都市白領對過年的復雜情緒，被vivo拍出來了

原創贊收藏評論

舉報 2025-01-22

掃描,分享朋友圈

首發：姜茶茶

每一個過年回家的都市白領，

都有兩副面孔。

提到過年回家，大家的情感都是復雜的，充滿了A面和B面的矛盾——我們害怕回家，又渴望回家。

因為一回到家，就要配合父母親戚“演戲”。面對長輩的催婚要賠笑臉；談及工作也沒什么底氣；兩代人思維方式不同導致沖突不斷。而另一方面，我們也期待回家。想起家里充滿鍋氣的年夜飯，父母慈愛的目光，心中總有一股說不清的柔軟。

我發現，很多人在過年回家這件事上，都和我有著相同的心態。這種情感上的AB面，幾乎是每個人的共性。

A面B面交織之下，

是對于彼此的牽掛和關愛。

而大家對過年的復雜情感，被vivo捕捉到了，并攜手新銳導演推出賀歲片《春節檔》，將大家的AB面濃縮在八分鐘視頻里。我被視頻里的細膩情感打動了，完全說出了心聲啊。

這支片子怎么還自帶彈幕功能呢？簡直是我的互聯網嘴替。職場中的“表演”，是每個都市白領的日常：嘴上說著“好好好”，但實際上已經白眼翻上天。

接下來的畫面，疑似都市白領過年回家前的最終幻想。

每年回到家，父母吵架的內容，幾乎和上小學時一模一樣，我甚至可以背下來他們下一句要說什么。東西還沒有整理好，就要先坐下來當“法官”，為一件兩邊不討好的事情評理；還要做情緒垃圾桶，聽他們數落彼此的不好。天天說離婚，其實馬上就要金婚。

姥姥家都有一種中式夢核感。不管我們在職場上多么獨當一面，回到姥姥家，就仿佛回到了十幾年前的一個普通午后，風吹動窗簾，姥姥坐在家里等著我放學。

但姥姥年紀越來越大了，我總是很擔心她的健康狀態。有些藥即使已經過期幾年了，也舍不得丟掉。所以我每次都要翻一翻抽屜，清理一下。結果還要被姥姥“埋怨”一通。

過年讓人頭疼的事，同學聚會絕對算是一個，簡直是大型攀比現場。尤其是對我這種I人來說，簡直是地獄難度副本。同學聚會的固定環節：“成功人士”表演藝術、勸酒行為大賞……連初戀都變成了一副油膩樣子。雖然是熟人局，但又如此陌生，感覺自己像是一個不速之客。

“春節檔”彩排結束，接下來就是實戰演習。視頻巧用一道門，實現了從幻想到真實世界的轉變。這種轉場非常有伍迪·艾倫的風格，通過情感與空間的雙重切換，構建了幻想與現實的流動通道，精準捕捉A面與B面之間的心理張力，巧妙切換，觸動用戶內心共鳴。

現實遠比想象更難搞。吃年夜飯的時候，親戚總是0幀起手對我放一套連招，用關心的語氣問候我，但話題永遠繞不開“結婚”與“家庭”。過年需要體面，反駁的話到了嘴邊，我還是咽了下去。

飯桌上的姐姐直接打破了第四面墻，對著鏡頭吐槽。合理懷疑是不是姐姐看起來更不好惹，所以沒有被盤問。

這種打破第四面墻的拍攝手法，讓我不禁聯想到《倫敦生活》里的經典畫面，巧妙地模糊了觀眾與角色之間的界限，不僅增添了喜劇效果。還讓觀眾成為敘述的一部分。在這推杯換盞的年夜飯之中，給人一種身臨其境的互動感。

這時候，畫風一變。通過鏡頭的切換以及節奏的轉換來表達人物情感的微妙變化。A面結束，B面開始，讓情感的層次不斷推進。媽媽表示，想要孩子回家是因為怕她在外面工作受委屈；爸爸追憶父女小時候的親密時光；姥姥也不催婚，因為她知道結婚后，年夜飯再也不能像現在一樣齊聚一堂。

