京東家電家居《老家不老》系列主題片：是時(shí)候回家鄉(xiāng)看看了

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舉報(bào) 2025-01-26

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人生幾處繁花似錦，唯有家鄉(xiāng)燈火可親。故鄉(xiāng)不僅包羅世事萬(wàn)象，也承載著無(wú)數(shù)的思念，它猶如一條紐帶，串聯(lián)起每個(gè)人關(guān)于家、關(guān)于愛(ài)與溫暖的所有記憶。每至春節(jié)，“回家過(guò)年”便成了人們心中的特殊情結(jié)。于此，在這個(gè)充滿溫情的年節(jié)中，京東家電家居關(guān)注到全國(guó)的返鄉(xiāng)熱潮與地域特色并積極參與其中，特別選取北京、四川、江蘇、河南四大返鄉(xiāng)大省，通過(guò)解析時(shí)下大眾濃烈的歸家情感與地域自豪感，敏銳地捕捉“老家”這一關(guān)鍵詞，從個(gè)體記憶上升至集體情感，打造《老家不老》系列主題片，與大眾共同感知城市新舊交替之下的熱烈生活回響，詮釋對(duì)“老家”的熱愛(ài)與自豪，為春節(jié)回家的熱潮增添一份獨(dú)特的力量。

堅(jiān)持以“家文化”為內(nèi)核，溫情敘事引發(fā)大眾情感共振

“家”于每一位國(guó)人而言，是羈絆，是港灣，是溫暖所在。因此，無(wú)論身處天南海北，或是回家路途漫漫，各地的游子們總似候鳥(niǎo)歸巢般踏上回家的路?！独霞也焕稀废盗兄黝}片正是以傳統(tǒng)“家文化”為內(nèi)核，深入不同城市家鄉(xiāng)，以樸質(zhì)細(xì)膩的鏡頭，為大眾呈現(xiàn)極具地域風(fēng)格的城市風(fēng)貌與民俗文化，娓娓敘述那些關(guān)于“老家不老”的溫暖故事。

在《老家不老·北京天地寬》中，董浩叔叔告訴已經(jīng)成為“大朋友”的我們，他經(jīng)常在這個(gè)繁忙的城市里看見(jiàn)我們的身影，小孩子在這長(zhǎng)大，大孩子也在這里成長(zhǎng)。在北京這個(gè)天地廣闊的地方，他用距離來(lái)丈量時(shí)間：“一天，是從家走到地鐵站，又走到工作的距離；一年，是從老家到北京，又能回到老家的距離”。在董浩叔叔的溫聲擲地之下，我們可以看到，每一個(gè)人都在為生活奔波，匆匆而過(guò)，但每一個(gè)小家，都在認(rèn)真努力地生活，每一步，都是向上的路。

四川“功夫”，聞名華夏，在四川，人人都是“功夫大師”。跟隨“峨眉女俠”凌云的步伐，一同走進(jìn)《老家不老·四川有功夫》。峨眉武術(shù)利劍出鞘，刺破長(zhǎng)空，招招有力；“茶博士”手懸銅長(zhǎng)壺，動(dòng)作干脆利落；更有川劇、采耳等等，四川“功夫”技法巧妙，南北交融，一招一式中皆是江湖。而柔軟、剛強(qiáng)，俠肝義膽、一身正氣，則是四川人面對(duì)生活的功夫哲學(xué)，在閃轉(zhuǎn)騰挪間，向生活以巧取勝，讓“老家”不再是“老”的家。

江蘇雖然地處長(zhǎng)江下游，但生活在這里的人，骨子里卻有著爭(zhēng)上游的勁。在《老家不老·江蘇爭(zhēng)上游》中，透過(guò)演員侯勇視角，我們可以看到江蘇人爭(zhēng)上游，讓這片土地充滿生機(jī)。二胡拉起的激昂，龍舞掀起的熱浪，用力敲響的每一個(gè)鼓點(diǎn)等等，都是江蘇人對(duì)生活熱烈的回響。一步步往上攀爬，就像這里的人們永遠(yuǎn)向上，不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)爭(zhēng)上游的機(jī)會(huì)，把生活過(guò)出更好的模樣。

