“千年等一回”的CNY營銷，被伊利做對了

原創贊1 收藏評論

舉報 2025-01-13

掃描,分享朋友圈

旋律一響直接洗腦的《千年等一回》，終于迎來了和它適配度最高的場景：乙巳蛇年。

在大家伙各種搞笑版、回憶殺版的二創中，小編發現，伊利聯動“白娘子”趙雅芝演繹的這版春節場景下的《千年等一回》，堪稱清流。

相比單純地玩梗，這支廣告更像是打破常識，讓人們驚奇地發現：在過年這件事上，“千年等一回”并不是一種夸張表述，而是國人的真實寫照。

置于整個CNY營銷的秀場來看，有點意外，有點溫暖，看到最后又讓人忍不住會心一笑。

錨定.jpg

陣容上聯動“白娘子”趙雅芝，配樂上重新填詞“千年等一回”，是伊利這支春節廣告很容易被單拎出來的關鍵詞。

這種和《白蛇傳》經典IP的強勢關聯，除了和“蛇年”有著天然的契合度，細品之下，更多是伊利對于國人“過年團聚”這一集體情緒的巧妙回應。

眾所周知，中華文明上下五千年，“春節”更是經歷了千年的演化。早在西周時期，華夏大地上已經有了在新舊歲交替之際慶祝豐收和祭祀祖先的風俗活動。到了今天，每一次過年團聚，既是一次跋涉千里的親情奔赴，也是一次穿越千年的文化傳承。

就像短片文案中提到的：秦朝的對聯、唐代的煙花、南北朝的年夜飯、西漢的窗花。每一個被熟知的年俗物件，都是重復千年、長久沉淀的文化結晶，也代表著“千年等一回”的中國式浪漫。

尤其是通過AI技術還原年輕的“白娘子”趙雅芝，和如今的趙雅芝形成的對比，讓大家更形象地感受春節“穿越千年”的文化底蘊，讀懂年復一年的重復中國人對親情團聚的執念。

當我們從這個視角重品“春節”，年味變厚了，流程化的乏味變少了。配上改編后的“千年等一回”主題曲，在情懷感概、經典致敬之外，對過年的期盼自然也更濃了。

捕捉.jpg

在“千年等一回”這條主線里，“等”也是不能忽略的一個題眼。如果說穿越千年的沉淀，讓“過年”有了如今的文化意義，那每一個在年關節點等待的人、被等的人，則是讓“過年”有了更鮮活更完整的樣子。

特別是對于現代人來說，“北漂”也好，外地求學、務工也罷，遠離家鄉已然成為一種常態。在這種常態下，“春節一定要團圓”變得更為可貴。

在時代情緒下，“即使漂泊再遠，也總有人春節等你回家團圓”，這層過年對于個體的撫慰和鼓勵力量，也被伊利用鏡頭記錄了下來。

不管是等春聯上的墨跡干透、等車站顯示到站的時間，還是等你重熱做好的年夜飯、等你試穿新衣，這些具體的細節，更能讓人感受到“過年團聚”背后，親人之間深沉但不多言的愛意表達。

這也是與“白娘子”趙雅芝最契合的一點，在“千年里我見過無數的等”的情景帶入下，相比白娘子與許仙在斷橋上時隔已久的相遇，親人團聚在一起分享祝福、等待過去的一年真正歸零，無疑是更容易和可及的，更讓人倍覺溫暖和珍惜。

更深一步看，在告別舊年、迎接新年的節點上，伊利通過這支廣告，或許也在傳遞一種更廣的期待：等待著“好起來了”的下一年，等待2025更多未知的美好。

在國人集體的“團聚”情緒和不同個體的“等待”故事中，伊利既是旁觀者，也是參與其中的一環。

換句話說，這支廣告之所以能讓人感到輕松和溫暖，本質上是因為品牌沒有過多地從旁觀視角、審視視角定調，而是通過或產品露出或活動玩法的方式，成為過年場景的一部分，和情懷、傳統、代表性瞬間等具象表達一起，成為大家關于過年這一集體記憶的濃縮切片。

比如在廣告中，伊利將產品作為送給親朋好友的禮品，通過回家團圓分享產品的場景絲滑露出，潛移默化中強化產品的禮贈屬性，建立“春節去哪里，拿禮有伊利”的產品心智，最終成為人們“春節送禮硬通貨”時的好選擇。

又比如，伊利在結尾加入了「蛇年就應該收扭奶」的廣告彩蛋。在法海用缽收牛奶的腦洞設定，和電音化《千年等一回》的洗腦配樂中，模仿白娘子和青蛇扭動走路的“扭扭舞”，讓觀眾疑惑、理解、上頭。也能看出，品牌是在用一種討喜的方式和年輕人拉近距離，點明“新春送禮送牛奶”的核心立意。

除此之外，伊利一方面在抖音發起挑戰賽，將趣味的內容打造成大眾可參與的互動，搶先營造濃濃節慶氛圍；另一方面在“活力伊利”小程序上線“喝伊利贏黃金”活動，為蛇年的開始討一個好彩頭。

可以說，從春節廣告中的情緒洞察，到片子之外的玩法延續，伊利都是在豐富人們的春節儀式感，通過激發普遍的分享欲、轉發欲和參與欲，環環相扣地完成情緒共鳴、產品認知、品牌認同。

結尾.jpg

在鋪天蓋地的CNY營銷中，品牌能夠為產品找到一個話題錨點，讓大眾發現、討論和擴散，最后達到四兩撥千斤的傳播效果，無疑是一記營銷高招。

而伊利這次對經典蛇年IP借勢，不僅達成了品牌辨識度上的差異化，還在熱鬧之余實現了從情緒到需求的用戶溝通。換句話說，不同于單純玩梗“千年等一回”，伊利更像是從大的集體情緒、小的個體故事、以及品牌的陪伴、參與的多元視角出發，打造了一套組合拳。在疊加蛇年元素、明星效應、互動玩法的連環招下，聚焦了注意力、建立了情感連接、強化了產品心智。

這種品牌力和產品力的雙輪驅動，既讓用戶感受到了濃郁節日氛圍，在共鳴和玩法中一次次加深對伊利心智認同，沉淀品牌資產；也讓伊利在年節期間拉動購買意愿，有效促成了終端動銷轉化，在CNY營銷的同質化競爭中脫穎而出。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。