產(chǎn)學(xué)研融合賦能未來廣告人，中國廣告青年創(chuàng)想計劃華東站圓滿收官

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舉報 2025-01-22

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中國廣告與利歐數(shù)字共同發(fā)起的2025中國廣告青年創(chuàng)想計劃再啟新程，華東站游學(xué)營既是一次職場與校園的雙向奔赴，也是結(jié)合行業(yè)生態(tài)進行的一次打通產(chǎn)學(xué)研的先鋒探索。不僅將高校師生“請進來”體驗職場，復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)的師生們齊聚利歐數(shù)字；還“走出去”把AI領(lǐng)域的前沿知識帶進高校，攜手浙江大學(xué)舉辦了一場主題為“商業(yè)邏輯下的數(shù)字營銷傳播”的研討會，共同為行業(yè)復(fù)合型人才的培育及可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

01 破職場之圈

成就更好的未來廣告人

對話年輕人，便從年輕人最關(guān)心的事展開。利歐數(shù)字人事行政副總裁陳文鈺以“致未來，致希望”為題向同學(xué)們詳細介紹了利歐數(shù)字的成長和進化之路，并結(jié)合自身經(jīng)驗從職業(yè)規(guī)劃的角度提供了實用成熟的建議。她鼓勵同學(xué)們培養(yǎng)持續(xù)、系統(tǒng)學(xué)習(xí)的能力，避免陷入碎片化信息的泥沼。通過一系列生動鮮活的案例，深入淺出地闡述了同理心、時間管理和組織管理能力在工作場景中的關(guān)鍵作用。

她表示，利歐數(shù)字始終致力于推動青年人才的成長與發(fā)展，將“可持續(xù)人才力”視為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，并在如一的熱情和投入下打造著聆聽年輕人、擁抱年輕人、尊重年輕人的公司文化。在強調(diào)專業(yè)的同時，利歐數(shù)字同樣重視價值觀的傳遞，堅持推廣健康、積極的廣告理念，引導(dǎo)年輕人樹立正確的職業(yè)觀念和道德準則。德才兼?zhèn)洌仁抢麣W數(shù)字的用人觀，也希望通過中國廣告青年創(chuàng)想計劃塑造行業(yè)未來人才的樣貌。

02 破思維之圈

干貨滿滿的品牌策略實戰(zhàn)

隨后，利歐數(shù)字旗下琥珀傳播策略長趙菀玉為大家?guī)硪惶美碚撆c實踐并重的品牌策略課。從廣告洞察到策略、創(chuàng)意，菀玉老師一步步帶領(lǐng)大家深入腹地，層層剝開廣告的內(nèi)核，巧妙打開思路，鼓勵年輕人在暢所欲言中激發(fā)彼此更多更深入的思考。在有限的時間里，她用縝密的邏輯、生動的案例和精準的點評幫助同學(xué)們建立了基礎(chǔ)的策略思維。

實踐挑戰(zhàn)課旨在讓同學(xué)們在最短的時間內(nèi)進入角色和任務(wù)，在命題中理解課程核心概念和意圖，讓剛剛吸收的策略思維進一步鞏固。命題以三種不同的品牌利益自我區(qū)分類型為切入口，即差異功能利益的自我區(qū)分（Function Driven）、功能之上情感利益的自我區(qū)分（Emotion Driven）、意義追求層面的自我區(qū)分（Purpose Driven），同學(xué)們需要從自己熟悉的品牌出發(fā)，與隨機分配的同桌組員進行無領(lǐng)導(dǎo)討論，并在限時討論結(jié)束后推選代表進行總結(jié)陳述。提案中，同學(xué)們充分展現(xiàn)了自我才能，妙語聯(lián)珠，現(xiàn)場掌聲和歡呼聲連連，菀玉老師還一一對同學(xué)們的提案進行點評和解析。

03 破技術(shù)之圈

AI投手的首次校園亮相

利歐歸一智能創(chuàng)始人兼 CEO 武凱帶來題為“以AI 重構(gòu)數(shù)字營銷新范式實踐”的分享，向同學(xué)們介紹了人工智能AI投手的應(yīng)用，通過創(chuàng)新型的“雙投手范式”（人類投手 + AI投手），實現(xiàn)人類智慧與AI 技術(shù)優(yōu)勢的協(xié)同效應(yīng)最大化。比如，AI短劇投手利用強大的數(shù)據(jù)處理和自動化執(zhí)行能力，承擔(dān)了諸如選劇分析、批量基建和智能盯盤等工作，傳統(tǒng)短劇投流模式需10人/月的投前準備工作，現(xiàn)在僅需 2-3 名人類投手協(xié)同AI投手，即可在一周內(nèi)輕松完成任務(wù)。

武凱表示，AI技術(shù)不僅能實現(xiàn)單一場景的降本增效，還將為營銷全鏈路帶來更多可能。中國的數(shù)字媒體和平臺多樣復(fù)雜，多元化的場景和需求為AI技術(shù)創(chuàng)新及落地提供了更廣闊的空間。它將幫助營銷行業(yè)突破傳統(tǒng)邊界，實現(xiàn)AI驅(qū)動下的投放效率和效果的雙重提升，真正實現(xiàn)營銷內(nèi)容與商業(yè)增長的深度融合，創(chuàng)造前所未有的商業(yè)價值。

廣告行業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，在推動品牌發(fā)展和經(jīng)濟增長進程中發(fā)揮著不可或缺的關(guān)鍵作用，而青年群體無疑是這個行業(yè)未來蓬勃發(fā)展的核心動力。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻、直播等前沿新技術(shù)與新業(yè)態(tài)不斷融入廣告產(chǎn)業(yè)，廣告學(xué)作為一門應(yīng)用性極強且持續(xù)創(chuàng)新的學(xué)科，亟須從“數(shù)智化”對廣告專業(yè)人才提出的全新要求出發(fā)，重新構(gòu)建其價值內(nèi)涵，以培養(yǎng)出擁有創(chuàng)新潛能和全鏈路思維的復(fù)合型專業(yè)人才。

2025中國廣告青年創(chuàng)想計劃，以“觸達青年、激發(fā)青年、成就青年、榮耀青年”為宗旨，既是年輕人的試煉、成長平臺，也是行業(yè)人才的孵化、輸送平臺，更是一個促進多方破圈交流、產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新融合的聚合平臺。我們希望架起一座高校學(xué)生與行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)深度接觸、互動交流的橋梁，激發(fā)大家對廣告行業(yè)的興趣和熱情，推動他們更全面積極地思考自身職場愿景和自我塑造。通過構(gòu)建一個全方位支持青年廣告營銷人的成長生態(tài)，在知行合一中，激發(fā)“未來廣告人”從融合、破圈到成就未來無限可能。

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