在《老家不老·河南有面》中，隨著河南老鄉(xiāng)趙雅芝的娓娓敘述，眼前一片開(kāi)闊肥沃的土地映入我們眼簾，人們?cè)谶@里耕耘、收獲。熱愛(ài)“面”的河南人，擅長(zhǎng)著五花八門的面食，并將其融入日常生活。在外的游子們無(wú)論走多遠(yuǎn)，回家都要吃上一口老家的味道。在熱氣升騰間，既是舌尖的滿足，也是對(duì)家鄉(xiāng)的思念。與此同時(shí)，河南豫劇、打鐵、火壺等非遺技藝，每一“面”都蒸騰向上，五千年的文明被年輕的血液注入新生機(jī)，讓“老家”河南不再是“老”的家。

《老家不老》系列主題片與時(shí)代共振的情感洞察，精準(zhǔn)切中社會(huì)情緒，不僅成為了一個(gè)見(jiàn)證成長(zhǎng)、串聯(lián)情感、打開(kāi)記憶的角色，更是成為大眾與“老家”之間那份美好聯(lián)系的橋梁，使其能于其中獲得自我對(duì)家鄉(xiāng)情感的觀照投射，進(jìn)而產(chǎn)生代入感與片子形成情感共鳴。不少網(wǎng)友看完《老家不老》系列主題片后紛紛感慨：“讓我想起了小時(shí)候在老家的美好記憶”“在外面漂泊了一年，是時(shí)候回家看看啦”“看完覺(jué)得心里暖暖的，想家了”等。不難看出，京東家電家居打造的《老家不老》系列主題片，讓每個(gè)人的心與故鄉(xiāng)的羈絆越來(lái)越纏綿，同時(shí)也讓大眾感受到了品牌的溫暖與關(guān)懷。

與用戶的雙向奔赴，讓情感與消費(fèi)場(chǎng)景連接轉(zhuǎn)化

在《老家不老》系列主題片中，我們既可以看到游子想家的質(zhì)樸情感，也能看到“老家不老”的多面表達(dá)，京東家電家居深入每個(gè)人日常具備代表性的相聚、送禮及年貨等生活場(chǎng)景，為家里的朋友、親人們等打開(kāi)了一扇生活的新窗口，帶著他們一起告別老舊的生活方式，煥新美好生活，同時(shí)將歸鄉(xiāng)人的溫暖心意送回家，守護(hù)每份關(guān)于家的新寄托，讓萬(wàn)家燈火更加溫馨。

主題片中，那些熟悉的新年大掃除、制作煙火氣的團(tuán)圓飯、一家人圍坐沙發(fā)收看電視、走親訪友送新禮，以及記錄下的每一個(gè)歡樂(lè)溫暖的時(shí)刻等等，映照出了千萬(wàn)個(gè)關(guān)于家鄉(xiāng)日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而京東家電家居的心意層層嵌套，讓智能“老家”家電家居煥發(fā)新面貌，引領(lǐng)“老家”生活新變革，讓“老家不老”，走心呼應(yīng)全片主題內(nèi)核。此次京東家電家居生活化、場(chǎng)景化、真實(shí)化的走心內(nèi)容呈現(xiàn)，潛移默化地在消費(fèi)者心智中加深印象，持續(xù)傳遞京東家電家居年貨節(jié)（2024年12月24日-2025年2月4日）“多快好省”“又好又便宜”“買家電家居上京東，最新最全最時(shí)尚”的核心賣點(diǎn)，以及對(duì)應(yīng)的“國(guó)家補(bǔ)貼享 8 折”平臺(tái)優(yōu)惠舉措，并成功地吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)悉，現(xiàn)在全國(guó)各地的2025年的國(guó)補(bǔ)已經(jīng)陸續(xù)在京東上線，打開(kāi)“京東APP”搜索“國(guó)家補(bǔ)貼”即可查看自己所在的地區(qū)是否開(kāi)啟以及覆蓋哪些品類，迎新年換新家，買家電家居上京東，國(guó)家補(bǔ)貼享8折，快為愛(ài)家行動(dòng)起來(lái)吧！

