當限定返場遇上“高顏值”整活，浪味仙的營銷從沒讓我失望過
在零食的世界里，總有一些獨特的存在能瞬間抓住消費者的味蕾與目光。比如浪味仙，這個承載著無數人童年回憶的品牌，一直以其豐富多樣的口味和充滿創意的營銷方式，在零食市場中占據著重要地位。特別是2024年末浪味仙限量黑松露味的驚喜返場，更是掀起了一波討論熱潮。
這次限定返場浪味仙邀請了大量男顏值達人整活，徹底打破了傳統零食營銷單向輸出的模式，成功構建起一個多維度、沉浸式的品牌傳播生態，限定黑松露味浪味仙和高顏值達人們的時尚、潮流、娛樂等元素融合在一起，不僅賦予了產品全新的生命力，更在消費者心智中塑造起了潮流個性化認知。
顛覆性的獨特口味每次出場都是焦點
好的產品能自己說話，營銷能做的更多是讓產品有更好的表達。
特別是對于傳統快消品營銷來說，更需要回到最本質的產品力上，只有產品基本盤夠穩，營銷才可能錦上添花。而浪味仙正是因為產品力足夠強大，才能在每次營銷中吸引消費者的注意力，并在互動中實現品牌的持續增長。
作為旺旺旗下最經典的品牌之一，浪味仙自 1989 年誕生以來，就憑借獨特的 DNA 雙螺旋造型，在眾多零食中獨樹一幟。加上其口感不油膩、不重口，且不易碎，酥酥脆脆的滋味讓人一旦開吃就停不下來。正因如此它也成為了無數 8090 后的童年美好回憶，并且在30多年發展中始終保持活力。
而黑松露味每次出場都成為焦點，也恰恰是浪味仙對市場需求精準洞察與大膽創新的絕佳證明。該款產品在外觀上依舊保持了標志性的DNA 雙螺旋造型，但在色彩上卻進行了顛覆性的改變，直接“扭曲黑化”，使得外包裝從以往的多彩風格轉變為單一而神秘的暗黑色系，形成了強烈的視覺沖擊。
其次是純黑的外表下，口感卻鮮甜酥脆，每一口都散發著黑松露的濃郁高奢滋味，這樣的口感反差簡直讓人欲罷不能。
可以說黑松露味浪味仙的反差設計，既保留了產品的經典特性，給消費者親切與熟悉感，又激發了消費者的好奇心和探索欲，讓消費者自發地愿意去嘗試和分享，也有效帶動了產品的口碑傳播和銷量增長。
有了產品力支撐，自然也需要匹配到合適的營銷才行。浪味仙深諳此道，在產品獨特性和個性化反轉屬性基礎上也創新出了新穎且契合度高的玩法。比如之前萬圣節黑松露味返場聚焦變裝玩法，同時聯動上海歡樂谷官方推出反轉百變潮玩夜歡樂尋仙活動，來與大家玩在一起。
這一次，浪味仙再次選擇了變裝作為創意切入點，但不同之處在于，它精準而敏銳地捕捉到了當下年輕人群體中對于“顏值反轉”這一獨特潮流趨勢的強烈偏好，并巧妙地將這一流行文化與黑松露味的獨特魅力相結合，不僅為品牌與年輕消費者之間搭建起了一座有效的溝通橋梁，還極大地提升了品牌在年輕消費群體中的認知度和好感度，使品牌在年輕群體中的形象更為個性和潮流化，甚至還提升到了一個新的層次。
限定返場+“顏值”營銷浪味仙好懂年輕人的心
在視覺信息泛濫的互聯網中，視覺吸引力顯得尤為重要，通過“高顏值”元素來刺激觀眾的感官，便能在短時間內獲得大量的曝光和流量。不過如何“帥”而不油，同時還能精準傳遞品牌核心價值和理念，讓年輕消費者感受到品牌的獨特魅力和品質才是關鍵。
早在之前就有很多品牌進行了嘗試，通過邀請高顏值帥哥來整活實現破圈，比如之前的望山楂，也是把抖音猛男集齊打廣告。
還有書亦燒仙草、瑞幸也都是如此。。。
而浪味仙此次邀請高顏值男達人來整活，也同樣是想以獨特的表現方式擊中年輕人心巴，讓大家紛紛樂在其中，積極參與互動。
畫風主要是這樣的：
吃完浪味仙立馬變型男~
一口浪味仙，小孩哥秒變覆面肌肉男！
呆萌帥哥秒變腹黑男神。
更有男大變霸總，主打一個養眼！
甚至還有各種cosplay的，妥妥的視覺盛宴，這誰看了不心動。
果然高端的商戰往往采用最簡單的方式，“高顏值帥哥+黑松露味浪味仙+反轉”網友想不上頭都難。
于是評論區的網友也是直呼中毒太深hhh，更有直接被種草的，果然“顏值”營銷就是好用，內容自帶吸引力和傳播力。
而看到這里，大家應該也都能發現浪味仙除了選擇“顏值反轉”高契合度的潮流進行借勢，還選擇高顏值男達人的原因了。很顯然，高顏值帥哥換裝盲盒的內容創作，與此次限定返場的黑松露浪味仙產品酷帥屬性簡直實現了完美契合，這不僅能增強品牌辨識度和記憶點，更能進一步強化其酷帥的產品形象。
