1000+項目，15項大獎！2025首屆時趣范蠡獎榮耀揭榜
1月18日， 2025時趣年會暨首屆范蠡獎頒獎盛典在北京舉行。
時趣范蠡獎，這個名字背后藏著一份特別的敬意。它由時趣發起，旨在表彰那些在過去一年里為品牌發展立下赫赫戰功的團隊和個人。范蠡，這位古代的商業智者，他的智慧至今仍閃耀著光芒：“于已有利而于人亦有利者，大商也。”“鳥貴有翼，人貴有志。”“臥薪嘗膽，審時度勢。”這些理念，早已融入時趣團隊的血液，成為前行的燈塔。
本屆時趣范蠡獎設立了最佳代言人營銷、最佳話題營銷、最佳新品上市營銷、最佳IP營銷、最佳電商節點營銷、最佳直播營銷、最佳社交種草、最佳社媒代運營、最佳線下活動、最佳公關傳播、最佳會議會展營銷、最佳視覺創意、最佳海外營銷、最佳創新營銷、全場大獎共計15大類別。每個類別入圍4個案例，近60個由項目團隊報送的案例進入終審。這些入圍案例，不僅代表了時趣在內容營銷領域的頂尖水平，更是營銷創新的標桿。最終有16項營銷作品在眾多優秀入圍案例中脫穎而出，獲得榮耀，為這場商業智慧與創意的盛會畫上了圓滿句號。
通過范蠡獎，時趣希望每一位團隊伙伴都能銘記這些準則，為客戶輸出高質量的建議，推動品牌價值的實現與提升。
回顧2024年，時趣團隊在這一年里辛勤耕耘，完成了超過1000+項目的策劃與執行，獲得行業獎項100+項，涵蓋話題營銷、公關傳播、IP營銷等多個領域。這一年，時趣不斷用專業水準和創新能力，與品牌貼身共生，書寫了一個又一個精彩的故事。
本屆范蠡獎的評選，正是從這些項目中展開。先由內部團隊提報形成入圍名單，再結合內部投票與外部行業翹楚的獨立評審，最終從海量案例中篩選出各個細分領域的最佳作品。
為確保評選的客觀與公平，本次評選邀請了多位專業權威的行業大咖組成終審評委陣容。評委陣容不僅包括艾菲獎、IAI傳鑒國際廣告獎、虎嘯獎、金觸點、金鼠標等在內的20多位行業獎項的主理人坐鎮；也有來自互聯網營銷領域深耕多年的代表，如愛奇藝、鳳凰網、知乎、微博、新片場等十幾位互聯網、營銷市場的1號位代表；以及勁霸、華帝、恒源祥等知名品牌的客戶代表，同時邀請了廣告門、數英、廣告狂人、SocialBeta、品牌星球、胖鯨等廣告行業媒體伙伴參與最終評審。
在眾多優秀案例的精彩呈現下，本次評選競爭異常激烈。經過嚴格篩選和多輪票選，最終有16項案例憑借卓越的創意和出色的執行，成功摘得時趣范蠡獎的獎杯。讓我們跟隨這些亮眼的營銷案例，一起感受時趣團隊在過去一年中的智慧與汗水，以及他們與品牌客戶貼身共生，共同推動品牌發展中的卓越貢獻。
“最佳代言人營銷”大獎
入圍案例回顧
“最佳代言人營銷”大獎聚焦于品牌與代言人之間的深度合作，挖掘其背后的戰略智慧、創意執行以及對市場格局的深遠影響，鼓勵在代言人營銷領域不斷創新與突破，為行業樹立標桿典范。報送案例涉及多品類和各領域的明星，例如云鯨與世界冠軍傅園慧的深度合作，以及薇諾娜美白線與林允的破圈傳播。該類別獎項共有6個案例參與角逐，其中4個案例入圍。
獲獎案例
石頭A30洗地機×奧運冠軍黃雅瓊
整合傳播戰役
“最佳話題營銷”大獎
入圍案例回顧
在當今信息爆炸的時代，話題越來越成為連接品牌與消費者的重要橋梁。除了產品本身，話題營銷的作用愈發凸顯。“最佳話題營銷”大獎致力于表彰在品牌傳播與市場推廣中，通過精準洞察社會熱點、巧妙策劃話題事件，成功引發公眾廣泛關注、深度參與并實現品牌價值提升的卓越案例。例如UC20周年社交傳播、餓了么六一卡皮巴拉共創話題等項目案例。該類別獎項中，共有11個案例參與角逐，其中4個案例入圍。
獲獎案例
2024年歐洲杯｜
把生活的皮球踢給美團外賣
“最佳新品上市營銷”大獎
入圍案例回顧
新品上市是品牌發展的關鍵節點，不僅需要精準把握市場動向，更需通過創新的營銷手段，快速建立產品認知、激發消費者興趣并促成購買行為。市場洞察力、創意執行力以及資源整合能力缺一不可。如十如仕新疆溯源之旅營銷、好來牙刷新品上市跨界營銷等，展示新品營銷的創新模式與成功經驗，為其他品牌提供借鑒與啟示。該類別獎項中，共有12個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
安踏『中國甲』
奧運整合傳播
“最佳IP營銷”大獎
入圍案例回顧
