反套路強(qiáng)反轉(zhuǎn),安慕希借白蛇IP打造新春爆款

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舉報(bào) 2025-01-27

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一代人有一代人的回憶，播出32周年的《新白娘子傳奇》，是80、90一代的童年回憶。這個(gè)蛇年春節(jié)，安慕希和上海美術(shù)電影制片廠夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出首支白素貞動(dòng)畫短片《白蛇新傳》。上美影一出手就知有沒(méi)有，經(jīng)典懷舊畫風(fēng)一出來(lái)，再搭配一代人心中的經(jīng)典影視劇，妥妥的回憶殺，一下子被拉回到小時(shí)候守在電視機(jī)前看劇的日子了。

經(jīng)典角色換上新皮膚，這反轉(zhuǎn)簡(jiǎn)直是蛇形走位，讓人猝不及防，看完one愣one愣的。一開篇，千年蛇妖白素貞竟然成了天庭官方認(rèn)證的“蛇年喜運(yùn)仙使”，這身份轉(zhuǎn)變，比川劇變臉還快。

本以為白素貞和法海要大戰(zhàn)三百回合，誰(shuí)料，二人竟在原地哈哈哈，這對(duì)宿敵CP花式整活傳授賜福仙法，我直接黑人問(wèn)號(hào)臉。

就連不懂愛的法海，今年也不執(zhí)著于拆散別人了，而是一顆真心向人間，有了安慕希，今年過(guò)節(jié)法海不收你只收禮。（海，你的l和n分得可真清啊）

《白蛇新傳》不僅劇情打破常規(guī)，連四大主角的人設(shè)都統(tǒng)統(tǒng)來(lái)了個(gè)180°大反轉(zhuǎn)。白素貞有了仙界正規(guī)編制，趁著蛇年飛升送祝福，展現(xiàn)出一種積極向上、喜慶祥和的新形象；膽小溫柔的醫(yī)官許仙，化身蛇年硬漢，為愛出征，大秀二頭肌；萬(wàn)年綠葉小青化身護(hù)姐大女主，迎來(lái)自己的高光C位；冷酷無(wú)情的法海，放下執(zhí)念，居然和宿敵世紀(jì)大和解，傳遞出寬容與和解的美好寓意。這些全新的人設(shè)，給觀眾帶來(lái)了全新的視覺和情感體驗(yàn)，符合當(dāng)下觀眾的審美和價(jià)值觀，更契合新春團(tuán)圓美好的氛圍。

短片上線后，不少網(wǎng)友開啟點(diǎn)贊模式，甚至認(rèn)真寫起了夸夸小作文，確定是白蛇粉無(wú)疑了。

這支動(dòng)畫片把經(jīng)典國(guó)風(fēng)美學(xué)拉滿，從雷峰塔、祥云、如意柿、人物服飾頭飾等元素，都能看出安慕希和上美影對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與創(chuàng)新。比如白素貞的妝容融合了京劇中的花旦臉譜；發(fā)髻靈感來(lái)源于上美影七仙女的飛天髻；帶有蛇元素的發(fā)釵和耳環(huán)，以及服飾上的云水紋，都體現(xiàn)了新年的喜慶吉祥。上美影在片中融入傳統(tǒng)的剪紙、水墨等二維藝術(shù)特色，并用AI技術(shù)智能生成動(dòng)畫角色與場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)融合，詮釋中國(guó)動(dòng)畫的獨(dú)特美學(xué)。

此次合作對(duì)于安慕希和上美影來(lái)說(shuō)，都是首次嘗試，都極具“新鮮感”。《大鬧天宮》《哪吒鬧海》?《黑貓警長(zhǎng)》??《葫蘆兄弟》都是上美影耳熟能詳?shù)慕?jīng)典代表作，但和安慕希打造的《白蛇新傳》，則是上美影首次圍繞“國(guó)民白蛇”這一IP創(chuàng)作的動(dòng)畫，對(duì)上美影來(lái)說(shuō)，借此次機(jī)會(huì)能夠在經(jīng)典IP的創(chuàng)新開發(fā)上邁出新一步；對(duì)安慕希而言，在蛇年選擇以蛇IP作為自身品牌的差異化營(yíng)銷特色，并通過(guò)與上美影這樣有深厚文化底蘊(yùn)的機(jī)構(gòu)合作，不僅能夠提升品牌文化內(nèi)涵，還能在激烈的同品類競(jìng)爭(zhēng)中，憑獨(dú)特的差異化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)出圈。

短片反轉(zhuǎn)懸疑揭曉的關(guān)鍵，落在白素貞送安慕希作為妙計(jì)，成功化解舊日仇怨，達(dá)成“法海收禮不收妖”這一戲劇性結(jié)尾。這一設(shè)計(jì)巧妙推動(dòng)故事發(fā)展，還不著痕跡地將產(chǎn)品融入關(guān)鍵劇情。而在片尾白素貞送出新年祝福時(shí)，也巧妙植入安慕希品牌元素——“新年有「希」，「喜」事連連”，通過(guò)“宿敵言和”的劇情傳遞“家和萬(wàn)事興”的溫情祝福，將新春祝福、蛇年強(qiáng)相關(guān)元素以及產(chǎn)品三者完美融合。

