Yandex Ads 報(bào)告稱 2024 年中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，有望取得更大成功

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舉報(bào) 2025-01-22

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上海，2025 年 1 月 22 日 — 全球領(lǐng)先的廣告技術(shù)解決方案提供商 Yandex Ads 宣布，2024 年中國(guó)區(qū)收入同比增長(zhǎng) 64%，再創(chuàng)輝煌。這一增長(zhǎng)不僅彰顯了該公司致力于以創(chuàng)新的數(shù)字廣告解決方案賦能中國(guó)企業(yè)的承諾，也體現(xiàn)了中俄之間日益加強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)協(xié)同。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2024 年中國(guó)對(duì)俄出口增長(zhǎng) 4.1%，達(dá)到 1,155 億美元，而兩國(guó)貿(mào)易總額飆升至前所未有的 2,448 億美元，以美元計(jì)算增長(zhǎng) 1.9%。

2024 年，Yandex Ads 的客戶數(shù)量較上一年翻了一番。該公司將其成功歸功于游戲等關(guān)鍵行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，游戲收入增長(zhǎng)了 170%。家用電器和消費(fèi)類電子產(chǎn)品以及 B2B 商品和設(shè)備也為Yandex Ads 在中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)做出了突出貢獻(xiàn)。

重點(diǎn)行業(yè)聚焦

時(shí)尚行業(yè)：2024 年，中國(guó)時(shí)尚品牌在俄羅斯市場(chǎng)取得了顯著增長(zhǎng)。2023 年 12 月至2024 年 2 月，中國(guó)時(shí)尚類別的搜索量與上一年相比激增了 27%。根據(jù) Yandex 搜索數(shù)據(jù)，俄羅斯用戶積極搜索江南布衣、安踏、波司登等品牌，這些品牌在各自領(lǐng)域名列前茅。隨著俄羅斯時(shí)尚市場(chǎng)的線上份額達(dá)到 32% 且不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者表現(xiàn)出越來越濃厚的興趣，這為中國(guó)品牌在未來一年進(jìn)一步擴(kuò)張和繁榮提供了沃土。

消費(fèi)類電子產(chǎn)品：和時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)類似，2024 年，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)小米、海爾、華為和聯(lián)想等品牌搜索頻繁。數(shù)據(jù)顯示，家用電器和電子產(chǎn)品占網(wǎng)上交易總額近 18%[1]，借助消費(fèi)者支出復(fù)蘇的契機(jī)，其購(gòu)買量銷售額同比增長(zhǎng) 28%[2]。線上銷售渠道的主導(dǎo)地位促使中國(guó)品牌優(yōu)化其數(shù)字化策略。通過了解俄羅斯消費(fèi)者偏好（例如對(duì)促銷活動(dòng)反應(yīng)積極及更傾向分期付款），中國(guó)品牌可以深化市場(chǎng)滲透率、建立更牢固的客戶關(guān)系，從而鞏固其在俄羅斯電子產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

B2B：如混凝土建筑機(jī)械制造商Aimix 集團(tuán)這樣的公司已證明，利用 Yandex Ads 進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)卓有成效。Aimix 來自中國(guó)，通過運(yùn)用 Yandex 的解決方案，在過去十年間實(shí)現(xiàn)了 130% 的年均銷售營(yíng)收增長(zhǎng)。Aimix 集團(tuán)的品牌現(xiàn)時(shí)在俄羅斯最受歡迎的 B2B 產(chǎn)品中位列前 30 名。

矢志創(chuàng)新

“2024 年對(duì)于 Yandex Ads 中國(guó)業(yè)務(wù)來說是具有里程碑意義的一年。我們的成長(zhǎng)彰顯了客戶的信任及我們前沿科技的實(shí)力。”Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）說道。“我們很高興能進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，并持續(xù)提供創(chuàng)新解決方案，例如在營(yíng)銷活動(dòng)管理，精準(zhǔn)定位與創(chuàng)意生成中運(yùn)用 AI 技術(shù)，助力中國(guó)企業(yè)在全球舞臺(tái)上取得成功。”

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尤蘇京（Sergey Ustinov），Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理

助力廣告生態(tài)系統(tǒng)

Yandex Ads 通過舉辦一系列重要活動(dòng)，強(qiáng)化了其行業(yè)影響力，包括在北京舉辦的首場(chǎng)自主主辦活動(dòng)，以及在廣州開展的聚焦于廣告活動(dòng)優(yōu)化與移動(dòng)應(yīng)用解決方案的專場(chǎng)活動(dòng)。在多哈和澳門舉辦的盛會(huì)上對(duì)表現(xiàn)卓越的數(shù)字營(yíng)銷代理予以表彰，這進(jìn)一步鞏固了 Yandex Ads 在數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中值得信賴的合作伙伴地位。

[1] Sber and the Association of Internet Trade Compenies, 2023

[2] Tass jointly with Russian Standard Bank, 2024

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