛玉”形象整活。
這兩年林黛玉式發瘋文案就火了，有人還總結了林黛玉文學語錄特點——帶點陰陽怪氣、先發制人、委屈巴巴的調調。
比如：我給你的那個荷包，你也給她們了？你明兒再想要我的東西，可不能了。
或者是：哥哥若覺得我無趣，明日又見旁人絕妙，真真讓人傷了心。
圖源：@中國新聞網
去年RIO微醺酒請林黛玉變身打工人嘴替，陰陽職場演繹《我在人間黛醉上班》，獻上了「黛醉文學」，把年輕人哪有不發瘋的一面具象化，增強打工人的代入感。
圖源：RIO銳澳官微
從林黛玉發瘋文案、黛玉直播到黛玉上春晚，越來越多的網紅和品牌開始盯上“林黛玉”進行爆改。
這既離不開網友對于傳統文化的認同感，也離不開品牌將傳統文化和年輕人喜聞樂見的網絡文化，結合得恰到好處，賦予產品、直播獨特的文化內涵。
從文化傳承來看，品牌網紅將《紅樓夢》照進現實，讓林黛玉這個經典形象，真正走進消費者的日常生活。
對于消費者來說，他們在消費節目或者購物的過程中，也能感受傳統文化的魅力。
大家借勢經典IP營銷讓傳統文化活起來，固然是好事，但也切記不要過度玩梗或者惡搞娛樂，唯有建立在尊重經典的基礎上創新，把控好內容尺度與品牌關聯度，才能發揮最大的營銷效果。
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