整體來(lái)看，安慕希對(duì)經(jīng)典故事的創(chuàng)新表達(dá)，是對(duì)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代語(yǔ)境下的全新詮釋，也讓我們看到了中式美學(xué)和文化精髓以一種鮮活靈動(dòng)的方式得以傳承。

從角色的設(shè)計(jì)到場(chǎng)景的構(gòu)建，安慕希聯(lián)合上美影將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美融合，滲透著中式美學(xué)獨(dú)有的韻味。而從情節(jié)的創(chuàng)新到情感的鋪陳，則實(shí)現(xiàn)了國(guó)人之間深厚的情感鏈接與認(rèn)同，當(dāng)大眾看到熟悉的神話人物以全新的姿態(tài)演繹著溫暖故事時(shí)，內(nèi)心深處那份對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛被點(diǎn)燃，這種情感上的共鳴并非偶然，而是源于我們共同的文化基因和精神紐帶。

原劇《新白娘子傳奇》本身多少帶有一些悲情色彩，這種基調(diào)在春節(jié)這樣歡樂(lè)祥和的場(chǎng)合中并不適配。安慕希大膽突破傳統(tǒng)，通過(guò)反轉(zhuǎn)的劇情和顛覆的人設(shè)，傳遞喜慶歡騰、和和美美的新春祝福，背后實(shí)則蘊(yùn)含著中國(guó)人自古以來(lái)對(duì)“家和萬(wàn)事興”的共同期許，這一洞察為反套路的創(chuàng)新動(dòng)畫帶來(lái)情感溢價(jià)，也提升了品牌在消費(fèi)者心中的情感聯(lián)結(jié)。

現(xiàn)在谷圈文化一路“狂飆”，“逛谷”“買谷”“曬谷” 成了年輕人樂(lè)此不疲的社交新潮流。懂年輕人的安慕希直接化身潮玩家，把“國(guó)民蛇”玩出了新花樣！拉上自家超萌品牌IP安比，和上美影共同推出蛇年“時(shí)尚單品”——白蛇系列周邊，包括安比蛇玩偶掛件、喜運(yùn)貼紙、鑰匙扣等。萌趣靈動(dòng)的安比蛇玩偶造型，加上“喜運(yùn)纏身”的美好寓意，這誰(shuí)能忍住不沖啊！蛇年單品在手，簡(jiǎn)直就是谷圈里最靚的仔！

為向更多消費(fèi)者傳遞“希運(yùn)”，在微博，安慕希品牌代言人王鶴棣攜手“安慕希喜運(yùn)仙使”白素貞送福利，引發(fā)粉絲積極互動(dòng)，讓#新年有希喜事連連#、#一起干杯一起安慕希#等相關(guān)話題登上熱搜。同時(shí)，安慕希還和抖音、快手等短視頻平臺(tái)深度合作，鼓勵(lì)用戶UGC二創(chuàng)，帶動(dòng)全網(wǎng)參與，多平臺(tái)話題引爆，成功打造全網(wǎng)出圈的“希”運(yùn)狂歡。

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過(guò)年氛圍，本就該輕輕松松、開開心心，在笑聲中送祝福，在快樂(lè)中g(shù)et新年好禮。安慕希聯(lián)合上美影打造的首支白蛇動(dòng)畫短片，在反轉(zhuǎn)中給出驚喜，將蛇年的美好祝福自然地傳遞給每一位觀眾，這種輕松愉悅的表達(dá)方式，與過(guò)年時(shí)人們渴望開心放松的心境高度吻合。在這一過(guò)程中，“安慕希活性益生菌酸奶”也順勢(shì)走進(jìn)大眾視野，讓產(chǎn)品形象在新年乳品市場(chǎng)出圈。

小編發(fā)現(xiàn)，安慕希的營(yíng)銷向來(lái)都是“活人感”很重，除了這次創(chuàng)新改編的《白蛇新傳》，安慕希還在去年中秋“改名”，打造“安MOON希圓宇宙”；去年年末，安慕希居然把向佐送到了哈爾濱抽象整活，把明星話題與趨勢(shì)熱點(diǎn)有效結(jié)合，搶占大眾關(guān)注。一系列高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷，直接戳在大眾的心巴上，真心希望以后廣告圈的寶子們都按照這種突破常規(guī)、大膽挑戰(zhàn)的水平卷起來(lái)。

小編也期待看到安慕希更好玩有趣的營(yíng)銷玩法。最后安利下蛇年福利，想要get安慕希×上美影限定周邊，可以關(guān)注安慕希官方賬號(hào)參與抽獎(jiǎng)哦。

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