志勝羽絨事件之后，森馬又出手了
今天寫一篇國貨品牌。2024年的羽絨服市場很熱，在整個冬天，我幾乎逛遍了商場里所有銷售羽絨服的門店，從羽絨服小白變成了一位略知絨毛的消費者。
在一大堆羽絨服廣告中，講真話，我只記住了一個廣告，就是來自森馬和徐志勝的合作——《絨毛的歌》，印象深刻，有點過目不忘。
徐志勝的絨毛造型，大膽可愛，極具喜感，廣告上線后，立即引發網友的互動和玩梗，有興趣的朋友可以去小紅書搜索看看，在此不做贅述。還沒有結束。
繼續看，徐志勝還有續集。
又刷到了他們家的地鐵廣告，森馬官宣徐志勝為男裝代言人。
第一波給絨毛代言廣告，粉絲叫好，品牌主立即順勢而為，行話叫“升咖”，這一頓操作，可見森馬品牌對徐志勝的重視。
請看，來自徐志勝的小彩蛋視頻：
值得注意的是，徐志勝在小彩蛋視頻中回應了上一波“志勝同款不挑人”熱梗。
脫口秀演員來拍廣告，居然玩了一把“Call Back”，這一波新年傳播很有脫口秀的Style。
仔細看，森馬的這兩波傳播，從《絨毛的歌》到官宣志勝為男裝代言人，第一波瞄準雙十一，第二波瞄準新年，創意傳播與銷售節點進行強綁定，森馬才做到了從“出奇制勝”到“以快制勝”，這兩步走得非常干脆利落。春節營銷是兵家必爭之地，在紅海市場中搶占注意力，這已成為市場部的必修課。
關于年味話題，近年來一直是各家品牌扎堆創意的領域，每家品牌有著各自的CNY解法，而森馬打響CNY第一槍，率先提出：年味，從準備那一刻開始。
線下媒介廣告的上線，和森馬門店的快速煥新，目測森馬今年有意抓住年味這個春節關鍵詞。
森馬是如何抓住“年味”這個關鍵詞？
——徐志勝的節前提醒
年關將至，新代言人貼心地為大家送上新年回家的小Tips，徐志勝從喜劇角色逐漸進化到了暖男角色。
廣告文案小幽默的同時，更注重實用性，在地鐵里看到這樣的廣告，誰不想拍個照秀一下，廣告二次傳播率瞬間拉高。
森馬正在把明星身上的流量轉化為有溫度的品牌關懷，在中國人，最為特殊的春節前，品牌和產品主動向后退，把關心和提醒及時送到大家面前，可見森馬為了寵粉，這一波廣告打得也是誠意滿滿。總結一下。
森馬品牌的重新回歸，雙11前夕在羽絨賽道，提出森馬標準：高潔凈羽絨1000+，以差異化的產品利益點切入市場。
首次與脫口秀演員徐志勝合作，市場反饋超預期，品牌部立即啟動“藝人升咖”，官宣徐志勝作為森馬男裝代言人，在新年來臨之際，鎖定關鍵詞“年味”，攜手代言人徐志勝為大家帶來了一系列實用的春節小提醒。
森馬作為一個時尚品牌，對于獨特的徐志勝，啟用和升咖代言人，尤其他們家存在多明星代言的情況下，做這個決策的確很大膽。
處于變革中的森馬，假如按照正常的打法，效果很有可能是微乎其微，只有敢于求變，大膽做創意，才有出圈的機會。
廣告從來不只是廣告，也是品牌在發展中的一個里程碑，尤其是那些關鍵階段。
最后。
正如，徐志勝在接受采訪時表示：我人生的第一個大牌，穿的就是森馬。
冬季和春季新品已經發布，森馬與徐志勝的故事才剛剛開始，雙方還有更多內容等待挖掘，有點期待未來能碰撞出更多不一樣的內容。
老規矩。
關于森馬和徐志勝的新年合作，歡迎在評論區，交流一下你的思考和觀點。
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