立白攜手陳佩斯上演賀歲大片，治愈2億打工人

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舉報(bào) 2025-01-17

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隨著新年的到來，推出賀歲廣告也成為當(dāng)下品牌的年度大戲。

從目前上線的賀歲廣告來看，微電影還是品牌最鐘情的廣告形式，原因可能是微電影的敘事性更為完整，對(duì)感情的輸出也更為細(xì)膩，大眾在年關(guān)也更有耐心去看一個(gè)能引發(fā)情感共鳴的視頻，品牌傳播效果更好。

這不，近日，立白攜手人民網(wǎng)暖心獻(xiàn)映新春賀歲廣告《過年好福到家》，通過喜劇大師陳佩斯與兒子陳大愚之間的父子大戰(zhàn)，呼吁大家在團(tuán)圓時(shí)刻別讓班味耽誤了年味，溫暖每一個(gè)回家的你。

立白攜手陳佩斯

治愈打工人的春節(jié)情懷

短片聚焦春節(jié)期間與家人相伴的場景，以陳佩斯陳大愚父子倆超市采購年貨、買菜為線索，串聯(lián)起兩個(gè)忙碌了一年的打工人春節(jié)回歸家庭的故事，通過典型主流人群形象的刻畫，展現(xiàn)出打工人的真實(shí)情緒。

第一位是在線發(fā)瘋的“椒”慮牛馬。從年頭忙到年尾，除了開會(huì)啥也不會(huì)的生活小趴菜，面對(duì)高壓的職場環(huán)境讓他每天忙的只能點(diǎn)外賣，沒時(shí)間買菜做飯，對(duì)生活一竅不通。

面對(duì)打工人的“太難了”感嘆，陳佩斯對(duì)此深表理解，并寬慰到“一家人湊在一塊，高高興興吃頓年夜飯，那才是最重要的”，陳佩斯用和風(fēng)細(xì)雨的話語開導(dǎo)打工人，以老一輩心靈導(dǎo)師的形象與主流一代人群對(duì)話。

而在排隊(duì)買單時(shí)，父子倆又遇到一身班味的都市“隸”人，即便在超市還是宛如地鐵通勤的睡姿睡得不省人事，因被爸媽大清早拽起來逛菜場、買年貨、走親戚，讓她直呼比上班打卡還累。

這一吐槽引得陳大愚共鳴，陳佩斯再次化身知心大叔“他們就是想和你多待一會(huì)兒，孩子是父母最好的福氣，好不容易福到家了，怎么舍得讓福有時(shí)差呢”，以簡單的話語，道出父母對(duì)子女各種制約背后的愛。

短片結(jié)尾眾人紛紛回到家中和家人團(tuán)聚，在一片團(tuán)圓祥和氛圍中，立白產(chǎn)品始終默默的陪伴在每一個(gè)家庭左右。

父母早早為子女洗凈床單被套，吃完年夜飯用不傷手的立白洗護(hù)產(chǎn)品洗碗、用立白周邊撲克與家人一起共聚歡樂時(shí)光，這種關(guān)于陪伴的詮釋，讓品牌在具體的生活場景里找到了具象的載體，烘托出立白對(duì)一個(gè)個(gè)家庭健康幸福的守護(hù)。

短片通過幽默而富有深意的劇情，巧妙地向廣大觀眾傳達(dá)了一個(gè)溫馨而重要的信息：在春節(jié)期間，家庭的團(tuán)聚與歡樂不應(yīng)被工作的壓力和氛圍所侵?jǐn)_。立白希望通過這支短片暖心治愈打工人，帶領(lǐng)他們逃離班味，溫馨過年。

以陳佩斯為紐帶

構(gòu)建與消費(fèi)者情感鏈接

在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里，“椒”慮牛馬和都市“隸”人隨處可見，即使他們休假也難以擺脫的工作壓力和職業(yè)身份感。

