利歐數(shù)字與小紅書持續(xù)深化合作，共同構(gòu)建AI時代下的種草營銷

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舉報 2025-01-15

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2025年，利歐數(shù)字已連續(xù)第二年被小紅書授予年度商業(yè)化“整合營銷代理商”以及“汽車行業(yè)代理商”雙牌照。這不僅是小紅書對于利歐數(shù)字在端到端全鏈路種草營銷領(lǐng)域的高度認可，也預(yù)示著雙方將圍繞業(yè)務(wù)、策略、運營、數(shù)據(jù)、技術(shù)五個方面展開更深入的合作，共同助力品牌種草力的長效增長。2024年，利歐數(shù)字成為小紅書汽車行業(yè)排名第一的代理商，市場份額達到20%，整合營銷板塊也已躋身頭部代理商。

近期，利歐數(shù)字攜手小紅書，聯(lián)合定制了一場實戰(zhàn)訓(xùn)練營。來自小紅書各領(lǐng)域的專家，以及利歐數(shù)字高層親臨現(xiàn)場，基于小紅書KFS產(chǎn)品種草組合投放方式、行業(yè)專題案例分享、種草價值創(chuàng)意的玩法、品牌廣告新樣式等，展開為期一天的實踐討論，共同探索AI時代下種草營銷的機遇與解決方案。

01 深耕種草營銷方法論

實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果與效率提升

小紅書在以“種草，讓生意更進一步”為主題的2025年WILL商業(yè)大會上，正式發(fā)布“AIPS人群資產(chǎn)模型”，并通過打通電商平臺三方數(shù)據(jù)的種草聯(lián)盟、與品牌直接進行的一方數(shù)據(jù)合作，從種草的過程度量、結(jié)果度量兩個維度，首次完整發(fā)布小紅書種草的度量解決方案，使品牌更清楚地看到種草與生意增長之間的關(guān)聯(lián)。

其中，“AIPS人群資產(chǎn)模型”意在通過“認知（A）、興趣（I）、深度興趣（TI）、購買（P）、分享（S）”全鏈路，找到比轉(zhuǎn)化行為更及時、相關(guān)性更高的站內(nèi)用戶行為。品牌可以將小紅書“人群反漏斗模型”與“AIPS人群資產(chǎn)模型”結(jié)合運用，針對處于不同品牌心智階段的人群，制定不同的觸達策略，通過“SPU × 買點 × 人群”實現(xiàn)效率提升。

為了幫助品牌實現(xiàn)更高效、更科學(xué)的種草營銷，利歐數(shù)字自研打造了“I-CASP獨特方法論”。該方法論以“內(nèi)容場布局 + 搜索場卡位 + 圈層場滲透”的戰(zhàn)略模型，從心智到行動助推種草策略的落地、轉(zhuǎn)化與破圈。利歐數(shù)字將與小紅書進一步攜手，推進“H2H營銷”（Human to Human）的發(fā)展，讓營銷回歸于人，讓產(chǎn)品和內(nèi)容更好地服務(wù)于人，用口碑傳遞產(chǎn)品價值，激發(fā)用戶的需求，進而影響消費決策。

02 以技術(shù)為核心驅(qū)動力

共建AI時代下的種草營銷

在數(shù)字化營銷的浪潮中，小紅書以其獨特的內(nèi)容生態(tài)和龐大的用戶基礎(chǔ)，迅速成為品牌營銷的重要陣地。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書已有3.3億的月活用戶, 其中約70%用戶有搜索行為，日均搜索量已高達6億次，呈現(xiàn)出驚人的增長態(tài)勢。特別是在汽車領(lǐng)域，小紅書的搜索量更是達到了日均1000萬次，成為汽車品牌不可忽視的重要流量入口。

近期，小紅書推出一款名為“點點”的AI搜索產(chǎn)品，通過聚合小紅書平臺內(nèi)豐富的UGC內(nèi)容，為用戶提供多個生活場景的實用信息與建議，實現(xiàn)更精準、實時的搜索結(jié)果。此前，利歐數(shù)字推出的AIGC生態(tài)平臺“LEO AIAD”，及營銷領(lǐng)域大模型“利歐歸一”，向行業(yè)推出了AI投手，其中包括AI搜索投手、AI電商投手、AI短劇投手，通過創(chuàng)新型的“雙投手范式”（人類投手 + AI投手），實現(xiàn)人類智慧與AI 技術(shù)優(yōu)勢的深度融合。

2025年，利歐數(shù)字與小紅書將積極探索AI時代下的種草營銷新路徑，結(jié)合雙方在AI領(lǐng)域的實踐與經(jīng)驗，基于賽道機會、種草策略、內(nèi)容布局、KOL運營、觸點轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)分析等全鏈路維度，協(xié)力助推品牌實現(xiàn)更有韌性的長期發(fā)展。尤其在搜索領(lǐng)域，雙方將持續(xù)展開深度合作，讓AI搜索成為聯(lián)通各個業(yè)務(wù)的連接器，在不改變流量分配規(guī)則的前提下，充分激活長尾內(nèi)容，真正實現(xiàn)營銷內(nèi)容與商業(yè)增長的深度融合，創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

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