【來(lái)活了老鐵！】：快手藍(lán)領(lǐng)求職綜藝復(fù)盤(pán)，解鎖傳播密碼

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-01-14

掃描,分享朋友圈

開(kāi)啟藍(lán)領(lǐng)求職新篇章，快手綜藝揚(yáng)帆啟航

在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)中，求職類(lèi)節(jié)目層出不窮，但聚焦藍(lán)領(lǐng)群體的卻寥寥無(wú)幾。快手敏銳捕捉到這一市場(chǎng)空白，聯(lián)合山東衛(wèi)視重磅推出《來(lái)活了老鐵！》，這一開(kāi)創(chuàng)性舉措旨在為藍(lán)領(lǐng)求職者搭建專(zhuān)屬舞臺(tái)，深度挖掘快手平臺(tái)的生態(tài)潛能，讓藍(lán)領(lǐng)群體的光芒盡情綻放。

作為快手平臺(tái)首檔藍(lán)領(lǐng)求職綜藝 IP，《來(lái)活了老鐵！》承載著多重使命。一方面，它致力于挖掘快手站內(nèi)豐富多元的用戶(hù)故事與海量生態(tài)內(nèi)容，將藍(lán)領(lǐng)群體真實(shí)的工作與生活場(chǎng)景搬上熒幕；另一方面，緊密?chē)@快手快聘業(yè)務(wù)核心訴求，全力強(qiáng)化 “藍(lán)領(lǐng)找工作上快聘” 的用戶(hù)心智，助力快聘業(yè)務(wù)在藍(lán)領(lǐng)求職領(lǐng)域拓展版圖、提升聲量，開(kāi)啟藍(lán)領(lǐng)求職綜藝新篇章。

斐然成果廣泛傳播：熱搜強(qiáng)勢(shì)霸榜，熱度一路飆升

（一）站外熱搜高光

在站外傳播的征程中，《來(lái)活了老鐵！》憑借自身過(guò)硬的內(nèi)容品質(zhì)與精心策劃的話題，一路高歌猛進(jìn)，成績(jī)斐然。在無(wú)任何商業(yè)熱搜采買(mǎi)的情況下，節(jié)目如同開(kāi)掛一般，一舉斬獲 25 個(gè)熱搜榜單，成為大眾矚目的焦點(diǎn)。其中，微博主榜 6 個(gè)、文娛榜 1 個(gè)，最高總榜 TOP21 的佳績(jī)更是令人驚嘆。與既定目標(biāo)相比，完成度高達(dá) 625%，這一數(shù)據(jù)無(wú)疑是對(duì)節(jié)目傳播效果的最強(qiáng)有力證明，充分彰顯了其在全網(wǎng)范圍內(nèi)的超強(qiáng)熱度與影響力。

（二）全網(wǎng)曝光奇跡

節(jié)目站外曝光量及全網(wǎng)熱點(diǎn)視頻數(shù)量同樣表現(xiàn)驚艷，宛如一顆璀璨的新星照亮整個(gè)網(wǎng)絡(luò)天空。站外曝光量原定目標(biāo)為 2.5e，而實(shí)際完成量高達(dá) 3.26e，完成度達(dá)到 130%，遠(yuǎn)超預(yù)期；全網(wǎng)熱點(diǎn)視頻數(shù)量目標(biāo)為 3 條（單條視頻 vv 超 500w），最終達(dá)成 5 個(gè)（2 條視頻 vv 超 1000w，3 條視頻 vv 超 500w），完成度為 166%。這些亮眼的數(shù)據(jù)背后，是節(jié)目?jī)?nèi)容的深度共鳴與廣泛傳播，不僅在藍(lán)領(lǐng)群體中掀起熱潮，更吸引了社會(huì)各界的目光，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全網(wǎng)熱度蓄力，為藍(lán)領(lǐng)求職綜藝開(kāi)辟出一片廣闊天地。

項(xiàng)目制勝亮點(diǎn)：兼具深度、多元性與聚焦點(diǎn)

（一）深度內(nèi)容 “預(yù)埋”

