第一批CNY廣告已經(jīng)來了｜AI點評新春營銷趨勢
春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，歷來是品牌營銷的必爭之地。每年的春節(jié)廣告不僅是品牌情感營銷的高光時刻，更是觀察品牌如何創(chuàng)新表達(dá)、與消費者深度共鳴的絕佳窗口。今年的第一批春節(jié)廣告已經(jīng)到來，各大品牌通過不同的創(chuàng)意手段，紛紛打響了新春營銷的第一槍。我們借助GPT4o和Claude3.5，研究了截至目前的23個品牌的新春campaign，其中主要是奢侈品、食品飲料和服飾日化行業(yè)的典型案例，洞悉這些開年戰(zhàn)役揭示了怎樣的營銷風(fēng)向。
一、創(chuàng)意趨勢：2025年新春廣告三大洞察
洞察一：明星策略從“流量為王”到“調(diào)性優(yōu)先”
明星代言一直是品牌營銷的重要策略，但近年來，這一策略正在發(fā)生顯著變化。從過去單純依賴流量明星吸引關(guān)注，到如今更加注重明星與品牌調(diào)性的契合度，品牌開始用更長遠(yuǎn)的視角選擇代言人。這種轉(zhuǎn)變不僅反映出市場對“流量至上”思維的反思，也展現(xiàn)了品牌在塑造長期價值上的戰(zhàn)略調(diào)整。
案例解析：Prada春節(jié)大片《賈玲C位，和剪影組成一條蛇》
Prada在2025年春節(jié)大片中選擇賈玲作為代言人，打破了奢侈品牌慣用的“高冷”形象。賈玲的真實與親和力通過創(chuàng)意設(shè)計與品牌調(diào)性巧妙融合，展現(xiàn)了Prada對多樣性與文化共鳴的追求。這一選擇同樣也是對她所代表的價值觀的認(rèn)同，賈玲完美契合了Prada希望傳遞的“突破自我、擁抱多樣性”的品牌精神。相比于單純依賴流量明星，Prada更看重的是賈玲的文化符號意義和她與目標(biāo)受眾之間的情感共鳴。
趨勢判斷：明星代言將更注重品牌價值觀的延伸
未來，品牌在選擇代言人時將更關(guān)注明星與品牌調(diào)性的契合度，而非單純追求流量或熱度。特別是在奢侈品領(lǐng)域，品牌將傾向于選擇那些能夠代表多樣性、突破性和文化深度的明星，通過他們的個人故事與品牌理念的結(jié)合，吸引更廣泛的消費者群體。
洞察二：情感營銷從“闔家團(tuán)圓”走向“多維敘事”
春節(jié)期間，情感營銷一直是品牌的主旋律。然而，今年的廣告不再局限于單一的“團(tuán)圓”主題，而是通過多維度的情感切入點，去觸碰消費者內(nèi)心深處的情感需求。
案例解析：美的《收集365個晴天》
美的的廣告通過真實用戶的投稿，將365個晴天的故事匯聚成一部溫暖的短片。這種“情緒共創(chuàng)”的形式，不僅讓廣告內(nèi)容更貼近消費者的真實生活，也讓消費者在觀看廣告的同時，感受到自己是品牌故事的一部分。這種“用戶共創(chuàng)”的形式強(qiáng)化了品牌與消費者之間的情感連接，同時也為品牌賦予了更具人情味的形象。
趨勢判斷：情感共鳴將更具個性化與共創(chuàng)性
未來品牌在情感營銷中會更加注重個性化表達(dá)，通過用戶參與和內(nèi)容共創(chuàng)，打造更貼近消費者生活的情感故事。這種方式不僅能提升廣告的代入感，還能進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費者之間的互動關(guān)系。
洞察三：科技與創(chuàng)意走向深度融合
隨著AI技術(shù)的迅速發(fā)展，科技正在成為品牌創(chuàng)意表達(dá)的重要工具。今年的新春廣告中，品牌們不再簡單地將AI作為噱頭，而是將其與傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行了更有機(jī)的融合，通過科技賦能打造出更具沉浸感與新奇感的廣告體驗。
案例解析：百事可樂《全程川渝方言，融入AI元素》
百事可樂的廣告通過AI技術(shù)生成的川渝方言對白，為觀眾帶來了一種耳目一新的體驗。廣告不僅保留了地方文化的煙火氣息，還通過AI技術(shù)實現(xiàn)了細(xì)膩的情感表達(dá)，讓傳統(tǒng)的春節(jié)廣告煥發(fā)出科技創(chuàng)新的魅力。這種"半AI半真人"的創(chuàng)意手法，既保留了春節(jié)廣告應(yīng)有的煙火氣息，又展現(xiàn)了品牌的科技創(chuàng)新態(tài)度。