《老家不老》系列主題片的呈現(xiàn)，既同時(shí)連接大眾的情感需求和消費(fèi)習(xí)慣，讓京東家電家居的國(guó)民情感濃度不斷升級(jí)，也更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了情感與消費(fèi)場(chǎng)景的連接轉(zhuǎn)化，為品牌進(jìn)行年貨節(jié)營(yíng)銷提供創(chuàng)新思路。

融圈文旅營(yíng)造氛圍，助推品牌聲量擴(kuò)散

與此同時(shí)，《老家不老》系列主題片跨界聯(lián)動(dòng)@文旅北京、@四川文旅、@水韻江蘇、@南京文旅、@河南省文化和旅游廳官方文旅，通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)大眾溯源不同韻味的城市人文風(fēng)貌，多面呈現(xiàn)城市美好名片，為激發(fā)城市品牌年輕力提供全新的鮮活場(chǎng)景。系列主題片陸續(xù)上線后，也撬動(dòng)了大眾的出游欲與參與度，在不同社交媒體平臺(tái)，關(guān)于地方特色與文化的相關(guān)話題#四川人都是功夫大師、#江蘇十三太保的含金量還在上升、#各地文旅喊你回家過(guò)年等持續(xù)引發(fā)熱議中，話題#趙雅芝竟然是俺河南老鄉(xiāng) 更是一路出圈，同時(shí)登上抖音熱點(diǎn)榜TOP9及鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、信陽(yáng)等河南省各城同城榜熱搜高位，大家對(duì)家鄉(xiāng)的喜愛(ài)與自豪油然而生。

另外，《老家不老》系列主題片也在B站與央視新聞專題合作，四支片子發(fā)布后受到了極大關(guān)注，北京、河南兩篇先后登上B站熱門，北京篇還收獲站內(nèi)“本周必看榜”等，每篇收獲上千網(wǎng)友互動(dòng)熱評(píng)，總播放量破1000萬(wàn)+，被各地官方認(rèn)可，并收錄在#京東家電家居老家不老計(jì)劃#的話題專題頁(yè)中。

此次京東家電家居呈現(xiàn)出的不同家鄉(xiāng)場(chǎng)景內(nèi)容，將品牌元素與地域特色的相結(jié)合，在濃濃的春節(jié)氛圍中，鏈接起更多人的共情共鳴，俘獲了更多圈層用戶對(duì)京東家電家居的感知與認(rèn)同，在進(jìn)一步蓄積品牌聲量池的基礎(chǔ)上，有效占據(jù)新春話題的社交輿論高地，掀起新年京東家電家居全鏈路傳播漣漪，進(jìn)一步拔高春節(jié)營(yíng)銷的立意。

《老家不老》系列主題片與城市文旅的聯(lián)動(dòng)融合，不僅強(qiáng)化了地方文旅特色與品牌的關(guān)聯(lián)度，更促成了品牌真正融圈至文旅熱潮之中，助力品牌聲量得到極大擴(kuò)散。

京東家電家居《老家不老》系列主題片的暖心呈現(xiàn)，從情感共鳴到實(shí)際行動(dòng)，全渠道覆蓋彰顯品牌助大眾美好煥新的態(tài)度，成為新春節(jié)點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷中的一顆閃亮明星，照亮人們更好地邁向新一年的新生活。而“老家”還有太多的故事與情感值得去挖掘和書(shū)寫(xiě)，品牌們不妨成為它們的一個(gè)“載體”，盡情去表達(dá)和傳遞有關(guān)“家文化”的情感密碼與文化基因，與消費(fèi)者近距離地鏈接在一起，共同展開(kāi)對(duì)美好生活的無(wú)限向往，助力品牌打造消費(fèi)新高點(diǎn)。

煙火尋常，老家不“老”。隨著春節(jié)的腳步漸漸臨近，品牌還將帶來(lái)哪些更有趣、更豐富的節(jié)點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷互動(dòng)，再次成為國(guó)民心中亮眼的存在，為行業(yè)帶來(lái)新的生意增長(zhǎng)路徑新范式呢？讓我們一起拭目以待。

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