One Show 中華創意節評審花絮
2014年11月10-12日，一場由33位國際級資深廣告人組成的高規格評審會在位于北京私密而時尚的地標建筑——前門23號Johnnie Walker House尊邸舉行。評審團成員來自紐約、芝加哥、多倫多、邁阿密、上海、北京、廣州、深圳、香港、臺北、胡志明市，這幾乎構成了整個大中華區最國際化的評審團陣容。
首屆One Show中華創意節的評審會歷時三天，分為兩天的初評和一天的終評，769件來自大中華區兩岸三地的作品以及海外為大中華市場創作的作品被33位頂尖級的評審團所審閱。在整個評審過程中，One Show獨特的評審風格，給每位評審都留下了深刻印象，并成為未來One Show中華創意節評審會的標準樣板進行延續。
沒有評審主席、沒有討論，獨立而平等的獨特評審會
One Show中華創意節的評審會不設評審團主席，所有評審的投票分值都將按照同樣的權重進行計算，這恐怕在國際創意獎項中是絕無僅有的，而這避免了評審團主席對其他評委的影響。在整個的評審過程中，One Show不允許評委進行討論（Discussion），以避免評審之間相互游說和互相影響；而由于部分作品的中文或英文字幕可能不全，或者部分市場環境僅為中國獨有，所以適當的解釋（Explanation）是被允許的，該解釋由評委或The One Club員工進行，并且如果是評審進行解釋，則需要避免由創作該作品的評委進行解釋。同時，解釋只是對文本翻譯或市場環境的描述，是不得被加入任何主觀評價的。
評審回避和監審原則
One Show中華創意節實行評審回避原則，所有評委自己所在公司投報的作品都被系統默認設定為該評委不得打分狀態。同時，兩個評審組各由一個One Show全球董事（Jose Molla和Steve Mykolyn）進行監審，以確保評審過程是按照One Show的全球評審流程運作的，并且期間執行原則（如評審回避原則、討論和解釋原則）符合One Show的全球規定。
終審發言和全場大獎的出爐
根據One Show的組織原則，只有終審接近尾聲時的特別獎環節允許發言。發言按照所有評委入座的實際位置依次進行發言，提名你心中的全場大獎、紅鉛筆、綠鉛筆獲獎作品，并說明原因。在發言的過程中，評委們開誠布公的發表自己的看法，以下是部分評委的發言：
梁偉豐（BBDO大中華區執行創意總監）：我們談論的是One Show這樣的創意獎項的全場大獎，我非常愛別克的事關人命，不僅因為洞察、執行，所有這些，更因為它向整個行業傳達的訊息...這個campaign用三個平面是有道理的，每個受害者都有獨特的故事。但TVC又是用不同的方法在做，通過TVC的創作手法，這條廣告觸動了一種完全不同的情感。這才是真的整合，這才是真正的全場大獎。
鄭以萍（陽獅中國首席創意官）：我也服務別克，而事關人命Campaign讓我覺得，如果這是我的作品那簡直就太棒了。這個作品讓別克超越了別克。
2014 ONESHOW 中華創意節全場大獎-事關人命，遵守交通
李兆光： 我思考的是變革的力量……百度筷搜不只關乎科技，這是一個改變中國環境的機會，是利用科技改變不良現狀的機會。
Dwayne Serjeant （安索帕亞太區產品體驗主管）：我所熱衷的是有潛在機會去不斷創作的創意，當然這應該是一件真實的產品。盡管百度筷搜作為商品可能還沒有被投放到消費市場，但我能看到它的潛力。如果他們能做好，這是有社會公益價值的。
百度快搜
Brandon Rochon（芝加哥李奧貝納高級副總裁、全球創意總監）：我很喜歡事關人命，但相比之下我更覺得百度快搜適合贏得全場大獎，因為筷子是一個非常中國化的產品，而這個智能筷子又是在中國本土產品上的創新，他是真正屬于這里的創新。作為一個病毒視頻和整合營銷案例，它做得并不足夠突出，但作為一個產品，它足夠創新。
金士頓-Memory