2024是IP營銷大年，但怎么把IP和品牌完美結合，又能打動消費者的心，在營銷實戰中是一門大學問。此類別的獎項聚焦于品牌與IP之間的深度融合，挖掘其背后的戰略眼光、創意執行以及對IP內核的精準把握，鼓勵以IP為橋梁，打破傳統營銷的邊界，創造更具吸引力、更具文化價值的營銷體驗，為行業樹立創新標桿，如拓刀具與敦煌博物館的聯名合作，以及恒天然AWC的IP賦能整合營銷都是其中非常具有代表性的案例。該類別獎項中，共有9個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
歐萊雅美發×贊萌露比聯名
“最佳電商節點營銷”大獎
入圍案例回顧
“最佳電商節點營銷大獎”旨在表彰在電商節點通過精準策劃和創新執行，成功實現品牌增長與消費者深度互動的優秀營銷案例。電商節點營銷不僅是品牌客戶爭奪的關鍵戰場，也是電商平臺流量轉化的重要契機。然而，要在激烈的競爭中脫穎而出，需要品牌和平臺雙方的緊密配合，這無疑具有一定的挑戰性。如滔博運動的99會員社交戰役，通過全域跨場景零售的優勢，成功吸引了各個年齡層的用戶參與，杰克瓊斯的父親節POLO產品種草直播，借助節日情感共鳴和精準的種草策略，實現了聲量與銷量的雙提升。該類別獎項中，共有7個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
思念×王者榮耀
端午聯動抖音營銷項目
“最佳直播營銷”大獎
入圍案例回顧
直播營銷如今已成為品牌推廣的重要手段，但在激烈的競爭中脫穎而出并非易事。它不僅要吸引觀眾的目光，更要通過優質內容和互動體驗，建立品牌與消費者之間的深度連接。其中的難點在于如何輸出創新內容，同時應對直播過程中的技術挑戰、觀眾留存等問題。即便如此，仍有不少極具代表性的優秀案例。如Lifespace在618期間攜手代言人李現打造的“深夜食堂”直播，通過創意場景和互動環節，成功實現了品牌聲量與銷量的雙提升。洲際集團智選假日酒店邀請代言人許昕進行直播，通過酒店特色內容與明星互動，吸引了大量年輕消費者關注，實現了品牌年輕化與銷售轉化。該類別獎項中，共有8個案例參與角逐，其中4個案例入圍。
獲獎案例
聯合利華UFS廚師天團
直播項目
“最佳社交種草”大獎
入圍案例回顧
種草作為當下品牌推廣的重要手段，在激發消費者興趣和推動購買決策方面發揮了巨大作用，但也面臨著諸多挑戰。比如如何在海量信息中脫穎而出、如何平衡內容的真實性和商業性，以及如何精準洞察用戶需求并激發其購買欲望。今年的評選中，出現了多項極具代表性的案例。例如，中糧屯河的小紅書年度種草項目，通過精準的人群洞察和創新的內容策略，成功將產品與用戶需求緊密結合，實現了品牌聲量與銷量的雙增長。此外，中航光電作為軍工企業，在B2B領域通過社交種草實現了市場拓展，展現了種草營銷在不同領域的巨大潛力。該類別獎項中，共有8個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
聯想拯救者×黑神話悟空
定制機聯名傳播
“最佳社媒代運營服務”大獎
入圍案例回顧
社媒代運營服務是時趣多年來被行業內熟知的業務強項，如早期的杜蕾斯社媒代運營、《太子妃升職記》網絡劇社會化營銷推廣都是時趣的經典案例標簽，做好社媒代運營運營團隊不僅要輸出高質量的內容，還要精準把握熱點和趨勢。到了2024年，時趣又成功為揚子江藥業集團和聯合利華UFS等品牌提供社媒代運營服務，通過深度洞察和定制化策略，幫助品牌實現了聲量與銷量的雙提升。該類別獎項中，共有11個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
2024年【滴滴美好出發】
小紅書官號運營
“最佳線下活動”大獎
入圍案例回顧
線下活動作為品牌與消費者直接溝通的重要方式，不僅需要精心策劃的內容和場景設計，還面臨著諸多挑戰，包括精準的目標人群定位、創意內容設計、場地選擇、流程規劃以及預算管理等。每一個細節都可能影響活動的最終效果，例如如何在有限的時間和空間內，最大化地吸引目標受眾并激發參與熱情；如何通過活動設計傳遞品牌價值，實現商業目標；如何應對現場可能出現的各種突發情況，確保活動順利進行。今年的評選中，涌現出2024海外上市公司峰會暨CFO百強榜頒獎典禮event、柳絲木品牌大會暨防曬星品發布會等多個優秀案例，展現了線下活動前期準備、創意設計和現場執行上的不斷創新。該類別獎項中，共有8個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
