和AI談戀愛見家長？AI黑科技顛覆Z世代生活！| dentsu Z
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dentsu Z，電通創意旗下一支由Z世代青年組成的創意先鋒團隊，善于運用前沿技術自主提出創新想法與策劃方案。作為新生代消費體驗者同時也是創意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與下一代消費者之間創造深層次的文化體驗與情感連結。
后浪研究所和36氪聯合發布的相關調查報告顯示，超過95%的Z世代年輕人使用過AI工具，05后更是100%的AI體驗官。
伴隨Midjourney、Sora、通義、可靈、火山引擎、Kimi等海內外各類黑科技的迭代更新，AI這一新的生命元素正重新構建著Z世代的生活。
01
24小時親密AI人
AI不僅是年輕人的掘金副手，它24小時全天候在線的陪伴屬性，高情商且強大的溝通能力，也讓AI成為年輕人解決孤獨、重建社交網絡的重要方式。
數據顯示，六成Z世代使用過AI社交產品，且大部分年輕人認為AIGC產品能夠緩解孤獨感。AI對情緒的疏解能力也同樣驚人，有新聞報導在ChatGPT發布后，心理咨詢相關帖子數量驟減。現在的AI可以是陪Z世代從天黑聊到天亮的24小時高能量朋友，也可以是重新養育自己一遍且不掃興的賽博媽媽，還可以是裝載最強大腦的平替心理咨詢師…
為AI自定義人設、外形、語氣，然后對話聊天的“虛擬社交”在年輕人中成為流行。這其中，戀愛AI還正在成為一門新生意。
自從博主@午夜狂暴哈士奇狗發布了一系列與ChatGPT“談戀愛”的視頻后，吸引了許多年輕人探索和AI的虛擬愛情。市面上涌現出大批AI虛擬陪伴產品，被稱為戀愛版ChatGPT的AI聊天軟件Glow，上線4個月時的用戶就達到近500萬，還有星野、貓箱、筑夢島等人氣APP…
在這些AI戀愛APP中，玩家不僅能自己主筆設計生成理想戀人，還能沉浸式體驗語音通話、和AI戀人生成合照，更有定制劇本、生成多重劇情等游戲化設置。AI戀人的大熱甚至催生出不少專業的「AI戀人調教師」提供口令優化服務，以及「AI戀人調解師」處理玩家和AI戀人的情感問題。
02
從為愛發電到用AI發電
自從AI孫燕姿轟動全網，AIGC迅速席卷年輕人的娛樂生活。Z世代的娛樂內容創作經歷了從用愛發電到用AI發電的生產力革新。
AI生產的各種音視頻二創內容刷新著人們的想象力。在互聯網上，我們能看到AI鳳凰傳奇翻唱BLACKPINK，郭德綱說全英文相聲，以及集結全明星陣容的AI短劇……Z世代樂此不疲地圍觀各種天馬行空的夢幻聯動。
ACG文化搭載AI技術后帶來的多樣玩法更讓年輕人著迷。前有《逆水寒》《燕云十六聲》推出AI NPC，允許玩家們用自然語言和NPC聊天交互、觸發隱藏故事線，后有Recraft AI攝影制圖APP讓全網hello Kitty粉絲人手一份專屬定制的夢核風打工頭像。
類似ChatGPT的語言模型AI也在年輕人手里開發出問答對話外的娛樂玩法。比如ChatGPT意外成為Z世代的賽博神婆，不論是中國古代的紫微斗數、八字風水，還是歐洲的塔羅牌占卜和星座占卜，又或者土耳其的咖啡占卜，只要給AI投喂玄學理論基礎，就能讓這位博古通今的AI大師算上一卦。
《燕云十六聲》
03
用AI搞錢的富業青年
AI大火后，大批年輕人從質疑AI、理解AI，到現在學習馴化AI并靠AI掘金。高達42.5%的00后明確表示有計劃通過AIGC產品來賺取財富，其中超過一成更成功通過AIGC獲得經濟收益。
