城市奔赴計劃 |給冬日生活放個假，去有風的地方
“你在南方的艷陽里大雪紛飛,我在北方的寒夜里四季如春......”
在云南,這首歌可以反著唱。
冬日寒冰時節,云南有如春的花城,有日照金山的雪頂浪漫,亦有點蒼山下碧藍的洱海和成群飛過的海鷗。閑暇之際,在有風小院,圍爐煮茶,看白云悠悠飄過.....
在云南,時間好像過得很慢,冬天也不是寒冷的代名詞,“冬如春”是人們對這里的“好評感知”。
如果票選最想在冬天生活的城市,那么云南一定榜上有名。這里本就有太多的驚喜,加上季節限定中的“反差浪漫”,云南這座城市的驚喜和特別,太值得被更多人看見。自2024年11月起,抖音生活服務聯合云南省文化和旅游廳,開展“城市奔赴計劃·冬日暖暖游云南”活動,將當地特色的旅居、非遺、觀鷗等特色文旅場景,以不同主題的城市奔赴路線進行串聯,聯合千家品牌和眾多達人,為大眾挖掘出更多、更具性價比的云南特色體驗的同時,也帶火了“冬日云南生活方式”。
截至目前,「冬日暖暖游云南」整體熱度飆升,活動話題曝光量突破3億次,線上交易額超過2.35億元。
01 去云南,心動達人團帶你逛遍!
3大城市路線包攬一座城,眾多達人打卡同款路線
在云南,冬櫻花來得比春天更早一些,特殊的地理位置造就了這座城市的景觀特色和民族風情,豐富的旅行“趣”點,總能調動每一個去云南的人的期待,因為不想錯過任何一個打卡點,“做攻略”成為出發去云南的關鍵。
為了幫助更多人輕松解鎖省心省力的旅行攻略,城市奔赴計劃基于大眾的旅游興趣偏好洞察,按照“賽博養生”、“松弛感”、“搭子文化”3大類生活方式,將云南的絕美風光、民俗風情、非遺文化等眾多打卡好去處,通過地圖的形式“打包”串聯起來,推出暖冬溫泉養生、冬日云南旅居、民族非遺體驗共三條不同主題的城市奔赴路線,滿足用戶不同游玩需求的同時,關于云南這座城市的美好之地,也得以被更多人看見。
千萬級粉絲量的非遺文化達人@焦綠兒 化身“城市奔赴星推官”,更有@煤球俠、@我好喜歡撈仔、@旅行家-星辰、@陳直一、@嶼森Vincent、@楊晚笛不喝酒、@旅行小游俠、@歷歷山河、@麻吉小黃、@Aries棟一 等10位文旅類內容達人上任“城市奔赴體驗官”,深度挖掘云南各處具有特色的文旅體驗。
@焦綠兒 來到昆明,品咖啡、賞水杉。她還去到雪山腳下的玉湖村,人人都會制陶的尼西村“取經”,向公眾展示東巴文、尼西黑陶等古老又神秘的非遺文化。@煤球俠 找到了寶藏小城——紅河洲建水,@我好喜歡撈仔 則在大理和男友待了大半年,小院的生活里,他們說這是他們向往的生活......
