“未來已來”品牌互動廣告戰(zhàn)略探討會：開啟Engage+黃金時代
2014年12月9日，網(wǎng)邁廣告（NIM Digital）聯(lián)合東南亞頂級數(shù)字代理商Innity在上海舉辦 “未來已來”品牌互動廣告戰(zhàn)略探討會。網(wǎng)邁廣告總裁/創(chuàng)始人朱培民、網(wǎng)邁廣告副總裁朱邵華、網(wǎng)邁廣告媒介運營總監(jiān)邱裕明、網(wǎng)邁廣告媒介策劃副總監(jiān)趙夕平、上海外國語大學(xué)廣告系副教授顧明毅、Innity首席執(zhí)行官彭子亮、Innity中國區(qū)總經(jīng)理Raymond Teoh作為探討會嘉賓出席，討論議題包括“CPE的中國化進(jìn)程”、“經(jīng)典客戶”、“數(shù)字時代新傳播價值”、“品牌KPI的新定義－讓用戶主動參與互動”、“消費者大數(shù)據(jù)的應(yīng)用 － 更有效精確的收集和再傳遞訊息”。
如今數(shù)字營銷正在通過整合和轉(zhuǎn)型，探索更有黏度更有價值的消費者互動模式，營銷人員需要完成從數(shù)字營銷（Digital Marketing）到數(shù)字商業(yè)（Digital Business）的跨越。
關(guān)于消費者與品牌的關(guān)系重塑，上海外國語大學(xué)廣告系副教授顧明毅指出：“在線數(shù)據(jù)分析，是掌控Contact Points統(tǒng)計線上線下行為，還原生活者環(huán)境和信息介入，最大程度地模擬和預(yù)測，消費者行為、意動、認(rèn)知和情感。”
網(wǎng)邁廣告自2012年11月開始，與Innity建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，引入每次互動成本（CPE）模式，增強受眾互動對于有效品牌傳播的價值。CPE（Cost Per Engagement）是一種創(chuàng)新的網(wǎng)媒創(chuàng)意表現(xiàn)與收費模式，其廣告展示是免費的，只有當(dāng)用戶與廣告互動時，才需要付費。用戶通過體驗廣告的功能，與廣告進(jìn)行互動。這些功能包括游戲、視頻、甚至社交網(wǎng)分享。
CPE的基本模式在于：不按照CPM收費，而是以有效的主動關(guān)注及參與來計費，從而使傳播效益最大化。這一創(chuàng)新模式可與Lightbox、Balloon、Engagement Bar以及 In-Text Ad等諸多富媒體廣告模式進(jìn)行匹配。不同于傳統(tǒng)在線展示廣告，這些模式更具娛樂性和實用性，使用戶參與到營銷漏斗的每一個階段——從獲取認(rèn)知一直到采取行動。
未來，網(wǎng)邁廣告將攜手Innity ，不斷優(yōu)化CPE這一Engage+模式，顛覆互動，重塑KPI；同時深度挖掘用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)字媒介購買的ROI最大化。
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