超強補貼來襲，抖音電商投入135億做商品卡免傭

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舉報 2025-01-16

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2025開年，抖音電商發布了九大扶持商家新舉措，幫助商家提升經營效率和經營利潤，助力商家贏在新年新起點。其中，商品卡免傭政策升級力度尤為硬核：抖音電商將拿出135億持續補貼商家，力度達到歷史新高。商品卡是抖音電商商家做好貨架經營、尋求生意增長的必備“武器”，抖音電商商品卡免傭政策將繼續助力商家贏得2025第一桶金。

2024，商品卡免傭有多能「省」？

過去一年，抖音電商通過商品卡免傭政策，為超150萬商家累計節省成本超100億元，服飾、快消、居家百貨、女裝等眾多行業商家從中受益。其中，服飾排行榜TOPSPORTS運動旗艦店免傭金額超790萬元；快消排行榜嬌潤泉官方旗艦店免傭金額超1020萬元；鮮食生活排行榜東方甄選免傭金額超660萬元......更多商品卡免傭行業榜單資訊詳見下圖！

搜索成增長新引擎，商品卡是經營必選項

商品卡帶來的可觀收益與平臺深度布局搜索場景的大背景息息相關。過去，短視頻、直播等內容場景通過興趣激發消費。如今，隨著用戶通過搜索實現主動消費的意愿增強，貨架場成為內容場之外的另一大增長引擎，也是平臺未來重點發力方向。2024年，貨架場GMV占比持續增長，雙11大促貨架場爆發更加突出：商城GMV同比增長91%，商品卡GMV同比增長64%，搜索GMV同比增長77%。做好搜索運營將是商家提升差異化競爭力，提高銷量轉化的重點方向。

在抖音，用戶的搜索需求與日俱增，每天有超8成的抖音用戶使用抖音搜索，用戶平均每月搜索次數100+，日均電商搜索PV近5億。由于直接承接用戶的精準購買需求，搜索商品轉化效率高于其他場景90%，且對GMV的貢獻度也在持續領跑，2024年雙11大促搜索GMV增長達到全域GMV同比增速的2倍。

掌握搜索流量密碼正在成為業績增長的不二法門。搜索運營不但可以提升直接轉化，還能帶動推薦流量的增長。用戶搜索的越多，系統對用戶需求識別的越清晰，進而把精準度更高的相關產品推薦給用戶，促進下單。搜索運營正在孕育蓬勃的生命力，而優化搜索運營的第一步，就是玩轉商品卡。

“躺賺神器”商品卡幫助商家以小贏大

搜索場景下，商品卡是鏈接用戶和商品的關鍵樞紐。通過在搜索、商城、店鋪等多場景展示商品，商品卡可以有效提升商品曝光度、帶動流量轉化。而商品卡獨特的低成本、高回報特點也在吸引更多商家在此增加投入。商品卡以圖文素材展示為主，商家只需要撰寫標題、上傳頭圖、完成商品詳情描述即可獲得24小時自然流量。相比于直播/短視頻/圖文這類需要持續供給的內容場景，商品卡無疑可以快速提升經營效率。

長遠來看，商品卡也是品牌打造長效經營陣地的好幫手。用戶層面，各行業內容場x貨架場用戶重合度不高，商品卡所帶來的流量有助于人群破圈。經營層面，商品卡使用戶不再局限于內容層，而是直接沉淀到店鋪層，不僅提升了轉化效率，還有助于持續挖掘用戶價值。

狂補百億，2025商品卡免傭入局指南

今年，抖音電商再度升級商品卡免傭政策的扶持力度，給商家奉上實打實的“開年禮”。即日起至2025年12月，正常營業（非即時零售）商家在報名且完成當月免傭任務后，次月平臺將實時減免商家商品卡訂單產生的技術服務費。也就是說，只需完成2-3項任務，商家不但可以躋身貨架場流量池，還可以收到真金白銀的返還傭金，持續降低經營成本。

免傭任務簡單易操作，以搜索專區為例，商家添加熱詞到標題、發布用戶高需求商品數之和達到要求，即算完成任務，激活搜索流量的同時還能獲取免傭福利。

「商品卡免傭」火熱報名中，期待更多行業的商家伙伴來參與，領取2025開年第一桶金！

編輯：吳莉

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