森馬出圈靠志勝 “丑學(xué)”反向營銷效果up
竟然有品牌靠“丑”成功出圈？
春節(jié)馬上就要到了，各品牌已經(jīng)開始躍躍欲試了！
森馬就以“徐志勝的節(jié)前提醒”打響春節(jié)營銷第一炮！
線上視頻、線下海報都緊扣年味主題，以提前搶票、提前請加、購物買衣服等事情，突出年味開始等氛圍，以一貫等接地氣、幽默等風(fēng)格出現(xiàn)，在門店、地鐵、機場等人流量密集地投放，勢必讓每一個回家的人都感受到年味。
森馬也在這次將徐志勝品牌推薦官升級為男裝代言人，而這也是森馬一次反饋大眾拉滿情緒價值的聽勸行為，給了網(wǎng)友一種一人一票幫助徐志勝升咖的參與感和成就感。
而這次的升咖事件還要從徐志勝cos羽絨毛說起，是本人也不會想到自嘲“脫口秀鹿晗”的自己有一天居然也靠顏值闖到了時尚界。
在同期森馬眾多“亮眼”代言人中以絕對有事突出重圍牢牢占據(jù)c位。
圍繞徐志勝打造的海報、海報、視頻及周邊都成為自來水用戶的玩梗素材，不斷爆發(fā)笑梗，“志勝像那個卡在鴨屁股里的蛋”更是給森馬帶來了大范圍的UGC傳播，網(wǎng)友在各地情抓拍徐志勝的廣告。更是以此推出“絨毛志勝”，在上海環(huán)球港的森馬快閃店，不少網(wǎng)友來與“絨毛志勝”立牌互動解鎖多種玩法，并分享到社媒上。
在俊男美女代言的視覺疲勞下，徐志勝這樣的普通人才會讓人有代入感，而路人也會在路過櫥窗時停下來看看。
而徐志勝與代言人張新成同款出街，更是遭到網(wǎng)友評論“這件衣服的上限和下限都展示了”張新成穿森馬，網(wǎng)友覺得森馬“土”；徐志勝穿森馬，森馬立馬變得“精神”了。
網(wǎng)友更是有了自信，想看看“吾與城北徐公孰美”！
森馬這波反向代言成功出圈，在微博上，“徐志勝賣羽絨服一定是銷冠”的話題熱度在一周內(nèi)破億，閱讀量超過2億。森馬成功放大代言人優(yōu)勢，并結(jié)合重大節(jié)點打出品牌差異化，線上線下齊發(fā)力品牌成功閉環(huán)。憑借獨樹一幟的畫風(fēng)，加深消費者記憶成功“出奇志勝”！
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