【來活了老鐵！】：快手藍領求職綜藝復盤，解鎖傳播密碼
開啟藍領求職新篇章，快手綜藝揚帆啟航
在當下的綜藝市場中，求職類節目層出不窮，但聚焦藍領群體的卻寥寥無幾。快手敏銳捕捉到這一市場空白，聯合山東衛視重磅推出《來活了老鐵！》，這一開創性舉措旨在為藍領求職者搭建專屬舞臺，深度挖掘快手平臺的生態潛能，讓藍領群體的光芒盡情綻放。
作為快手平臺首檔藍領求職綜藝 IP，《來活了老鐵！》承載著多重使命。一方面，它致力于挖掘快手站內豐富多元的用戶故事與海量生態內容，將藍領群體真實的工作與生活場景搬上熒幕；另一方面，緊密圍繞快手快聘業務核心訴求，全力強化 “藍領找工作上快聘” 的用戶心智，助力快聘業務在藍領求職領域拓展版圖、提升聲量，開啟藍領求職綜藝新篇章。
斐然成果廣泛傳播：熱搜強勢霸榜，熱度一路飆升
（一）站外熱搜高光
在站外傳播的征程中，《來活了老鐵！》憑借自身過硬的內容品質與精心策劃的話題，一路高歌猛進，成績斐然。在無任何商業熱搜采買的情況下，節目如同開掛一般，一舉斬獲 25 個熱搜榜單，成為大眾矚目的焦點。其中，微博主榜 6 個、文娛榜 1 個，最高總榜 TOP21 的佳績更是令人驚嘆。與既定目標相比，完成度高達 625%，這一數據無疑是對節目傳播效果的最強有力證明，充分彰顯了其在全網范圍內的超強熱度與影響力。
（二）全網曝光奇跡
節目站外曝光量及全網熱點視頻數量同樣表現驚艷，宛如一顆璀璨的新星照亮整個網絡天空。站外曝光量原定目標為 2.5e，而實際完成量高達 3.26e，完成度達到 130%，遠超預期；全網熱點視頻數量目標為 3 條（單條視頻 vv 超 500w），最終達成 5 個（2 條視頻 vv 超 1000w，3 條視頻 vv 超 500w），完成度為 166%。這些亮眼的數據背后，是節目內容的深度共鳴與廣泛傳播，不僅在藍領群體中掀起熱潮，更吸引了社會各界的目光，實現了真正意義上的全網熱度蓄力，為藍領求職綜藝開辟出一片廣闊天地。
項目制勝亮點：兼具深度、多元性與聚焦點
（一）深度內容 “預埋”
《來活了老鐵！》的成功，絕非偶然。從項目籌備初期開始，團隊便深度介入節目創作的每一個環節。從選人、備采，到故事挖掘，全方位、多角度了解每一位選手背后的故事。基于選手的獨特經歷與職業亮點，精心策劃傳播埋點，在錄制過程中緊密關注點位落地情況，確保每一個精彩瞬間都能精準捕捉，為后續的傳播提供源源不斷、極具吸引力的素材，讓觀眾看到藍領群體最真實、最動人的一面。
（二）多元話題 “出擊”
節目圍繞技能向、社會向、娛樂向三大維度，巧妙衍生出豐富多樣的話題。技能向話題展現藍領工人精湛技藝，娛樂向話題釋放真人秀的趣味活力，而社會向話題則聚焦藍領群體面臨的現實問題與社會意義，引發大眾深入思考。針對不同平臺的特性，團隊還精準施策，站內側重技能與娛樂融合，激發老鐵們的互動熱情；站外聚焦社會向話題，引發更廣泛的社會共鳴，吸引各界目光，使節目熱度層層遞進、持續攀升。
（三）求職標簽 “加固”
“找工作上快聘” 這句響亮的節目口播貫穿始終，如同燈塔一般，鮮明地突出了節目的求職屬性。快手職位廣場巧妙置景包裝，將快手快聘的求職業務全方位、一體化地融入節目之中，讓觀眾在欣賞節目的同時，潛移默化地強化了對快聘品牌的認知。憑借節目超高的熱度與話題討論度，《來活了老鐵！》在熱播期間屢獲佳績，先后斬獲黃金檔藍鷹融合傳播指數 TOP10、黃金檔網民熱議度 TOP5、黃金檔視頻熱度 TOP5 等多項權威認證，節目傳播影響力得到了行業內外的高度認可。微信指數更是一路飆升，節目首周更新后，微信指數峰值高達 38946622，成為大眾熱議的焦點話題，進一步鞏固了其在藍領求職綜藝領域的領軍地位。
行行行觀點
《來活了老鐵！》項目，與傳統媒體合作實現 0 成本曝光的方法論，為未來的內容營銷提供了寶貴借鑒。
其一，資源整合是關鍵。尋找如山東衛視這類擁有龐大矩陣群的傳統媒體機構，雙方資源共享、優勢互補。電視臺提供專業制作團隊、廣泛播出渠道與權威背書，節目方貢獻創新內容、精準受眾定位與多元傳播思路，攜手搭建起全方位、多層次的傳播架構，讓節目從誕生之初便具備 “爆款” 潛質。
其二，話題打磨是核心。在合作全程，與媒體保持高頻、深度溝通，共同打磨話題點位。從藍領群體的職業痛點、夢想追求，到社會熱點與行業趨勢的結合，挖掘最具傳播力與社會價值的話題。以 “模特轉型陪診師” 為例，既抓住新興職業的新奇，又關聯養老社會議題，引發媒體自發報道熱情，使節目在信息洪流中脫穎而出，精準觸達目標受眾，實現傳播效能最大化。未來項目可依循此路徑，持續深化與傳統媒體合作，不斷探索創新傳播模式，為更多優質內容開啟破圈之旅。
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