從吉林冰雪出圈：看蒙牛全場景營銷的進階密碼
在當前復雜多變的消費市場中，品牌營銷正面臨著前所未有的機遇與挑戰。蒙牛積極響應國家推動文化產業發展、促進消費升級的政策號召，特別是在《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》大力倡導發展數字文化產業、促進線上線下融合發展的指引下，蒙牛迅速行動，與吉林冰雪經濟展開深度合作，打造出一場現象級的營銷活動，不僅為自身品牌發展開辟了新路徑，也為整個行業樹立了標桿。
文旅深度融合，解鎖沉浸式體驗新場景
隨著國內冰雪經濟的蓬勃發展，吉林憑借其獨特的冰雪資源成為熱門旅游目的地。蒙牛敏銳地捕捉到這一機遇，在融合地方特色與冰雪創意打造的園區中，蒙牛的品牌元素與國潮、冰雪元素完美融合，毫無違和感。活動期間，蒙牛開展的直播、派飲、贈飲活動，直接觸達游客數十萬人次，在寒冷的冬日里為消費者送上溫暖，大幅提升了品牌好感度。
園區內的“國潮冰雪燈光秀”更是將世界級雕塑與國潮景觀、冰雪文化完美融合，每晚都吸引大量游客駐足觀賞。據統計，燈光秀開展期間，每日入園人數平均增長30%。蒙牛巧妙地將品牌元素融入其中，與冰雪、國潮景觀相互呼應，使品牌曝光量在活動期間新增8000萬次，讓消費者在沉浸式的藝術體驗中，不斷加深對蒙牛品牌的認知。值得一提的是，CCTV也抵達現場助力本次文旅融合活動，對現場游客進行采訪。消費者們紛紛表示，這種將品牌、文化與旅游深度融合的模式，解鎖了全新的體驗，既欣賞到了精彩的冰雪藝術，又感受到了濃厚的文化氛圍，還能與品牌進行互動，十分新穎有趣。
線上線下聯動，構筑立體式營銷矩陣
在營銷過程中，蒙牛全力推動線上線下數字一體化的資源聯動。在線下景區，標準化銷售體系成效顯著，奶盒派飲場景吸引眾多游客參與互動，不僅帶動了蒙牛產品的銷售增長，也為當地其他產品的售賣樹立了標桿。線上，蒙牛借助強大的媒體矩陣，采用直播加售賣的形式，將吉林省文旅項目推向更廣闊的市場。這一舉措吸引了2億網友關注長春特色，且數據仍在持續增長，成功實現從品牌曝光到產品銷售的高效轉化，充分驗證了這一營銷模式的強大效能，同時也有力地推動了長春文化向全國的展示。CCTV的鏡頭記錄下了這一熱鬧非凡的場景，進一步擴大了活動的影響力。
扎根地方文化，演繹民俗與藝術的交響
蒙牛深入挖掘長春本地文化，積極響應國家傳承和弘揚中華優秀傳統文化的政策，將民俗花燈與冰雪藝術巧妙結合。在園區國潮區，充滿民俗特色的花燈與現代冰雪藝術相互輝映，舞臺上獨特的奶盒元素、極具長春氣息的主題演繹，讓市民深切感受到傳統文化與現代品牌融合的魅力。據調查，活動結束后，本地消費者對蒙牛品牌的認同感提升了40%。品牌通過這一文化融合策略，成功扎根地方，贏得消費者的情感認同。CCTV對現場的文化展示和消費者反饋進行了深入報道，讓更多人了解到這種創新的文化融合模式。
蒙牛在與吉林冰雪經濟的合作中，憑借線上線下一體化融合、文旅創新場景融入以及對地方文化的深度挖掘，成功實現品牌破圈傳播與價值提升。這一案例為乳業乃至其他行業在全場景營銷融合方面提供了寶貴經驗，激勵更多品牌在創新營銷道路上不斷探索。
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