去哪兒旅行攜手青蛇管樂，把蛇年本命營銷端上來了啦
隨著春節(jié)的的腳步愈發(fā)臨近，春運(yùn)的熱潮也隨之洶涌而至。每年這個時候，人們?yōu)榱伺c家人團(tuán)聚，紛紛投身于買票大戰(zhàn)之中。而今年新春多出的一天假期，更是讓人們外出旅游的熱情得到了明顯的增長。
去哪兒旅行抓住春節(jié)旅行熱度節(jié)點(diǎn)，攜手管樂，借春節(jié)限定神曲熱度，以充滿創(chuàng)意的蛇年主題曲 MV《去哪兒金蛇狂舞》為核心，持續(xù)發(fā)力【春節(jié)上去哪兒 新年新低價】品牌主張，管樂作為經(jīng)典青蛇形象的代表，與蛇年新春適配度拉滿。
神曲魔性洗腦+話題精準(zhǔn)引發(fā)熱議
強(qiáng)勢助力品牌出圈，點(diǎn)燃傳播熱潮
1 月 8 日，去哪兒旅行正式官宣管樂為去哪兒旅行【好價喜樂大使】，同步官方賬號矩陣全網(wǎng)上線聯(lián)合管樂打造的蛇年主題曲 MV《去哪兒金蛇狂舞》，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，成功點(diǎn)燃話題熱度。
這首主題曲 MV在內(nèi)容創(chuàng)作上展現(xiàn)出極高的創(chuàng)意與巧思。歌曲改編自經(jīng)典的民族管弦樂曲《金蛇狂舞》，原曲歡快的節(jié)奏與昂揚(yáng)的旋律，承載著濃厚的節(jié)日氛圍，在大眾中有較高的認(rèn)知度。去哪兒旅行保留原曲核心魅力的同時，巧妙融入與旅行緊密相關(guān)的歌詞，像 “小王設(shè)鬧鐘買票” 反映春運(yùn)搶票的緊張，“又怕錢包吃不消” 體現(xiàn)大眾出行成本考量。這些貼近現(xiàn)實(shí)生活的歌詞，能讓聽眾聽曲時輕易聯(lián)系自身出行情況，引發(fā)共鳴。
加上管樂此前也在小品《千年就一回》中扮演的青蛇形象強(qiáng)勢出圈，今年恰逢是蛇年，管樂應(yīng)景地以青蛇扮相出現(xiàn)在MV中，她發(fā)揮自身獨(dú)的喜劇表演風(fēng)格，用幽默的表達(dá)方式演繹歌曲，使《去哪兒金蛇狂舞》不僅僅是一首普通的音樂，更像是一個喜劇小品，十分魔性洗腦，給觀眾留下深刻印象，不少網(wǎng)友直呼：春節(jié)神曲再+1。
依托歌曲與 MV 的強(qiáng)大吸引力，在抖音里用統(tǒng)一的BGM統(tǒng)一的舞蹈去擴(kuò)散。#金蛇轉(zhuǎn)運(yùn)舞挑戰(zhàn) 話題熱度一路飆升，以 638.4W 的超高熱度斷層領(lǐng)先，成功登頂挑戰(zhàn)榜TOP1，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)了大量用戶參與模仿和二次創(chuàng)作，進(jìn)一步推動了話題的擴(kuò)散，品牌熱度迅速破圈。每個人也記住了那句耳熟能祥的jingle"你看他 有高招 上去哪兒 搞定了 火車飛機(jī) 隨便你挑 機(jī)酒門票 錢花更少 去哪兒都好"
與此同時，#管樂加入新年打歌行列 抖音娛樂榜持續(xù)發(fā)酵，眾多達(dá)人下場后，營銷號矩陣迅速捕捉熱點(diǎn)，進(jìn)行響應(yīng)，獲245.7w人觀看，話題成功登上娛樂榜 TOP27，且全天在榜。在評論區(qū)，去哪兒旅行巧妙設(shè)置【管樂金蛇狂舞】關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)，用戶點(diǎn)擊即可直達(dá)去哪兒 MV 內(nèi)容。14 日，伴隨《國色芳華》的熱播，去哪兒【好價喜樂大使】管樂管樂飾演的女俠朱福驚艷亮相，為深度借勢劇集熱度，去哪兒策劃并發(fā)布了《娛樂圈J人春節(jié)計(jì)劃》管樂問答視頻，根據(jù)視頻內(nèi)容，營銷號捕捉熱點(diǎn)話題，#管樂說楊紫是牡丹本丹#在微博平臺迅速發(fā)酵，熱度呈指數(shù)級攀升，成功登上熱搜主榜TOP35。與此同時，站內(nèi)同步上線管樂熱劇同款旅行地，為粉絲與旅行愛好者打造沉浸式追劇體驗(yàn)，極大地提升了品牌物料的曝光度，實(shí)現(xiàn)了話題熱度與品牌傳播的有效轉(zhuǎn)化。
MV場景滲透：全方位展示，強(qiáng)化品牌印象
除旋律洗腦與舞蹈應(yīng)景外，在MV 場景滲透方面，也亮點(diǎn)十足。管樂魔性舞動的形象穿梭于各類生活場景，公交站臺、建筑大屏、公交車身等，都成為了品牌展示的舞臺。這種無處不在的滲透，在日常場景中潛移默化地加深了用戶對去哪兒旅行的印象。通過將品牌融入大眾熟悉的場景，去哪兒旅行實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶生活的深度綁定，使品牌形象更加親切可感。
同時，MV 內(nèi)精心呈現(xiàn)了豐富多樣的旅行場景，從陽光沙灘的海濱度假勝地，到充滿歷史韻味的古城小鎮(zhèn)；從刺激好玩的主題樂園，到靜謐秀美的自然風(fēng)光景區(qū)。搭配去哪兒旅行平臺豐富的產(chǎn)品信息，如各類特色酒店、便捷的交通出行方式等，為用戶勾勒出了一幅幅美好的旅行藍(lán)圖，激發(fā)了用戶對不同旅行體驗(yàn)的向往。
多渠道協(xié)同：去哪兒旅行全平臺發(fā)力，春節(jié)優(yōu)惠強(qiáng)勢出圈
在此次營銷中，去哪兒旅行也整合了多渠道資源進(jìn)行協(xié)同傳播，更進(jìn)一步全平臺觸達(dá)廣大受眾用戶。在抖音、微博、微信、小紅書等社交媒體平臺上，甚至在溫莎KTV上線《去哪兒金蛇狂舞》MV ，吸引了不同平臺用戶的關(guān)注。將去哪兒旅行打出的 “春節(jié)上去哪兒，新年新低價” 的口號，以及推出的【大額神券限時秒最高可領(lǐng)188元，全網(wǎng)比價買貴賠】的活動信息進(jìn)行了全網(wǎng)用戶觸達(dá)，引導(dǎo)多平臺內(nèi)的活躍用戶參與。
結(jié)語
去哪兒旅行在 2025 年蛇年春節(jié)前夕的營銷活動，延續(xù)「旅行上去哪兒比比看」的長線營銷策略，提出了「春節(jié)上去哪兒，新年新低價」的春運(yùn)主題，并通過熱點(diǎn)話題引爆、內(nèi)容創(chuàng)新、場景滲透、互動升級以及整合傳播等多維度策略，深度貼近大眾真實(shí)心聲，引發(fā)聽眾情感共鳴，用魔性化、年輕化、趣味化實(shí)現(xiàn)品牌知名度和用戶參與度的全面提升。
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