最后的討論使全場大獎的關注焦點落在了別克汽車事關人命、百度快搜、遠東金士頓Memory這三組作品的討論上，在最后的投票中，事關人命以15票大幅領先，而第二名的百度快搜僅獲得7票，遠東金士頓Memory因為出色的編劇、拍攝和細膩的表現贏得了娛樂營銷類的視頻和音樂的金獎和在線視頻類的銀獎，卻因為整體Campaign力量相對稍小，而與全場大獎失之交臂。百度快搜同樣也獲得了部分評委的挑戰，因為該產品不能只是一個產品概念和病毒視頻，如果這個產品是一個玩笑，那么他與同時期甚至更早些時候市場上就出現的愚人節虛擬產品病毒視頻將沒有本質的不同，自然也就沒有創新價值了。為此，The One Club和諸位評委要求百度提供該產品樣品和實物證明，才可以通過評審團的審核。最后，百度快搜終于獲得了整合傳播類的銀獎、產品創新類的金獎以及紅鉛筆獎三項大獎，并在頒獎典禮上向全體觀眾展示了手中的百度快搜實物樣品。
董事會討論、分數線的劃定和無效評審
在全部的評審結束之后，由One Show全球主席Kevin Swanepoel召集的董事會立即召開進行討論，One Show全球董事Jose Molla，Steve Mykolyn，中國區董事Dean Sciole以及One Show大中華區負責人、One Show中華創意節執行總監馬超出席了董事會。董事會的任務是排除無效分數并劃分佳作獎（Merit）的分數線。在董事會進行中，有三個類型的評審結果被計算為無效予以排除：第一個為境外作品，經查證雖在中國取景進行拍攝，但是由海外公司澳大利亞Finch進行創作，同時并沒有以大中華區作為主要投放市場的作品；二是三角巧克力的廣告，其Campaign開始時間早于規定的最早日期，因此雖完成了終審流程但依然計為無效評審作品；三是某位評審在終審環節中給來自某一間公司的全部不同作品完全按照金獎等級打分，而其他所有的作品均分數分布較低或適中，而這一反常結果可能導致評審不公，因此，The One Club將此評委的終審打分排除，之后進行平均分計算，以去除可能的不公正影響。在排除無效評審結果之后，劃定了分數線，并依據分數列出了金、銀、銅和佳作獎。
獎項空缺
毫無疑問首屆One Show中華創意節為大中華區的廣告創意獎項設立了一個全新的高標準，因此分數或評審認為水平不夠的作品，將無法獲得獎項。這完全是由每個類目中作品所獲得得分數決定，而不是由每個類目應得得獎項數量決定。因此在一些類目中，出現了大量的獎項空缺，即便連獲得佳作獎Merit都是一件比較難的事情。
期待特別獎誕生的觀眾一定早就注意到，特別獎只頒出三個，分別為全場大獎、紅鉛筆（年度最具創新價值獎）以及綠鉛筆（年度最具環保價值獎），而被賦予極大關注與期待的年度代理公司、年度本土獨立代理公司、年度代理公司網絡及年度客戶等特別獎均在今年空缺，這不能不說是一個巨大的遺憾。那么這些獎項空缺背后的原因是什么呢？
年度代理公司獎項的獲獎標準及空缺原因
根據One Show的規定，獲得年度代理公司獎項的公司，需要有不少于三件不同的作品獲獎，并且其中至少有一個金獎；如果有多間公司符合此標準，則按照獎項積分系統排序，總分高者獲得此獎項。在今年的One Show中華創意節中，睿獅中國憑借為通用別克汽車創作事關人命系列獲得了全場大獎及其他類目中的數個金、銀獎項，毫無疑問是總成績遙遙領先的公司，但由于其主要得獎的只有這一組作品，因此無法符合年度代理公司標準。而符合多件作品獲獎這一標準的陽獅中國，共有5件不同作品斬獲七個獎項，可以說是獲獎數量最多的公司，但由于所有獲獎作品中沒有金獎，因此也與年度代理公司這一榮譽失之交臂。
年度代理公司網絡獎項的獲獎標準及空缺原因
根據One Show的規定，獲得年度代理公司網絡獎項的公司網絡，必須有不少于三件不同的作品獲獎，其中一件需要為金獎；同時，這些作品來自于不少于同網絡旗下至少兩間公司，才能獲得此獎項。因此，與年度代理公司獎項相似的原因，包括陽獅、睿獅和Cheil在內的表現優異的公司也都遺憾的與此獎項無緣了。
年度客戶獎項的獲獎標準及空缺原因
年度客戶獎，則是至少有兩件為該客戶創作的不同作品分別獲獎，并且其中一個為金獎或全場大獎，才可以獲此殊榮。但縱觀本年度獎項，獲獎最高的別克汽車則由于只有事關人命一個系列作品獲獎而無緣年度客戶，而同樣頻繁出現在獲獎名單客戶欄中的金士頓和百度，則也是因為同樣的問題而無法問鼎年度客戶這一大獎。
獲得One Show中華創意節的詳情，請瀏覽：http://festival.oneshow.cn
獲得One Show中華創意節最終獲獎名單點擊下載：
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