品牌最快拿捏年輕人的“周邊”生意
你有沒有收集過那些“媽見打”的周邊呢？
正所謂，一代人有一代人的收集癖，從小時候的干脆面卡到現在的各種周邊，怎么不算成長呢？
近期肯德基與keep聯名了，不光爆改KFC為Keep，更有無數人為聯名「瘋狂寵物雞」獎牌抓耳撓腮！不光采用賽博像素風的設計成功復古，更是融入了ip元素，成功讓客戶爆發探索欲和收藏欲。
而keep的獎牌文化也在社媒上被瘋狂追捧，其“魔卡少女櫻、甄嬛傳、大耳狗造夢樂園”等獎牌的推出也讓keep獎牌逐漸演變成了一種社交籌碼，在社交媒體上展示獎牌墻，不僅展示了自律和堅持還贏得了他人的認可和贊賞，將運動激勵和潮玩結合起來，通過獎牌帶來的情緒需求，點燃更多用戶的運動熱情。運動也因此被重新定義——不再是過去枯燥、乏味、痛苦的代名詞，成了年輕人情緒的重要出口。
除了keep還有本身就有一定“名氣”的麥當勞。
在兒童節這個有正當變幼稚理由的節日，品牌將目標受眾從兒童變成希望變成兒童的大人，推出了“麥樂雞游戲機”和“麥樂雞薯條對醬機”，摒棄了以往單純的玩偶或者擺件形式，反而強調產品本身和消費者的互動，游戲機和對講機的可玩性高。
玩具的復古感讓消費者有了與眾不同的體驗，玩具也采用了限量發售的策略，即使app崩潰也抵擋不了消費者的熱情，不僅提高了產品銷量也增強了品牌影響力。
而玩具的可玩性和互動性，不光滿足了消費者互動體驗也進一步的產生了社交裂變，從而形成了二次傳播的物料，迅速形成病毒式傳播，占領微博、微信、抖音等平臺，推動活動話題熱度覆蓋大量目標用戶。
在各種營銷活動的今天，品牌營銷適時的回歸人們本身，找到日常生活中的情感觸點，做出更貼近消費者內心的營銷策略。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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