京東家電家居《老家不老》系列主題片：是時候回家鄉看看了

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舉報 2025-01-26

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人生幾處繁花似錦，唯有家鄉燈火可親。故鄉不僅包羅世事萬象，也承載著無數的思念，它猶如一條紐帶，串聯起每個人關于家、關于愛與溫暖的所有記憶。每至春節，“回家過年”便成了人們心中的特殊情結。于此，在這個充滿溫情的年節中，京東家電家居關注到全國的返鄉熱潮與地域特色并積極參與其中，特別選取北京、四川、江蘇、河南四大返鄉大省，通過解析時下大眾濃烈的歸家情感與地域自豪感，敏銳地捕捉“老家”這一關鍵詞，從個體記憶上升至集體情感，打造《老家不老》系列主題片，與大眾共同感知城市新舊交替之下的熱烈生活回響，詮釋對“老家”的熱愛與自豪，為春節回家的熱潮增添一份獨特的力量。

堅持以“家文化”為內核，溫情敘事引發大眾情感共振

“家”于每一位國人而言，是羈絆，是港灣，是溫暖所在。因此，無論身處天南海北，或是回家路途漫漫，各地的游子們總似候鳥歸巢般踏上回家的路。《老家不老》系列主題片正是以傳統“家文化”為內核，深入不同城市家鄉，以樸質細膩的鏡頭，為大眾呈現極具地域風格的城市風貌與民俗文化，娓娓敘述那些關于“老家不老”的溫暖故事。

在《老家不老·北京天地寬》中，董浩叔叔告訴已經成為“大朋友”的我們，他經常在這個繁忙的城市里看見我們的身影，小孩子在這長大，大孩子也在這里成長。在北京這個天地廣闊的地方，他用距離來丈量時間：“一天，是從家走到地鐵站，又走到工作的距離；一年，是從老家到北京，又能回到老家的距離”。在董浩叔叔的溫聲擲地之下，我們可以看到，每一個人都在為生活奔波，匆匆而過，但每一個小家，都在認真努力地生活，每一步，都是向上的路。

四川“功夫”，聞名華夏，在四川，人人都是“功夫大師”。跟隨“峨眉女俠”凌云的步伐，一同走進《老家不老·四川有功夫》。峨眉武術利劍出鞘，刺破長空，招招有力；“茶博士”手懸銅長壺，動作干脆利落；更有川劇、采耳等等，四川“功夫”技法巧妙，南北交融，一招一式中皆是江湖。而柔軟、剛強，俠肝義膽、一身正氣，則是四川人面對生活的功夫哲學，在閃轉騰挪間，向生活以巧取勝，讓“老家”不再是“老”的家。

江蘇雖然地處長江下游，但生活在這里的人，骨子里卻有著爭上游的勁。在《老家不老·江蘇爭上游》中，透過演員侯勇視角，我們可以看到江蘇人爭上游，讓這片土地充滿生機。二胡拉起的激昂，龍舞掀起的熱浪，用力敲響的每一個鼓點等等，都是江蘇人對生活熱烈的回響。一步步往上攀爬，就像這里的人們永遠向上，不錯過每一個爭上游的機會，把生活過出更好的模樣。

在《老家不老·河南有面》中，隨著河南老鄉趙雅芝的娓娓敘述，眼前一片開闊肥沃的土地映入我們眼簾，人們在這里耕耘、收獲。熱愛“面”的河南人，擅長著五花八門的面食，并將其融入日常生活。在外的游子們無論走多遠，回家都要吃上一口老家的味道。在熱氣升騰間，既是舌尖的滿足，也是對家鄉的思念。與此同時，河南豫劇、打鐵、火壺等非遺技藝，每一“面”都蒸騰向上，五千年的文明被年輕的血液注入新生機，讓“老家”河南不再是“老”的家。

《老家不老》系列主題片與時代共振的情感洞察，精準切中社會情緒，不僅成為了一個見證成長、串聯情感、打開記憶的角色，更是成為大眾與“老家”之間那份美好聯系的橋梁，使其能于其中獲得自我對家鄉情感的觀照投射，進而產生代入感與片子形成情感共鳴。不少網友看完《老家不老》系列主題片后紛紛感慨：“讓我想起了小時候在老家的美好記憶”“在外面漂泊了一年，是時候回家看看啦”“看完覺得心里暖暖的，想家了”等。不難看出，京東家電家居打造的《老家不老》系列主題片，讓每個人的心與故鄉的羈絆越來越纏綿，同時也讓大眾感受到了品牌的溫暖與關懷。