趨勢判斷：科技將成為春節(jié)廣告的創(chuàng)意標(biāo)配
未來的春節(jié)廣告中，科技將不再只是工具，而會成為創(chuàng)意表達(dá)的核心部分。品牌將通過AI、AR、VR等技術(shù)手段，為消費者提供更具沉浸感和互動性的廣告體驗。
二、行業(yè)趨勢：三大行業(yè)創(chuàng)意策略偏好
奢侈品行業(yè)：文化符號的優(yōu)雅演繹
奢侈品牌在今年的新春營銷中展現(xiàn)出強(qiáng)烈的“中國文化”傾向，但其處理方式更加細(xì)膩與克制。不再簡單地堆砌傳統(tǒng)符號，而是通過深度挖掘中國文化內(nèi)涵，將其融入品牌的藝術(shù)表達(dá)之中，形成獨具匠心的文化演繹。
案例解析：LOEWE《蛇舞春響》
以LOEWE的《蛇舞春響》為例，品牌從中國生肖“蛇”中汲取靈感，通過精致的視覺語言和東方美學(xué)元素，展現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解。廣告中，蛇的靈動與舞者的優(yōu)雅動作相輔相成，傳遞出智慧與生命力的象征意義，同時也延續(xù)了品牌一貫的先鋒藝術(shù)風(fēng)格。
趨勢洞察：品牌文化與在地文化進(jìn)一步融合
奢侈品牌在區(qū)域化營銷中正逐步從“符號化表達(dá)”向“文化深度融合”轉(zhuǎn)變。這種趨勢不僅體現(xiàn)在對本土文化的細(xì)膩處理上，更強(qiáng)調(diào)通過藝術(shù)化的方式與消費者建立情感連接。未來，奢侈品牌將進(jìn)一步探索如何在全球化與本地化之間找到平衡點，以文化為紐帶，打造更具吸引力的品牌敘事，同時鞏固其高端定位與文化深度。
服飾行業(yè)：注重實用主義趨勢
服飾品牌在新春營銷中展現(xiàn)出更加注重實用主義的趨勢，產(chǎn)品的功能性與節(jié)日場景的契合成為核心關(guān)注點。同時，品牌通過賦予產(chǎn)品情感價值，進(jìn)一步拉近與消費者的距離，形成更深層次的情感共鳴。
案例解析：lululemon《回春天》
lululemon的新春短片《回春天》巧妙地將運動服飾與新年新起點的主題相結(jié)合。短片通過描繪人們在春節(jié)期間追求健康與活力的場景，突出了產(chǎn)品的專業(yè)性與實用性。同時，影片傳遞出一種積極向上的情感價值，讓消費者在新年的氛圍中感受到品牌的陪伴與鼓勵。
洞察：功能價值與情感價值的雙重表達(dá)
服飾行業(yè)的新春營銷正在向“功能性+情感價值”的雙重表達(dá)方向發(fā)展。品牌不僅關(guān)注產(chǎn)品在實際場景中的使用價值，還通過挖掘節(jié)日的情感內(nèi)核，賦予產(chǎn)品更多的文化意義。這種策略有助于品牌在節(jié)日期間強(qiáng)化消費者心智認(rèn)知，同時提升品牌忠誠度與市場競爭力。
食品飲料行業(yè)：場景營銷的混搭嘗試
食品飲料行業(yè)一直是春節(jié)廣告的主力軍，今年的廣告在延續(xù)情感營銷傳統(tǒng)的同時，也開始更多地嘗試科技創(chuàng)新與文化融合。
案例解析：伊利《過年好搭子》
伊利的廣告通過李現(xiàn)與賈冰的幽默演繹，展現(xiàn)了一種輕松愉快的春節(jié)氛圍。廣告中通過一系列搞笑情節(jié)，傳遞了“有伊利陪伴，過年更美好”的品牌主張。這種幽默化的表達(dá)方式，不僅讓廣告更具娛樂性，也讓品牌形象更加貼近消費者。
洞察：食品飲料廣告將更加注重娛樂化與科技化
未來，食品飲料品牌在春節(jié)營銷中將更加注重通過娛樂化的敘事手法和科技創(chuàng)新的表達(dá)手段，去強(qiáng)化品牌的情感共鳴與市場競爭力。
春節(jié)廣告的意義早已超越了單純的商業(yè)推廣，它是品牌與消費者之間的一場文化對話。在這場對話中，品牌不僅需要講好自己的故事，更需要用創(chuàng)意與誠意去觸動消費者的內(nèi)心。2025年的第一批春節(jié)廣告已經(jīng)開始為我們勾勒出今年的營銷圖景。從傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，到情感共鳴的個性化拓展，再到科技與創(chuàng)意的深度融合，這些廣告不僅展現(xiàn)了品牌對春節(jié)文化的深刻理解，也體現(xiàn)了品牌在創(chuàng)意表達(dá)上的不斷突破。
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