立白攜手陳佩斯上演賀歲大片，治愈2億打工人
隨著新年的到來，推出賀歲廣告也成為當下品牌的年度大戲。
從目前上線的賀歲廣告來看，微電影還是品牌最鐘情的廣告形式，原因可能是微電影的敘事性更為完整，對感情的輸出也更為細膩，大眾在年關也更有耐心去看一個能引發情感共鳴的視頻，品牌傳播效果更好。
這不，近日，立白攜手人民網暖心獻映新春賀歲廣告《過年好 福到家》，通過喜劇大師陳佩斯與兒子陳大愚之間的父子大戰，呼吁大家在團圓時刻別讓班味耽誤了年味，溫暖每一個回家的你。
立白攜手陳佩斯
治愈打工人的春節情懷
短片聚焦春節期間與家人相伴的場景，以陳佩斯陳大愚父子倆超市采購年貨、買菜為線索，串聯起兩個忙碌了一年的打工人春節回歸家庭的故事，通過典型主流人群形象的刻畫，展現出打工人的真實情緒。
第一位是在線發瘋的“椒”慮牛馬。從年頭忙到年尾，除了開會啥也不會的生活小趴菜，面對高壓的職場環境讓他每天忙的只能點外賣，沒時間買菜做飯，對生活一竅不通。
面對打工人的“太難了”感嘆，陳佩斯對此深表理解，并寬慰到“一家人湊在一塊，高高興興吃頓年夜飯，那才是最重要的”，陳佩斯用和風細雨的話語開導打工人，以老一輩心靈導師的形象與主流一代人群對話。
而在排隊買單時，父子倆又遇到一身班味的都市“隸”人，即便在超市還是宛如地鐵通勤的睡姿睡得不省人事，因被爸媽大清早拽起來逛菜場、買年貨、走親戚，讓她直呼比上班打卡還累。
這一吐槽引得陳大愚共鳴，陳佩斯再次化身知心大叔“他們就是想和你多待一會兒，孩子是父母最好的福氣，好不容易福到家了，怎么舍得讓福有時差呢”，以簡單的話語，道出父母對子女各種制約背后的愛。
短片結尾眾人紛紛回到家中和家人團聚，在一片團圓祥和氛圍中，立白產品始終默默的陪伴在每一個家庭左右。
父母早早為子女洗凈床單被套，吃完年夜飯用不傷手的立白洗護產品洗碗、用立白周邊撲克與家人一起共聚歡樂時光，這種關于陪伴的詮釋，讓品牌在具體的生活場景里找到了具象的載體，烘托出立白對一個個家庭健康幸福的守護。
短片通過幽默而富有深意的劇情，巧妙地向廣大觀眾傳達了一個溫馨而重要的信息：在春節期間，家庭的團聚與歡樂不應被工作的壓力和氛圍所侵擾。立白希望通過這支短片暖心治愈打工人，帶領他們逃離班味，溫馨過年。
以陳佩斯為紐帶
構建與消費者情感鏈接
在這個快節奏的社會里，“椒”慮牛馬和都市“隸”人隨處可見，即使他們休假也難以擺脫的工作壓力和職業身份感。
短片中刻畫的兩位打工人，正是千萬在外打拼年輕人的縮影，因此戳中了無數年輕人的情感軟肋，尤其是在這個歲末年初的特殊時段，人們更容易接受一個能夠與之感同身受的情感訴求點。
立白以此為切入點，利用短片中的“父子大戰”這一戲劇沖突，展現了家庭成員間相互理解、支持與和解的過程，鼓勵人們放下工作的重擔，真正享受與家人團聚的美好時光。
眾所周知，廣告的價值是為了宣傳品牌和產品服務的。在立白這支廣告中，雖然沒有硬性灌輸產品，但立白春節禮盒卻在其中刷足存在感。
尤其是短片的最后，在輕松愉快的氛圍中，一句“不傷手的立白”，不僅將大眾的注意力轉移到立白的禮盒上 ，也讓大眾瞬間夢回20多年前，陳佩斯首次喊出“不傷手的立白 ”這一廣告語。
此外，陳佩斯的演繹也為這支微電影加分不少。作為立白一直以來的代言人，他早就和立白深深綁定在了一起。
陳佩斯作為深受國民喜愛的喜劇大師，在春晚的舞臺上用精彩的表演帶給我們眾多的歡笑和驚喜，這也使得陳佩斯的個人形象與春節這一時間節點深度綁定，因此立白通過與陳佩斯合作共創新春營銷內容對于品牌傳播具有天然優勢，更容易營造新春氛圍感。
陳佩斯作為短片主角，與主流人群進行對話，不僅勾起了無數觀眾對于傳統年味的記憶，而且憑借名人效應與號召力的加持，搭建起了品牌與主流人群的溝通橋梁，間接傳遞品牌的情緒價值和情感價值。
以用戶視角講好回家過年的意義
立白這支新年賀歲廣告，讓艾德曼不由自主就想起了2024年新春立白攜手人民網與陳佩斯父子拍攝的《回家過年》新春賀歲片。
同樣是關于過年回家的故事，同樣是陳佩斯和陳大愚父子出演。
該短片以陳佩斯陳大愚父子大年三十回家途中的所見所聞展開，他們乘坐不同的交通工具，遇到了有著不同煩惱的年輕人，從職場卷王、職場小透明再到不漲薪的苦逼司機，借這三個人物故事講出回家過年意義。
陳佩斯對每位年輕人的建議也都是結合自身真實經歷而來，無論是鼓勵卷王過年回家加個油，新的一年才能更有勁，還是開導職場小透明，在外當慣了配角，回家便能做回被愛的主角，亦或是勸說抱怨沒有漲薪的司機，相比漲薪，家人更希望咱們長點心，回家就好了，真的就像是長輩一樣娓娓道來安慰和鼓勵他們，看完心里暖暖的。
立白這支賀歲片用陳佩斯“過來人”的形象和年輕人展開了一場幽默且暖心的隔空對話，鼓勵年輕人將一年的疲憊都卸下，回家好好過年。
也正是立白過年期間想要傳遞給消費者的信息，品牌也在努力為過去一年辛苦的年輕人們帶去更多情感和情緒價值。
今年，立白再度攜手人民網、陳佩斯&陳大愚父子拍攝新春賀歲短片，也是希望繼續加深與消費者的情感溝通，傳遞品牌兼具溫暖與關懷的形象，讓觀眾感受到回家過年的意義和親情的溫暖。
作者 | 艾德曼
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