短片中刻畫的兩位打工人，正是千萬在外打拼年輕人的縮影，因此戳中了無數(shù)年輕人的情感軟肋，尤其是在這個(gè)歲末年初的特殊時(shí)段，人們更容易接受一個(gè)能夠與之感同身受的情感訴求點(diǎn)。

立白以此為切入點(diǎn)，利用短片中的“父子大戰(zhàn)”這一戲劇沖突，展現(xiàn)了家庭成員間相互理解、支持與和解的過程，鼓勵(lì)人們放下工作的重?fù)?dān)，真正享受與家人團(tuán)聚的美好時(shí)光。

眾所周知，廣告的價(jià)值是為了宣傳品牌和產(chǎn)品服務(wù)的。在立白這支廣告中，雖然沒有硬性灌輸產(chǎn)品，但立白春節(jié)禮盒卻在其中刷足存在感。

尤其是短片的最后，在輕松愉快的氛圍中，一句“不傷手的立白”，不僅將大眾的注意力轉(zhuǎn)移到立白的禮盒上，也讓大眾瞬間夢回20多年前，陳佩斯首次喊出“不傷手的立白 ”這一廣告語。

此外，陳佩斯的演繹也為這支微電影加分不少。作為立白一直以來的代言人，他早就和立白深深綁定在了一起。

陳佩斯作為深受國民喜愛的喜劇大師，在春晚的舞臺(tái)上用精彩的表演帶給我們眾多的歡笑和驚喜，這也使得陳佩斯的個(gè)人形象與春節(jié)這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)深度綁定，因此立白通過與陳佩斯合作共創(chuàng)新春營銷內(nèi)容對(duì)于品牌傳播具有天然優(yōu)勢，更容易營造新春氛圍感。

陳佩斯作為短片主角，與主流人群進(jìn)行對(duì)話，不僅勾起了無數(shù)觀眾對(duì)于傳統(tǒng)年味的記憶，而且憑借名人效應(yīng)與號(hào)召力的加持，搭建起了品牌與主流人群的溝通橋梁，間接傳遞品牌的情緒價(jià)值和情感價(jià)值。

以用戶視角講好回家過年的意義

立白這支新年賀歲廣告，讓艾德曼不由自主就想起了2024年新春立白攜手人民網(wǎng)與陳佩斯父子拍攝的《回家過年》新春賀歲片。

同樣是關(guān)于過年回家的故事，同樣是陳佩斯和陳大愚父子出演。

該短片以陳佩斯陳大愚父子大年三十回家途中的所見所聞?wù)归_，他們乘坐不同的交通工具，遇到了有著不同煩惱的年輕人，從職場卷王、職場小透明再到不漲薪的苦逼司機(jī)，借這三個(gè)人物故事講出回家過年意義。

陳佩斯對(duì)每位年輕人的建議也都是結(jié)合自身真實(shí)經(jīng)歷而來，無論是鼓勵(lì)卷王過年回家加個(gè)油，新的一年才能更有勁，還是開導(dǎo)職場小透明，在外當(dāng)慣了配角，回家便能做回被愛的主角，亦或是勸說抱怨沒有漲薪的司機(jī)，相比漲薪，家人更希望咱們長點(diǎn)心，回家就好了，真的就像是長輩一樣娓娓道來安慰和鼓勵(lì)他們，看完心里暖暖的。

立白這支賀歲片用陳佩斯“過來人”的形象和年輕人展開了一場幽默且暖心的隔空對(duì)話，鼓勵(lì)年輕人將一年的疲憊都卸下，回家好好過年。

也正是立白過年期間想要傳遞給消費(fèi)者的信息，品牌也在努力為過去一年辛苦的年輕人們帶去更多情感和情緒價(jià)值。

今年，立白再度攜手人民網(wǎng)、陳佩斯&陳大愚父子拍攝新春賀歲短片，也是希望繼續(xù)加深與消費(fèi)者的情感溝通，傳遞品牌兼具溫暖與關(guān)懷的形象，讓觀眾感受到回家過年的意義和親情的溫暖。

作者 | 艾德曼

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