與用戶的雙向奔赴，讓情感與消費場景連接轉化

在《老家不老》系列主題片中，我們既可以看到游子想家的質樸情感，也能看到“老家不老”的多面表達，京東家電家居深入每個人日常具備代表性的相聚、送禮及年貨等生活場景，為家里的朋友、親人們等打開了一扇生活的新窗口，帶著他們一起告別老舊的生活方式，煥新美好生活，同時將歸鄉人的溫暖心意送回家，守護每份關于家的新寄托，讓萬家燈火更加溫馨。

主題片中，那些熟悉的新年大掃除、制作煙火氣的團圓飯、一家人圍坐沙發收看電視、走親訪友送新禮，以及記錄下的每一個歡樂溫暖的時刻等等，映照出了千萬個關于家鄉日常生活中的點點滴滴，而京東家電家居的心意層層嵌套，讓智能“老家”家電家居煥發新面貌，引領“老家”生活新變革，讓“老家不老”，走心呼應全片主題內核。此次京東家電家居生活化、場景化、真實化的走心內容呈現，潛移默化地在消費者心智中加深印象，持續傳遞京東家電家居年貨節（2024年12月24日-2025年2月4日）“多快好省”“又好又便宜”“買家電家居上京東，最新最全最時尚”的核心賣點，以及對應的“國家補貼享 8 折”平臺優惠舉措，并成功地吸引了眾多消費者的關注。據悉，現在全國各地的2025年的國補已經陸續在京東上線，打開“京東APP”搜索“國家補貼”即可查看自己所在的地區是否開啟以及覆蓋哪些品類，迎新年換新家，買家電家居上京東，國家補貼享8折，快為愛家行動起來吧！

《老家不老》系列主題片的呈現，既同時連接大眾的情感需求和消費習慣，讓京東家電家居的國民情感濃度不斷升級，也更進一步實現了情感與消費場景的連接轉化，為品牌進行年貨節營銷提供創新思路。

融圈文旅營造氛圍，助推品牌聲量擴散

與此同時，《老家不老》系列主題片跨界聯動@文旅北京、@四川文旅、@水韻江蘇、@南京文旅、@河南省文化和旅游廳官方文旅，通過鏡頭帶領大眾溯源不同韻味的城市人文風貌，多面呈現城市美好名片，為激發城市品牌年輕力提供全新的鮮活場景。系列主題片陸續上線后，也撬動了大眾的出游欲與參與度，在不同社交媒體平臺，關于地方特色與文化的相關話題#四川人都是功夫大師、#江蘇十三太保的含金量還在上升、#各地文旅喊你回家過年等持續引發熱議中，話題#趙雅芝竟然是俺河南老鄉更是一路出圈，同時登上抖音熱點榜TOP9及鄭州、洛陽、開封、信陽等河南省各城同城榜熱搜高位，大家對家鄉的喜愛與自豪油然而生。

另外，《老家不老》系列主題片也在B站與央視新聞專題合作，四支片子發布后受到了極大關注，北京、河南兩篇先后登上B站熱門，北京篇還收獲站內“本周必看榜”等，每篇收獲上千網友互動熱評，總播放量破1000萬+，被各地官方認可，并收錄在#京東家電家居老家不老計劃#的話題專題頁中。

此次京東家電家居呈現出的不同家鄉場景內容，將品牌元素與地域特色的相結合，在濃濃的春節氛圍中，鏈接起更多人的共情共鳴，俘獲了更多圈層用戶對京東家電家居的感知與認同，在進一步蓄積品牌聲量池的基礎上，有效占據新春話題的社交輿論高地，掀起新年京東家電家居全鏈路傳播漣漪，進一步拔高春節營銷的立意。

《老家不老》系列主題片與城市文旅的聯動融合，不僅強化了地方文旅特色與品牌的關聯度，更促成了品牌真正融圈至文旅熱潮之中，助力品牌聲量得到極大擴散。

京東家電家居《老家不老》系列主題片的暖心呈現，從情感共鳴到實際行動，全渠道覆蓋彰顯品牌助大眾美好煥新的態度，成為新春節點內容營銷中的一顆閃亮明星，照亮人們更好地邁向新一年的新生活。而“老家”還有太多的故事與情感值得去挖掘和書寫，品牌們不妨成為它們的一個“載體”，盡情去表達和傳遞有關“家文化”的情感密碼與文化基因，與消費者近距離地鏈接在一起，共同展開對美好生活的無限向往，助力品牌打造消費新高點。

煙火尋常，老家不“老”。隨著春節的腳步漸漸臨近，品牌還將帶來哪些更有趣、更豐富的節點內容營銷互動，再次成為國民心中亮眼的存在，為行業帶來新的生意增長路徑新范式呢？讓我們一起拭目以待。

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