Yandex Ads 報告稱 2024 年中國市場增長強勁，有望取得更大成功
上海，2025 年 1 月 22 日 — 全球領先的廣告技術解決方案提供商 Yandex Ads 宣布，2024 年中國區收入同比增長 64%，再創輝煌。這一增長不僅彰顯了該公司致力于以創新的數字廣告解決方案賦能中國企業的承諾，也體現了中俄之間日益加強的經濟協同。根據中國海關總署的數據，2024 年中國對俄出口增長 4.1%，達到 1,155 億美元，而兩國貿易總額飆升至前所未有的 2,448 億美元，以美元計算增長 1.9%。
2024 年，Yandex Ads 的客戶數量較上一年翻了一番。該公司將其成功歸功于游戲等關鍵行業的強勁增長，游戲收入增長了 170%。家用電器和消費類電子產品以及 B2B 商品和設備也為Yandex Ads 在中國的業務增長做出了突出貢獻。
重點行業聚焦
時尚行業：2024 年，中國時尚品牌在俄羅斯市場取得了顯著增長。2023 年 12 月至2024 年 2 月，中國時尚類別的搜索量與上一年相比激增了 27%。根據 Yandex 搜索數據，俄羅斯用戶積極搜索江南布衣、安踏、波司登等品牌，這些品牌在各自領域名列前茅。隨著俄羅斯時尚市場的線上份額達到 32% 且不斷增長，消費者表現出越來越濃厚的興趣，這為中國品牌在未來一年進一步擴張和繁榮提供了沃土。
消費類電子產品：和時尚行業趨勢類似，2024 年，俄羅斯消費者對小米、海爾、華為和聯想等品牌搜索頻繁。數據顯示，家用電器和電子產品占網上交易總額近 18%[1]，借助消費者支出復蘇的契機，其購買量銷售額同比增長 28%[2]。線上銷售渠道的主導地位促使中國品牌優化其數字化策略。通過了解俄羅斯消費者偏好（例如對促銷活動反應積極及更傾向分期付款），中國品牌可以深化市場滲透率、建立更牢固的客戶關系，從而鞏固其在俄羅斯電子產品市場的領導地位。
B2B：如混凝土建筑機械制造商Aimix 集團這樣的公司已證明，利用 Yandex Ads 進入俄羅斯市場卓有成效。Aimix 來自中國，通過運用 Yandex 的解決方案，在過去十年間實現了 130% 的年均銷售營收增長。Aimix 集團的品牌現時在俄羅斯最受歡迎的 B2B 產品中位列前 30 名。
矢志創新
“2024 年對于 Yandex Ads 中國業務來說是具有里程碑意義的一年。我們的成長彰顯了客戶的信任及我們前沿科技的實力。”Yandex Ads 亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）說道。“我們很高興能進一步深耕中國市場，并持續提供創新解決方案，例如在營銷活動管理，精準定位與創意生成中運用 AI 技術，助力中國企業在全球舞臺上取得成功。”
尤蘇京（Sergey Ustinov），Yandex Ads 亞太區總經理
助力廣告生態系統
Yandex Ads 通過舉辦一系列重要活動，強化了其行業影響力，包括在北京舉辦的首場自主主辦活動，以及在廣州開展的聚焦于廣告活動優化與移動應用解決方案的專場活動。在多哈和澳門舉辦的盛會上對表現卓越的數字營銷代理予以表彰，這進一步鞏固了 Yandex Ads 在數字營銷生態系統中值得信賴的合作伙伴地位。
[1] Sber and the Association of Internet Trade Compenies, 2023
[2] Tass jointly with Russian Standard Bank, 2024
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