「國風熱」成了城市營銷的增長密碼？
漢服風靡街頭、中式茶飲頻登熱榜、博物館國風文創火爆出圈……國潮古韻之風正悄然滲透至人們生活的每一處。越來越多的國風愛好者開始尋覓和嘗試更加多樣化的新體驗，“國風+旅游”的融合模式成為當下的文旅“新寵”。在大家的熱烈期盼和呼聲中，“抖音心動目的地”第二期——「國風好時節」應運而生，帶領大家一起跨越了黃山、九江、寧波、神農架林區、嘉興、西安、洛陽七大心動目的地，放大城市風韻中的傳統文化，并匯聚明星與諸多垂類達人，在秋冬之際織就了一場盛大的國風旅程。
依托站內明星互動、達人短視頻、聯動城市文旅賬號等線上動作，「國風好時節」不僅豐富了大眾的國風文旅體驗，更在全網掀起了一陣國風潮，活動期間站內主話題#國風好時節 播放量近1億次，城市搜索突破2500萬次；更有集吃喝玩樂游于一體的洛陽線下“國風派對”，引領大家一覽“盛世神都”洛陽的璀璨風采；另外，在「國風好時節」的“助攻”下，眾多文旅商家也收獲了一波又一波的好生意和高轉化，達成了支付用戶數超500萬，支付交易額超10億，活動商品交易總額同比增長超60%的好成績。
神都洛陽、冬至消寒，正是國風好時節
被譽為“神都”的河南洛陽，作為此次「國風好時節」的主陣地之一，立足于城市國風資源，以創意玩法聚焦用戶關注度，用一場別開生面的“國風派對”迎接四方游客，活動現場吸引了2萬多人入園參與。不僅有效提升了洛陽的城市熱度，更助推文旅消費顯著增長，實現城市形象與經濟效益的雙豐收。
在位于洛陽洛邑古城的活動現場，「國風好時節」的主IP打卡點位，吸引了許多游客拍照合影；頗具國風特色的互動游戲“輪番上陣”；精美的文創產品點燃參與熱情……大家在玩樂氛圍中強化了對國風國韻的感知力，也激發起了對傳統文化的濃厚興趣。
近距離沉浸式觀摩一場國風走秀表演，是何等難忘的特別經歷？“會玩”的抖音已為大家安排明白！「國風好時節——洛陽站」邀請了專業達人與古風愛好者身著華美漢服，在街區主舞臺360度全方位展示漢服之美，生動演繹冬至故事，輔以精彩的NPC巡游、民樂歌舞表演、漢服亮相以及古風舞蹈等國風文化節目，吸引現場觀眾駐足觀賞，不間斷地拉滿現場氛圍感和實景沉浸感，主打讓大家的這趟“洛陽國風游”不虛此行。
為進一步將國風派對的氣氛提升至next level，「國風好時節——洛陽站」在洛陽線下進行了大規模的滾動宣傳預熱，覆蓋周邊商場、公交候車亭、樓宇梯媒共計曝光260萬人次，旨在全城營造濃厚的國風派對氛圍，無形中增強用戶對活動的感知力和關注度。同時積極聯動洛陽電視臺以及全省融媒體，全程直播國風走秀表演，并在13個平臺上同步投放，累計吸引了超過10萬的在線觀看人數。
活動期間，#與君相約洛陽城 話題破4000萬次播放，并登頂同城榜TOP1。@一栗小莎子 執傘立于城樓之上，一舞翩然；國風創作者@是天驕 cos少年嬴政，霸氣身姿驚艷眾人；河南籍演員@海陸 以vlog的形式與粉絲相約云端，感受大唐絕美風華……一系列高質量短視頻內容讓更多人在線上感受到了洛陽的城市魅力，持續拓寬著活動的傳播邊界。
國風派對期間，平臺聯動洛陽14家頭客落地市集活動，商家開啟全天候直播配合提供優惠價格政策，活動三天洛陽商家支付環比提升121%，活動當周洛陽商家支付環比增長54%，爆發勢頭較猛。
精準鏈客、多維賦能，國風主題引燃出游熱
全國各地文旅輪流喊話“放大招”，傳統文化浪潮席卷年輕一代……在國風國潮影響力日趨凸顯的背景下，文旅行業也開始瞄準傳統文化發力。此次「心動目的地·國風好時節」正是以“國風文化”作為核心主題，緊密圍繞各城市獨特的歷史風韻——或溫柔小意，或古樸厚重，或粗獷暢達，吸引了眾多國風文化愛好者跨越千山萬水，前往心儀之城體驗一次國風深度在地游。
此次「心動目的地·國風好時節」開創性地以城市季節顏色為線索，橫跨11至12月，先后抵達黃山、九江、寧波、神農架林區、嘉興、西安、洛陽七個心動目的地；同時在多地打造氛圍感拉滿的線下國風市集，帶大家沉浸式感受國風的獨特韻味；城市打卡地圖等物料更將用戶體驗充分融入國風情境之中，引領游客循跡而行，來一場說走就走的國風深度游。值得一提的是，本次活動更通過合作諸多本地吃喝玩樂游品類商家，持續上線優惠好品，主打讓大家的國風之行省心又開心。
定制優惠、全域覆蓋，海量資源助力商家交易增長