用營銷的話來說，就是將傳播創意與產品融合在一起，讓傳播內容跟著產品走，浪味仙邀請達人們整活，全程沒有宣傳產品賣點，而是讓用戶自己在參與互動中，自然而然地將這種風格與產品聯系在一起。使用戶潛移默化地對產品的特點和價值有了更深刻的理解和認同，從而實現品牌價值的深度滲透和心智建立，這才是品牌的高明之處。
特別是在傳播已經變得碎片化的今天，浪味仙通過精準捕捉流行趨勢、強化品牌形象、制造話題性、提升情感共鳴和增加購買欲望，這完整的營銷閉環打造也成功地將此次限定返場活動推向了一個新的高度，為消費者提供了超越產品的價值認同感，也為整個快消行業提供了新的思考。
浪味仙的品牌年輕化由內及外
年輕人在變，品牌也在變，浪味仙作為一個35年的老品牌，卻依舊能保持與年輕人毫無代溝地玩在一起，也正是來源于品牌由內及外的年輕化。從產品到營銷，浪味仙總是能根據當下環境做出精準調整。更重要的是，它不僅追求人群的年輕化，更致力于融入年輕的生活方式和價值理念，從而更好地傳遞品牌核心理念。
產品上，雖然浪味仙是很多人的童年，但品牌卻沒有吃老本，而是精準洞察年輕人的需求和口味變化，不斷升級產品鏈，保留“記憶中味道”的同時，還給足消費者更多口味體驗。
比如經典中的經典，咸中帶甜，多年來味道始終如一的田園蔬菜味；酸甜適中，怎么吃都不會膩的意式番茄味；表面撒有海苔碎，一次吃到兩個味道的巖燒海苔味；咸香酥脆、帶著炭烤特有煙熏風味的炭烤串燒味；蒜香和芝士的美妙搭配，芝士腦袋最愛的蒜香芝士味……
通過多元化的口味設計，浪味仙既滿足了大眾的需求，又為追求個性化的消費者提供了豐富的選擇，這不僅使得品牌能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，也能在情感和文化層面上與消費者建立更深厚的聯系。
在營銷上，浪味仙同樣展現出多元化和與時俱進的特點，此次的“限定返場＋“顏值”營銷就是品牌順應當下潮流趨勢的一次大膽創新。而這也只是品牌眾多創新營銷的其中一次，從創始至今品牌一直都在精準洞察社會情緒和潮流趨勢，每次都能找準借勢的點打造讓年輕人感興趣的內容玩法。
以節日營銷打法為例，之前七夕的時候浪味仙就推出過限定玫瑰味產品，真實玫瑰花瓣粒覆蓋整個薯卷，每一顆薯卷自帶玫瑰清香，每一口都充滿浪漫氣息。并在線上發起了七夕話題互動，邀請情侶博主參與內容創作，通過多種浪漫情景展示，也將產品與七夕的浪漫氛圍緊密結合。
甚至今年七夕更是在長沙印象城坡子街大屏上打造了屬于當代年輕人的戀愛圖鑒，各種經典發言簡直狠狠拿捏單身人士的心，現場還能打卡領取禮品，互動屬性簡直拉滿。
其次是跨界玩法，2024年10月，浪味仙和虎邦辣醬推出了聯名產品魔鬼特辣味薯卷，還搞了“脆辣派”的聯名禮盒，全方位滿足年輕人對辣味零食的極致追求。并且以“辣”為切入點，還邀請了高顏值女達人一起整活，也為消費者帶來了全新的視覺體驗。
無論是哪種營銷玩法，我們也不難發現浪味仙始終都是結合自身產品特色進行內容整活，而不是為了營銷而營銷。且每一次內容輸出都是為了給產品實現價值賦能。在這個過程中品牌也摸索出了一條屬于自己的年輕化之路，那就是結合產品特色和當下潮流屬性，找到一個情感支點去撬動與用戶的情感共鳴。
特別是當下這個充滿不確定性的時代，消費者在選擇品牌時面臨諸多干擾因素，而浪味仙卻始終穩居消費者心中的零食首選位置之一，也正是“會玩”的形象深入人心。當然這種 “會玩” 并非只是一時的嘩眾取寵，而是建立在品牌對市場脈搏的精準把控、對消費者情感訴求的深度回應以及對自身品牌內核的精心雕琢之上。
最后，相信浪味仙憑借其敏銳的市場洞察力、持續的創新能力以及對品牌價值的堅守，將繼續在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的喜愛和信任。
作者 | 葉玲
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