從絕美的云南風光,到旅居此地的各種浪漫生活方式,在抖音鏡頭記錄下的云南,點燃了更多人的出發好奇心?；顒悠陂g,達人短視頻播放量突破3007萬,#冬日暖暖游云南 話題熱度高達3億+。超2000人忍不住和大家分享自己到達此地后的美好體驗,#云南的冬天太愜意了 成為許多人共同的冬日記憶,沖上抖音熱點榜TOP4,話題討論熱度不斷推高之外,去云南過冬的旅居生活也成為不少網友的出發目的,更有人在活動評論區留下“太好了!在云南過冬,我們有救了”的向往感嘆。
02在云南,心動吃喝玩樂
千家品牌聯合開播,好貨好品激發消費活力
走在云南的街頭巷尾,古樸的傳統建筑錯落有致,各色民族配飾叮當作響,儼然一幅生動的民族風情畫卷。在蜿蜒的青石板路上,隨便一個轉角就能邂逅讓人心動的小店,汽鍋雞、傣族手抓飯等風味獨特的美食從來都是必選項,泡湯、登雪山等特色體驗更讓人瘋狂心動。
為了滿足用戶豐富多元的消費需求,提供更加沉浸的本地生活體驗,此次抖音生活服務聯動省內文旅商家數4千個,以超值優惠上線上萬個心動商品,通過開展直播排位賽等方式,挖掘出更多寶藏好店、激發不同商家進行好品分享的同時,也深度展現云南“治愈”“熱情”等城市屬性,使可觀的流量成功轉化為巨大的消費增長。
借助“冬天泡溫泉才是正經”的主題直播,金方森林溫泉成為很多游客泡溫泉的首選。通過上架雙人、單人、次卡等覆蓋多樣化消費場景的貨品。七彩云南古滇度假區推出高性價比的游玩套餐,同樣實現了高額增長。
截止至12月26日,30多場商家持續接力開展直播,累計曝光超千萬,達成超500萬的交易轉化,這股冬日消費狂潮,也讓云南更加煙火氣的一面留在了眾多游客記憶中。
03 游云南,“鷗”遇人生大片
線上線下打造特色旅游場景,明星打call點燃觀鷗熱
每逢冬天,西伯利亞的紅嘴鷗便會如期而至,來到春城昆明。成群的白色紅嘴鷗盤旋飛起,和碧藍的海交相呼應,提前準備好食物,在給紅嘴鷗喂食的瞬間,許多人留下了自己的人生大片。于是,每年的這個時候,都有許多人慕名前來,為“鷗”遇浪漫,也為了那一瞬的驚喜體驗。
為了強化這一城市文旅特色,打造觀鷗旅游名片,讓更多人發現云南的季節特色,抖音生活服務于12月14-15日,在昆明海埂大壩公園特別開啟了一場“來南方過冬·鷗遇昆明”過冬活動。
活動期間聯動云南特色商家上線“觀鷗季”主題套餐,為觀鷗的人們提供更多的吃喝補給,不僅能賞美景,還能吃到當地特色的小吃美食。在活動熱度飆升的同時,不少商家成功抓住觀鷗熱度機會,17家商家在現場的觀鷗開啟直播,輪播主題套餐,配合188觀鷗券包等福利發放,為超20萬人次提供了全方位的觀鷗特色服務。
@演員郭濤 來到昆明滇池,遇見了為他停留的海鷗,忍不住感慨終于來到云南體驗了一把親手喂鷗的快樂;達人@拍點東西 站在海邊,在群鷗起飛時,拍出了自己的人生瞬間,唯美的畫面和浪漫的驚喜感,吸引了超100萬人的心動點贊,活動過程中,越來越多人通過這種方式得到自然治愈,分享出自己在云南冬日的海鷗大片瞬間。和美好生命的近距離互動體驗、以及自由無邊際、充滿生命力的城市氛圍,迅速引爆眾多相關話題,話題#來昆明奔赴一場觀鷗之旅 登上抖音同城熱榜top1,連續霸榜六天。#去昆明拍一組觀鷗大片 登上同城熱榜top4、#昆明冬天的浪漫 海鷗占一半 沖上同城熱榜top2。
為了讓這場觀鷗體驗更加豐富,抖音生活服務還在線下觀鷗位打造了互動套鷗點、互動涂鴉鷗、心動打卡裝置等趣味玩法,來到現場的人們紛紛開啟“合拍模式”,或者舉起熱飲干杯,慶祝在云南的自由生活。從線上到線下,抖音生活服務通過全面調動活動資源和創新玩法,成功將云南這座城市的“季節限定”安利給更多人。
結語
高溫濕潤的氣候、有山有水的自然風光和多種多樣的民族聚集,共同構成了云南多樣鮮明的文旅特色。城市奔赴計劃·冬日暖暖游云南活動日暖活動聚合文旅、商家、達人等多種資源,將美食美景、非遺民俗等特色體驗交織融合,通過線上線下的全面傳播,為云南帶來了海量流量,不僅煥新城市旅游名片,持續種草“有一種叫云南的生活”,也為當地的新消費生態注入了強勁動力。
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