勁酒健康中國行
線下大事件活動
“最佳公關傳播”大獎
入圍案例回顧
公關營銷不僅僅需要打造亮眼的話題點，更需要有價值、有深度的傳播內容，能夠真正打動消費者，幫助品牌在激烈的市場競爭中建立信任、贏得口碑。在傳播中還需要在復雜的輿情環境中保持敏銳度，如利用時趣洞察引擎等大數據和人工智能等新技術，進行精準的輿情分析和預測。雍禾醫療2024戰略升級、百樂文具吉尼斯挑戰項目都是通過新的敘事角度，讓消費者感受到品牌的溫度和力量。該類別獎項中，共有8個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
勁霸米蘭時裝周項目
“最佳會議會展營銷”大獎
入圍案例回顧
會展營銷不僅是品牌展示的重要窗口，更是連接行業上下游、拓展市場資源的關鍵平臺。會展營銷需要在多個線下維度進行精細化布局，從場地選擇、視覺呈現到互動體驗，每一個環節都需精心設計。例如，在今年的案例中通過引流視覺錘、AI互動、全面包裹環形屏等多種技術手段，全面展現品牌故事，為觀眾帶來沉浸式體驗。同時整合線上資源，通過線上互動平臺將海內外達人、媒體與線下活動緊密結合，實現多維內容的強勢傳播。該類別獎項中，共有5個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
長虹德國柏林IFA展
傳播規劃運營
“最佳視覺創意”大獎
入圍案例回顧
視覺創意是品牌廣告與用戶溝通最重要的語言，它以直觀的方式傳遞情感、講述故事、塑造記憶。然而在信息過載的時代，如何用有限的視覺元素精準傳達品牌價值，同時吸引觀眾的注意力并留下深刻印象，是每一個創作者必須面對的問題。報送的好爸爸品牌項目視頻、旺旺CNY OTV拍攝等多個優秀案例都在內容和商業中實現了巧妙的平衡，形成獨特的視覺與情感體驗。該類別獎項中，共有14個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
五糧液濃香酒
蛇年生肖酒視覺設計
“最佳海外營銷”大獎
入圍案例回顧
隨著全球化進程的加速，越來越多的民族品牌開始涉足海外營銷，這一領域的業務重要性愈發凸顯。海外營銷不僅是品牌拓展國際市場的關鍵手段，更是提升品牌國際影響力、增強品牌競爭力的重要途徑。海外營銷的成功不僅需要品牌具備強大的產品力和創新力，還需要在文化融合、本地化運營和全球化傳播上做到極致，比如跨文化溝通、品牌本土化、以及如何在復雜的國際環境中精準觸達目標受眾等。本年度范蠡獎共有3件優秀案例報送入圍。目前，時趣正在積極探索海外營銷的新模式，幫助更多民族品牌走向世界。我們期待在明年服務更多客戶，助力民族品牌在國際舞臺上取得更大的成功。
獲獎案例
樂橙海外社交媒體營銷
“最佳創新營銷”大獎
入圍案例回顧
在當今充分競爭的市場環境中，企業若僅按常規營銷思路，往往只能獲得正常利潤。若想突破瓶頸，實現超額利潤，創新便成為關鍵。營銷創新不僅是企業順應市場競爭的必然選擇，更是品牌在存量經濟時代脫穎而出的核心驅動力。中國銀聯2024年卡基營銷項目、中國南方航空電商整合營銷服務通過差異化營銷策略和硬核技術應用或是創新內容體現人文關懷，成功在競爭激烈的市場中脫穎而出。該類別獎項中，共有5個案例參與角逐，其中有4個案例入圍。
獲獎案例
立白衛仕短劇營銷
《洛水鎮謎案》
全場大獎
入圍案例回顧
全部報送案例中有4個案例脫穎而出，獲得全場大獎提名，不僅在創意上展現了獨特的視角和突破性的思維，更在執行上展現了極高的專業水準和資源整合能力。“全場大獎”不僅是對獲獎者的最高贊譽，更是對整個行業創新精神的激勵。它鼓勵所有時趣伙伴不斷突破自我，追求卓越，以更高的標準和更創新的思維去迎接挑戰。
獲獎案例
華帝×傅首爾
「更好的自己」整合營銷
石頭洗衣機
新品上市傳播：烘動上海灘
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