「國風好時節」活動期間，抖音生活服務在站內聯動地方特色餐飲、游玩、住宿品類商家，并為其提供熱點打造、玩法創新、達人合作、流量激勵等豐富的資源曝光機會。此外，通過大場直播不斷向用戶推送當地限定特惠品、主題品、指定消費券等多元福利，疊加活動會場滿50-10元優惠券福利，完成了商家品牌的客群拉新。既讓用戶享受到了切實優惠，又能幫助商家盤活庫存、帶動營收，提升了目的地的交易活躍度。活動期間，用戶支付訂單量超過了600萬筆，城市現場直播的引導交易額（GMV）近3億，13萬人參與了分享領券的玩法，，滿50-10元券吸引用戶支付訂單3萬筆。
憑借平臺與城市的深度聯動以及對城市特色的細致挖掘，各大城市打響了當地的國風“ 招牌”，有效吸引了新客群，持續推動各目的地首訪游客數量增長。其中，嘉興城市頭客支付環比增長超200%，神農架景區頭客支付金額和目的地交易額的環比增長更是突破了400%；此外，寧波、洛陽、西安三座城市在餐飲和城市綜合交易方面也收獲了顯著的漲勢，環比增長率均超過50%。
達人力薦、話題破圈，多元玩法帶動城市熱度飆升
心動目的地第二期「國風好時節」成功聯動7省市文旅部門，深入挖掘并展示了各城市獨具代表性的國風核心元素，共同打造了一張張亮麗的國風名片。依托秋冬實景大片、動態海報、短視頻等新穎形式，不僅為用戶帶去了地域特色鮮明、國風美學濃郁的心動體驗，提升了大家對各城市的認知與向往，更在深層次上推動了國風地域文化的傳播與弘揚。
同時，明星推薦官的實力“助陣”，也帶領大家深度地探索各城的國風美學。@白醋少女 化身幸運“錦鯉”，帶領大家悠然漫步華清池，一睹長安城的輝煌盛景；跟隨@司瑤 的輕盈腳步便走進了徽州宏村的美麗畫卷，飽覽滿樹金黃的黃山秋色，美不勝收；@飯思思 手執油紙傘，以一曲悠揚動聽的《寄明月》，為家鄉江西九江的中式美學深情獻唱；@陳鶴一 則以一襲雅致白色新中式裝扮，邀請大家共赴寧波的冬日浪漫之約，網友直呼“帥到心巴上了”；@曲岑兮 以視頻定格的形式再現嘉興的秀麗風光，完美詮釋了“景美、人更美”的絕妙景致……
@陳大橙 、@孫鮮森的旅行 等站內百位文旅達人還自發集結成了“旅行團聯盟”，帶領屏幕前的大家沉浸式解鎖每一站的國風文化奇妙體驗，助力大家花式玩轉國風心動目的地。借助明星效應，在用戶端產生“強種草”效果，不僅迅速提升了城市當下的搜索熱度，使得這七座國風熱門城市在短時間內成為公眾關注的焦點，達人創制的優質內容還引發了長尾效應，激發了用戶對當地國風花式玩法的濃厚興趣，引發了持續熱議與探索。
除了上述“帶頭人們”打頭陣式的熱情“安利”外，「國風好時節」更聯動了各地融媒體和站內外各大終端平臺，共同推動國風相關話題的持續發酵與熱度攀升，#又見黃山好秋色 、#九江的中式美學太絕了 、被寧波的冬天種草了 、#永遠可以相信嘉興古城的審美 等話題在網絡上迅速走紅，累計沖入全國種草榜1個，同城榜TOP1熱點5個，有效激發了二次流量與用戶討論的活躍度。話題的破峰式傳播不僅催生了多個城市熱點榜單的“新鮮出爐”，更在深層次上帶動了相關城市的旅游熱潮與發展活力。
除此之外，「國風好時節」深諳國風愛好者們的多元需求，跨界聯動朝夕光年游戲IP《晶核》推出了國風系列皮膚——瑞雪精靈，并打通多元渠道進行廣泛推送宣傳，精準覆蓋多平臺的目標粉絲群體，有效增強了玩家對國風文化的親近感；雪怪人偶和游戲COSER驚喜“亮相”現場與大家親密互動，于潛移默化中加深了大家對國風古韻傳統文化的認同。據統計，活動觸達了近500萬游戲玩家人群，宣發曝光超100萬次。
結語
心動目的地第二期「國風好時節」以各城特色文化基因為抓手，與當地政府及文旅部門緊密合作、集思廣益，共同為用戶奉上了一場場極具差異化的國風文化盛宴，在傳承和弘揚傳統文化的基礎上，有效激活了地域文化的活力和盈利潛力。
依托平臺系列線上創意舉措、話題裂變發酵傳播和線下趣味玩法，「國風好時節」實現了全域范圍內的廣泛曝光，不僅為用戶帶去了新社交體驗、新場景玩法和新品類優惠，引發用戶間的自發安利，更為大家提供了全新的出游靈感，激發用戶出門體驗國風文化的興趣。
具體到商家層面，「國風好時節」的影響力輻射到了地方菜、地域民俗體驗、特色住宿等多個游玩品類，商家通過官方大型直播、消費優惠券等專屬福利形式，持續刺激用戶消費，從而帶動了商家知名度和交易額的雙重提升。
心動目的地第二期「國風好時節」已圓滿落下帷幕。未來，“主題+城市”的運營模式將被復制到更多城市，依托抖音生活節、城市奔赴計劃等IP，帶領大家解鎖超多不一樣的趣味內容和新穎體驗，期待與你相約發現更多美好！
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