看完這10支品牌TVC，與2024好好告個別

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舉報 2025-01-09

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2024已經向我們揮手告別，各行各業紛紛調至“年終總結頻道”。對于廣告圈，品牌TVC是總結中繞不開的一個重要話題，于任何品牌而言，創作一部高質量的TVC絕非易事。2024年在短劇的生猛夾擊下，市場上不斷出現“TVC已經沒什么人看了”的聲音，碎片化、娛樂化的環境下，很少有人愿意花幾分鐘時間去看一個廣告，而同樣的幾分鐘時間里，短劇已經完成了懸疑、高能、反轉等爽點。

但2024年仍有一些高質量的出圈TVC，相比于那些尋求多巴胺短期刺激的短劇，TVC的“后勁”可能更大。今天，小編帶大家共同重溫2024年十大品牌TVC的高光時刻，從宏大的敘事到細膩的情感捕捉，在光影交織的鏡頭里，見證長期的品牌記憶。

龍年新春，寶馬也迎來了屬于自己的“本命年”。春節短片以“本命年”入題，找到了被古人稱為“歲星”的木星為切入口，講述一群專家是如何通過研究“木星計劃”得出一個“紅運定律”。

在影片形式上，寶馬大膽尋找影像表達的新突破口，嘗試了“偽紀錄片”這一較為先鋒、前沿的表達形式，創作了這部長達約14分鐘的喜劇科幻片，帶給觀眾不同的視聽體驗。除了在表達層面尋找新的題材，《木星計劃》的精神內核也令人眼前一亮，影片用新穎視角解讀國人的“本命年”，巧借中國傳統民俗，傳遞了獨具品牌視角的新春祝福，期間所蘊含的樂觀精神與向上的正能量，在新的一年給予每一個夢想者前行的力量。

近幾年不斷探索本土文化營銷的寶馬，再一次在春節CNY營銷中脫穎而出。

三八婦女節，天貓推出的《因為你最上心》短片，展現了閨蜜間、女性領導與下屬間、網友間、陌生人間，一個個微小而真實的場景，把女性彼此的關心、鼓勵、信任、善意放大，讓我們在三八婦女節這個屬于女性的特殊節點，感受到暖暖的小美好。這支片子最大亮點，在于它能找到引起女性之間共鳴的生活細節，并在小細節中自然流露出細膩真實的情感。

值得一說的是，天貓并沒有將節點營銷局限于女性視角，而是擴大至所有平臺用戶彼此間的“上心”，用天貓3月“上新”季來承接“上心”帶來的情緒價值，以新品牌、新尖貨、新趣味、新潮流，號召消費者一起對生活“上新”，既從人文關懷的視角傳達“生活上新”的價值理念，又帶動了整個三月的上新心智。

這支短片規避了女性宏大的命題敘事，通過四個細膩溫暖的小故事來展現“剛剛好”的愛意，而每個故事中人物的情緒，都通過鞋子巧妙傳遞。短片細膩的情感表達，配合治愈風的旁白，傳達了品牌對女性溫暖有力的鼓勵與關懷。

每一個剛剛好的愛意眷顧，其實都是背后有人默默經營的結果，都是你被愛著的證據，而一雙剛剛好的鞋也是如此，“剛剛好”是對一雙鞋最大的贊美，片子將細膩溫暖的人文關懷與產品屬性相關聯，讓產品細節具體可感，也展示了品牌是那個剛剛好懂你關心你的人。

無論是在產品使用上還是在情緒表達上，7or9這一女鞋品牌一直都堅持深挖女性痛點，聚焦女性內在的自我需求表達，給予女性真實的陪伴，才能有效進行長久的用戶溝通。

五四青年節，B站發布諷刺喜劇《大魔術師》，揭露互聯網世界里虛假信息泛濫、制造熱點爭議、操控輿論等現象。祖峰老師過硬的臺詞功底和鏡頭表現力，以及影片特有的色彩、鏡頭語言和場景設計，共同營造出黑色幽默的戲劇性視覺效果，把一場場愚弄人心的互聯網戲刻畫得入木三分。片尾落回五四精神，呼吁新時代青年應保持理性、獨立思考，而這與B站的價值觀高度契合。

2020年的《后浪》、2022年的《不被大風吹倒》、2023年的《如何快速變老》，B站已經連續多年在五四青年節對話年輕人，這些影片不僅僅是節日里的短暫熱度，更像是B站對年輕一代長期觀察與思考的結晶。每一部都刻著“青年”烙印的五四節日短片，以深入代際間的對話，加深了B站與年輕用戶的連接，更傳遞出積極向上、充滿力量的品牌價值，讓B站成為了年輕人心中的精神燈塔。

巴黎奧運開幕期間，蒙牛的這部《開幕》大片，由“雙奧”開幕式總導演張藝謀坐鎮，將國師團隊的東方美學與國際化的創作風格相融合，讓商業廣告提升至藝術創作的境界，堪比電影級的質感，將TVC的視覺張力拉滿。