聽到這些話，我的心里泛起漣漪。我爸媽也曾用類似的話語溫暖過我。那一刻，我突然明白了家人對我離家的嘮叨背后所隱藏的濃厚情感和無盡的牽掛。我們只想到自己有AB面，卻忽略了父母也有AB面。當父母想要關心我們卻又不知道從何下口，最后又問出了那句“什么時候結婚”；明明是想減輕我們的壓力，最后脫口而出的又是“工作怎么樣？”。他們也何嘗不是言不由衷，不善于表達自己的愛呢？

離家日期越近，我們心里的滋味就越復雜。離家的那天，全家人的安排都是以我為主。媽媽為我忙前忙后、爸爸已經替我計算好從家里出發去機場的時間、一向理性的姐姐也開始關心我的精神狀態……

所以，每次我收拾行李的時候，心里都空落落的。這種失落感的背后，是內心深處對于下一次歸家的渴望。就在這一刻，內心的焦慮似乎被柔軟的愛輕輕化解。

真實感貫穿了整部片子，所有情節水到渠成。由真實情感驅動的營銷，遠比灌輸信息更能打動消費者的心。vivo通過與消費者生活緊密相關的故事，構建情感橋梁，實現情感價值的無形驅動。其次，堪比電影級別的拍攝手法，充滿了昆汀特色，以非線性敘事為核心，編織出層次豐富的故事。同時，借助真人吐槽與打破第四面墻的經典喜劇手法，突破傳統廣告框架。

洞察也抓得很精準，每次過年回家都是一個AB面的過程——我們渴望親情的溫暖，又因為與父母思維方式有差別而產生矛盾。這種矛盾并非無解，而是需要通過愛來化解。vivo將這一矛盾背后蘊藏的情感張力，化為品牌情感營銷的驅動力。

vivo，用最真實的影像，

捕捉最真情的瞬間。

vivo這部片子呈現出的真實感，仿佛讓人置身其中，每一幀都像是從生活中直接提煉出來的畫面，每一個鏡頭都是瞬間捕捉的當下真實反應。我看了評論區才知道，原來這支片子全程是由vivo X200 Pro拍攝的。我這才明白為什么它這么貼近現實。

我們普通人記錄生活，最實用的工具，非手機莫屬。vivo打破了傳統影像設備的束縛，挖掘手機作為移動影像便攜設備的潛力，推出強大的視頻拍攝功能，讓拍攝本身變得“易如反掌”（尤其像是我這種手殘黨，也沒有隨身攜帶相機習慣的人）。讓普通人在日常生活中輕松捕捉動人瞬間，成為自己生活故事的創作者。這不僅是科技的突破，更是情感與創意的無限釋放。

很多春節營銷都聚焦在都市白領人群AB面中的單一情感面。而vivo突破表面化的情感標簽，深度挖掘人們更為細膩的情感狀態——用B面的愛化解A面的煩惱，精準觸達都市白領人群的內心深處。同時，vivo不僅捕捉到了都市白領人群的AB面，也讓父母袒露出了他們在情感上的AB面——一面是理解與關愛，一面是焦慮與擔憂。看似沖突的AB面，其實都源自濃烈的愛與牽掛。而最終，愛會治愈憂慮。

節日營銷的關鍵，在于把握細膩的情感變化。vivo通過細膩的情感場景設計，像涓涓細流般流淌至消費者心間，超越技術功能，賦予手機記錄情感與瞬間的獨特使命，成為現代生活的情感觸媒與記憶載體。就像vivo在母親節記錄下媽媽很有生命力的一面，在父親節捕捉父親隱藏在每一個細節的愛。對于很多人來說，手機重要的功能之一就是記錄。我們每次看到記錄下的影像，就能再一次感受當時的情感。這與vivo的影像哲學不謀而合，將生活瞬間定格，成為用戶情感與回憶的橋梁。

vivo這支《春節檔》精準捕捉到春節情感的兩面性，將我們與父母在情感上的AB面都娓娓道來，以細膩的敘述打破情感壁壘，喚起廣泛情感共鳴，是一次兼具質感與情感深度的營銷佳作。

現在，更有限時福利大放送，

掃描下面的二維碼，即可領取vivo專屬紅包封面~

輕松擁抱新春好運！

數英網.png

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。