成為AI頭像生成師、AI表情包畫師、AI文案寫手只是富業青年們的入門級玩法，他們對AI腦洞大開的功能開發，卷出了許多聞所未聞的新鮮工種。
有人靠AI分析聊天記錄，為戀愛曖昧期的年輕人提供聊天建議，做AI僚機、賽博紅娘；有大學生幫家屬用AI復活逝去親友，成為數百個家庭的“靈魂擺渡人”；還有用AI入市炒股的AI操盤手、靠AI完成選品上新和直播帶貨的AI店主、專業幫吵架的AI滴滴代罵……主打把活留給AI，把錢留給自己，不僅沒被AI創飛，反而靠AI創收不斷。
04
AIGC君子協議
從生產到娛樂，AI的出現帶來了巨大的更新，也仍然在引發劇烈的爭議。但面對AIGC版權、原創性、倫理道德等問題時，年輕一代逐漸對AIGC的使用達成共識，形成了不成文的AIGC規范。
Z世代堅持維護原創作者和真人的權益，對AI侵權、抄襲進行統一抵制。他們反對“AI煉畫人”們把畫師作品投喂AI提煉同風格作品，反對將真人肖像投喂給AI，更反感將AI作品當作個人作品的文化剽竊行為。此外，他們接納AIGC二創但拒絕AI魔改，守護作品精神內核和核心故事是Z世代們的共識。
WHAT IT MEANS FOR BUSINESSES & BRANDS…
為AI營銷注入靈魂
在AI成為廣告營銷大趨勢的當下，借助AI技術不可避免，不少廣告主都開始采用AI模特進行產品展示，用AI生圖制作海報，或是用AI生成廣告文案……但產出的廣告卻也頻繁引發年輕消費者的抵制。
AI廣告被抨擊的點集中在“恐怖谷效應犯了”“細思極恐”“敷衍”“沒有靈魂”“假大空”，這些爭議提示品牌在使用AI技術降本增效時，更需要注意技術與人性之間的平衡，確保廣告畫面和內容的質量是有靈魂的。
如果AI應用的起點也是以人的需求為核心，那么與廣告創意則有著一致的共通點——我們透過挖掘真實的人性需求和生活洞察，再進行創意表達，從而打動消費者。
或許離完美還有很長的路要走，但我們的創造力也許可以幫助AI把路途縮短，AI也能幫助我們實時將靈感idea“變成現實”。
OUR WORKS…
AI在奧運
品牌：英特爾 INTEL
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
英特爾（Intel）作為2024巴黎奧運會的贊助商之一，透過AI將中國奧運健兒們的奪金時刻呈現為一幅幅滿載文化自信的畫軸。
運用搭載Intel Core Ultra的AI PC的強大算力，英特爾聯合咪咕直播平臺，在中國奧運健兒奪金之后，利用AI從海量古詩詞中選取意境能與中國奧運健兒風采相匹配的詩詞，并結合對應的奧運項目賦予其全新解讀。同時，英特爾還通過AI“文生圖”功能，將古詩詞意蘊和奧運賽場畫面相結合，即時生成具有國風意境的賽場時刻AIGC視覺呈現。
每一幅AIGC視覺呈現，都以中國古代畫軸作為載體，充分還原古詩詞中原本的意境，從中國傳統藝術常用材質，例如翡翠、漢白玉、青花瓷等，再到畫面中人物的神韻與動勢，均汲取了中國古代繪畫的藝術精髓。在人物的著裝風格上，也展現了與對應古詩詞相符的時代風貌，細節之處亦是十分考究。
現代體育項目與古風藝術氣息的結合，在Intel Core Ultra的強大算力之下，碰撞出別具一格的藝術風采，艷驚四座。
本文源自2024 dentsu Z趨勢報告《折中一代：Z世代半推半就的人生》。前往電通創意全球官網，下載完整中文版報告。
www.dentsucreative.com/zh/news/china-z-trends-2024
本文作者：dentsu Z
視覺圖片來源：電通創意，英特爾
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