一塊流動的白色巨幕是本片的關鍵，白幕以實景拍攝+AI+三維合成，虛實結合，為全片帶來“既飄逸又充滿力量感”的視覺基調。在“具象”上，它貼合了奧運開幕的主題，在“意象”上，這塊白色巨幕也承載了多重開放性內涵：古老的絲綢之路、時間長河、不懈追求的體育精神，甚至是人類輝煌的文明。當然，它也隱喻了蒙牛從內蒙草原流向世界的奶液，以營養陪伴、支撐每個人的“要強夢想”。由此可以看出，蒙牛借這部質感大片，探尋了全球化共鳴，品牌溝通格局可見一斑。

過往的奧運短片太多聚焦運動員與賽場本身的宏大敘事，很少見到展現奧運期間普通人生活狀態的微觀視角。快手這支創意短片，打破傳統套路，通過夸張詼諧的手法，為我們呈現了一群賽場之外的“最忙觀眾”。中國奧運健兒在賽場上一次次創造佳績，都有14億中國老鐵的關注與支持，短片將這些場外的“神秘東方力量”用幽默化的鏡頭語言呈現出來，傳達出“（老）鐵（之）力與中國隊同在”的美好祝愿。

短片創意來源于老鐵們在快手記錄自己為奧運加油的真實內容，在本土化的幽默表達中，片子強化了“鐵力”這一符合快手生態文化的語言符號，也展現了快手內容平臺的正能量和人文關懷。

阿里云攜手北京冬奧會開幕式視效導演熊超，以巴黎各大博物館的雕塑藏品為創意起點，結合阿里云的“云”技術，賦予歷史新生命力，展現百年雕塑的美學價值，帶我們領略了一場充滿新奇想象的“云端奧運”。

片尾，“Honor History, Create History”——致敬歷史，創造歷史，是整部片子的靈魂。對歷史最好的致敬，就是不斷創造新的歷史，每一個運動員都在巴黎經典地標的見證下，從雕塑手中接過歷史的接力棒，不斷突破和刷新多項記錄，創造出新的歷史。

從技術層面而言，作為奧運會官方云服務合作伙伴的阿里云也同樣在以AI科技，致敬歷史，創造歷史。一支誕生于AI技術的人文短片，讓我們看到了科技改變生活、探索未來的希望。

要評年度魔性沙雕廣告，《拯舊者聯盟》算得上一席。京東建材從網絡熱梗“地鐵判官”汲取靈感，創作了一部drama魔性短片，包拯+王朝+馬漢組成“拯舊者聯盟”，專斷舊家具引起的家務難事，當審判降臨，包拯果斷直接的斷案方式震驚眾人。

魔性荒誕的social化內容，是本片的一大亮點，京東在家裝促銷中找準與年輕人同頻的溝通語境，打破常規敘事風格，采用“非主流”的創意來與年輕群體對話，在幽默夸張及強戲劇沖突中，拉近了與年輕消費者的距離，也讓本片實現了趣味化傳播。消費者對于家裝節活動利益點的心智認知，也在重復洗腦的內容中，得到了強化。

在2024年的“世界精神衛生日”，珀萊雅啟動“回聲計劃4.0”，推出青年心理健康公益片《有情緒，就有情緒安放地》。這支治愈向短片，以舒服、生活化的視角，為我們呈現了不同的“情緒安放地”，希望大家在喜悅、悲傷、憤怒、平靜等不同情緒中，找到屬于自己的那份共鳴。

在內容表達之外，珀萊雅還設置線下公益互動裝置“情緒回聲箱”，舉辦“情緒安放地”漫游展，與北京新陽光慈善基金會合作搭建心理傾訴公益專線，嘗試為每一份情緒帶去善意、溫暖的回聲。

珀萊雅“回聲計劃4.0”憑借治愈系的內容表達與線下聯動推廣，擊中了年輕人的心理需求，也體現了品牌的人文關懷精神，同時也讓我們認識到，在簡單的公益捐贈之外，品牌也可以開創一種新的社會責任模式。

去年淘寶舉辦了第二屆天貓雙11“淘寶100W+金桃之夜”，嘉獎淘寶上年銷量超過100w的商家。晚會上自帶銷量和熱度的品牌拿出整活絕招，堪稱大型發瘋現場。2024年的金桃之夜除了在“玩梗”上下猛料，還新增全明星公仔運動會，包含300噸級自由式摔跤、全物種脫水游泳、30000cm公仔馬拉松等多個運動項目，呼應奧運會，讓這個娛樂沙雕的晚會更具話題性。

當前，“梗文化”已成為品牌吸引年輕消費者的重要手段。淘寶以前沿的姿態深入年輕人的社交圈子，集結眾多品牌公仔，巧妙利用“梗”元素縮短了與用戶的距離，同時也為雙11蓄勢。顛感拉滿的發瘋營銷，也進一步鞏固了淘寶在年輕群體心中愛玩會玩的形象。

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現在還有很多品牌著力拍好TVC，通過深入挖掘品牌精神內核，以精心打磨的創意和影像表達，激發目標受眾內心的情感共鳴，打造更有長期記憶點的廣告。TVC所帶來的深層次、長效性品牌認知構建，讓其在廣告傳播中的地位，仍然無法撼動。

流量為王的當下，不是這個時代拋棄了傳統的TVC廣告，而是我們呼喚更有內容力的TVC。我們也期待2025年有更多品牌堅定地“死磕”TVC，為快餐式廣告時代帶來更多沉淀。

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