志勝羽絨事件之后，森馬又出手了
今天寫一篇國(guó)貨品牌。2024年的羽絨服市場(chǎng)很熱，在整個(gè)冬天，我?guī)缀豕浔榱松虉?chǎng)里所有銷售羽絨服的門店，從羽絨服小白變成了一位略知絨毛的消費(fèi)者。
在一大堆羽絨服廣告中，講真話，我只記住了一個(gè)廣告，就是來自森馬和徐志勝的合作——《絨毛的歌》，印象深刻，有點(diǎn)過目不忘。
徐志勝的絨毛造型，大膽可愛，極具喜感，廣告上線后，立即引發(fā)網(wǎng)友的互動(dòng)和玩梗，有興趣的朋友可以去小紅書搜索看看，在此不做贅述。還沒有結(jié)束。
繼續(xù)看，徐志勝還有續(xù)集。
又刷到了他們家的地鐵廣告，森馬官宣徐志勝為男裝代言人。
第一波給絨毛代言廣告，粉絲叫好，品牌主立即順勢(shì)而為，行話叫“升咖”，這一頓操作，可見森馬品牌對(duì)徐志勝的重視。
請(qǐng)看，來自徐志勝的小彩蛋視頻：
值得注意的是，徐志勝在小彩蛋視頻中回應(yīng)了上一波“志勝同款不挑人”熱梗。
脫口秀演員來拍廣告，居然玩了一把“Call Back”，這一波新年傳播很有脫口秀的Style。
仔細(xì)看，森馬的這兩波傳播，從《絨毛的歌》到官宣志勝為男裝代言人，第一波瞄準(zhǔn)雙十一，第二波瞄準(zhǔn)新年，創(chuàng)意傳播與銷售節(jié)點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)綁定，森馬才做到了從“出奇制勝”到“以快制勝”，這兩步走得非常干脆利落。春節(jié)營(yíng)銷是兵家必爭(zhēng)之地，在紅海市場(chǎng)中搶占注意力，這已成為市場(chǎng)部的必修課。
關(guān)于年味話題，近年來一直是各家品牌扎堆創(chuàng)意的領(lǐng)域，每家品牌有著各自的CNY解法，而森馬打響CNY第一槍，率先提出：年味，從準(zhǔn)備那一刻開始。
線下媒介廣告的上線，和森馬門店的快速煥新，目測(cè)森馬今年有意抓住年味這個(gè)春節(jié)關(guān)鍵詞。
森馬是如何抓住“年味”這個(gè)關(guān)鍵詞？
——徐志勝的節(jié)前提醒
年關(guān)將至，新代言人貼心地為大家送上新年回家的小Tips，徐志勝從喜劇角色逐漸進(jìn)化到了暖男角色。
廣告文案小幽默的同時(shí)，更注重實(shí)用性，在地鐵里看到這樣的廣告，誰不想拍個(gè)照秀一下，廣告二次傳播率瞬間拉高。
森馬正在把明星身上的流量轉(zhuǎn)化為有溫度的品牌關(guān)懷，在中國(guó)人，最為特殊的春節(jié)前，品牌和產(chǎn)品主動(dòng)向后退，把關(guān)心和提醒及時(shí)送到大家面前，可見森馬為了寵粉，這一波廣告打得也是誠(chéng)意滿滿。總結(jié)一下。
森馬品牌的重新回歸，雙11前夕在羽絨賽道，提出森馬標(biāo)準(zhǔn)：高潔凈羽絨1000+，以差異化的產(chǎn)品利益點(diǎn)切入市場(chǎng)。
首次與脫口秀演員徐志勝合作，市場(chǎng)反饋超預(yù)期，品牌部立即啟動(dòng)“藝人升咖”，官宣徐志勝作為森馬男裝代言人，在新年來臨之際，鎖定關(guān)鍵詞“年味”，攜手代言人徐志勝為大家?guī)砹艘幌盗袑?shí)用的春節(jié)小提醒。
森馬作為一個(gè)時(shí)尚品牌，對(duì)于獨(dú)特的徐志勝，啟用和升咖代言人，尤其他們家存在多明星代言的情況下，做這個(gè)決策的確很大膽。
處于變革中的森馬，假如按照正常的打法，效果很有可能是微乎其微，只有敢于求變，大膽做創(chuàng)意，才有出圈的機(jī)會(huì)。
廣告從來不只是廣告，也是品牌在發(fā)展中的一個(gè)里程碑，尤其是那些關(guān)鍵階段。
最后。
正如，徐志勝在接受采訪時(shí)表示：我人生的第一個(gè)大牌，穿的就是森馬。
冬季和春季新品已經(jīng)發(fā)布，森馬與徐志勝的故事才剛剛開始，雙方還有更多內(nèi)容等待挖掘，有點(diǎn)期待未來能碰撞出更多不一樣的內(nèi)容。
老規(guī)矩。
關(guān)于森馬和徐志勝的新年合作，歡迎在評(píng)論區(qū)，交流一下你的思考和觀點(diǎn)。
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