《來(lái)活了老鐵！》的成功，絕非偶然。從項(xiàng)目籌備初期開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)便深度介入節(jié)目創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從選人、備采，到故事挖掘，全方位、多角度了解每一位選手背后的故事。基于選手的獨(dú)特經(jīng)歷與職業(yè)亮點(diǎn)，精心策劃傳播埋點(diǎn)，在錄制過(guò)程中緊密關(guān)注點(diǎn)位落地情況，確保每一個(gè)精彩瞬間都能精準(zhǔn)捕捉，為后續(xù)的傳播提供源源不斷、極具吸引力的素材，讓觀眾看到藍(lán)領(lǐng)群體最真實(shí)、最動(dòng)人的一面。

（二）多元話題 “出擊”

節(jié)目圍繞技能向、社會(huì)向、娛樂(lè)向三大維度，巧妙衍生出豐富多樣的話題。技能向話題展現(xiàn)藍(lán)領(lǐng)工人精湛技藝，娛樂(lè)向話題釋放真人秀的趣味活力，而社會(huì)向話題則聚焦藍(lán)領(lǐng)群體面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與社會(huì)意義，引發(fā)大眾深入思考。針對(duì)不同平臺(tái)的特性，團(tuán)隊(duì)還精準(zhǔn)施策，站內(nèi)側(cè)重技能與娛樂(lè)融合，激發(fā)老鐵們的互動(dòng)熱情；站外聚焦社會(huì)向話題，引發(fā)更廣泛的社會(huì)共鳴，吸引各界目光，使節(jié)目熱度層層遞進(jìn)、持續(xù)攀升。

（三）求職標(biāo)簽 “加固”

“找工作上快聘” 這句響亮的節(jié)目口播貫穿始終，如同燈塔一般，鮮明地突出了節(jié)目的求職屬性。快手職位廣場(chǎng)巧妙置景包裝，將快手快聘的求職業(yè)務(wù)全方位、一體化地融入節(jié)目之中，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，潛移默化地強(qiáng)化了對(duì)快聘品牌的認(rèn)知。憑借節(jié)目超高的熱度與話題討論度，《來(lái)活了老鐵！》在熱播期間屢獲佳績(jī)，先后斬獲黃金檔藍(lán)鷹融合傳播指數(shù) TOP10、黃金檔網(wǎng)民熱議度 TOP5、黃金檔視頻熱度 TOP5 等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證，節(jié)目傳播影響力得到了行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。微信指數(shù)更是一路飆升，節(jié)目首周更新后，微信指數(shù)峰值高達(dá) 38946622，成為大眾熱議的焦點(diǎn)話題，進(jìn)一步鞏固了其在藍(lán)領(lǐng)求職綜藝領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。

行行行觀點(diǎn)

《來(lái)活了老鐵！》項(xiàng)目，與傳統(tǒng)媒體合作實(shí)現(xiàn) 0 成本曝光的方法論，為未來(lái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供了寶貴借鑒。

其一，資源整合是關(guān)鍵。尋找如山東衛(wèi)視這類(lèi)擁有龐大矩陣群的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，雙方資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視臺(tái)提供專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、廣泛播出渠道與權(quán)威背書(shū)，節(jié)目方貢獻(xiàn)創(chuàng)新內(nèi)容、精準(zhǔn)受眾定位與多元傳播思路，攜手搭建起全方位、多層次的傳播架構(gòu)，讓節(jié)目從誕生之初便具備 “爆款” 潛質(zhì)。

其二，話題打磨是核心。在合作全程，與媒體保持高頻、深度溝通，共同打磨話題點(diǎn)位。從藍(lán)領(lǐng)群體的職業(yè)痛點(diǎn)、夢(mèng)想追求，到社會(huì)熱點(diǎn)與行業(yè)趨勢(shì)的結(jié)合，挖掘最具傳播力與社會(huì)價(jià)值的話題。以 “模特轉(zhuǎn)型陪診師” 為例，既抓住新興職業(yè)的新奇，又關(guān)聯(lián)養(yǎng)老社會(huì)議題，引發(fā)媒體自發(fā)報(bào)道熱情，使節(jié)目在信息洪流中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)傳播效能最大化。未來(lái)項(xiàng)目可依循此路徑，持續(xù)深化與傳統(tǒng)媒體合作，不斷探索創(chuàng)新傳播模式，為更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)啟破圈之旅。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。