ECI FESTIVAL2024回顧|網易傳媒李倩冰：內容玩家，態度新生

原創贊收藏評論

舉報 2025-01-15

掃描,分享朋友圈

在2024 ECI國際數字創新節上，我們匯聚全球智慧，共同瞄準數字創新與產業增長的交匯點。通過深入挖掘數字經濟產業的獨特優勢，我們致力于展現多方創新力量的核心碰撞與融合。在這里，您將緊跟政策動態，洞悉數字創新應用的新趨勢，把握其發展方向，領略前沿技術與創新應用如何重塑數字經濟生態鏈。

李倩冰|網易傳媒

流量密碼背后的年輕力量

近期，一檔備受矚目的真人營銷觀察節目火爆熒屏，其熱烈反響催生了一系列熱門話題與梗。這一盛況不僅映照出營銷領域的激烈競爭，也促使我們深入觀察并分析那群引領潮流的年輕人。他們，在小學生與IP之間自如切換，既懷揣著對詩和遠方的向往，又深陷日常的瑣碎與困擾。正是這群人，輕而易舉地掌握了流量的密碼，推動諸如小學生口算APP迅速登頂下載榜，Chikawa快閃聯名活動火爆到需緊急叫停，網易傳媒的職場面試視頻也贏得了流量的青睞。

這一系列現象無疑揭示了一個真理：抓住年輕消費者，即抓住了流量的源泉。然而，盡管這一認知早已深入人心，但營銷觀察團卻難以掩飾內心的憂慮。他們發現，品牌雖努力吸引年輕消費者，推出子品牌以覆蓋更多流量，但實質上，消費者真正在意的并非產品的使用價值，而是其所能提供的情緒價值。年輕消費者的本質需求，在于那份源自內心的PASSION。

網易深知，品牌動作本身并無過錯，關鍵在于如何以內容連接年輕人，實現產品與年輕消費者的深度共鳴。為此，網易從社交、生活、精神三個維度出發，為年輕人打造了一個充滿PASSION的內容新生態。

網易的內容生態與年輕共鳴

在社交層面，網易洞察到年輕人網絡社牛、現實I人的雙重特性，為他們創造了一個釋放自我的虛擬世界。在蛋仔派對中，年輕人可以與品牌盡情玩梗，與喜愛的IP親密接觸，更可自由搭建屬于自己的電子烏托邦，享受高自由度的樂趣。

生活方面，網易關注到大學生與職場人的獨特需求。針對大學生，網易攜手校園IP與戲精宿舍，為他們搭建戲劇舞臺，讓品牌得以深入校園，與大學生建立緊密聯系。對于職場人，網易推出打工人返班計劃，通過視頻共鳴與實地活動，激發職場人的PASSION，為品牌與職場人搭建溝通橋梁。

精神層面，網易深知青春無價，年輕人愿意為旅行、演唱會、音樂節等體驗買單。因此，網易從這三個方面發力，幫助品牌找到營銷新賽道。無論是演唱會中的品牌植入，音樂節中的多元玩法，還是曠野之約中的文化體驗，網易都致力于讓品牌與年輕人玩在一起，成為他們的伙伴與治愈者。

綜上所述，網易以“再見新生”為主題，從年輕用戶的社交、生活、精神三個方面出發，為他們尋找新的社交場景、生活場景與興趣場景。通過內容新生態的構建，網易不僅為品牌帶來了更多流量價值與話題互動，更深刻洞察并滿足了年輕消費者的本質需求。

以上內容根據ECI國際數字創新節現場實錄進行編輯整理

關于ECI Awards

ECI AWARDS 艾奇獎創立于2014年，由 IECIA 國際數字經濟創新組織主辦。是全球首個在數字經濟領域使用“創新的有效性/The Effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項。ECI 獎項的名稱本身就蘊含著創新——企業家、創意人和創新者。致力于表彰能夠定義未來，促進全球可持續發展，體現人文精神的創新。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。