ECI FESTIVAL2024回顧|ECI@品牌全球化專家委員會主席林秀萍：揚帆起航 5.0——中國全球化的復興

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舉報 2025-01-09

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2024ECI國際數字創新節簡介：

在2024 ECI國際數字創新節上，我們匯聚全球智慧，共同瞄準數字創新與產業增長的交匯點。通過深入挖掘數字經濟產業的獨特優勢，我們致力于展現多方創新力量的核心碰撞與融合。在這里，您將緊跟政策動態，洞悉數字創新應用的新趨勢，把握其發展方向，領略前沿技術與創新應用如何重塑數字經濟生態鏈。

林秀萍|ECI@品牌全球化專家委員會主席

在這個瞬息萬變的時代，我渴望與您一同回顧并展望中國企業的全球化征程——一段超短卻波瀾壯闊的旅程。我們相信，唯有深入理解一個概念、一個想法、一個行動的起源與演變，方能洞悉未來的發展方向，為即將到來的硅基時代和我們自身的未來做好充分準備。

今天，一個頻繁回響在我接下來分享中的詞匯是——“出海”。字面之下，它是對廣闊海洋的向往，是對海外世界的探索；而在商業語境中，它則承載著中國商界全球擴張的雄心壯志。如今，“出?！币殉蔀橹袊探绲臒嶙h話題，每一天都在書寫著新的篇章。

對我而言，“出?！辈粌H是一個詞匯，更是中國商業全球化進程的生動寫照。它蘊含著豐富的歷史底蘊，只需凝視中國那綿延14000多公里的海岸線，便能感受到“出?！睘楹文苋绱擞|動人心。從東到南，穿越馬六甲海峽，我們得以觸及世界的另一端。

國際貿易并非新鮮事物，它的歷史悠久，早在絲綢之路時期便已初露端倪。然而，從探索時代至今，新絲綢之路的重建與復興，讓“出海”或“出海銷售”成為了中國企業走向全球的必由之路。歷經多次迭代與演變，從鄭和七下西洋的壯舉，到現代中國品牌的全球崛起，每一次浪潮都見證了中國企業的不懈努力與輝煌成就。

第一波浪潮中，無數中國人懷揣夢想，漂洋過海，他們在異國他鄉白手起家，憑借堅韌不拔的意志和深厚的文化遺產，不僅為自己謀得了生計，更將成功的喜悅傳遞回了祖國。如今，在東南亞等地，由華人創立的企業已成為推動當地經濟的重要力量。

隨著80年代、90年代的到來，中國成為了世界工廠，低成本、高質量的產品席卷全球。然而，盡管中國制造享譽世界，但低附加值的生產模式限制了企業的利潤空間。幸運的是，制造生態系統的快速進步與創新，讓中國產品實現了質的飛躍，華為、小米、TCL等全球大品牌的崛起，正是這一轉變的生動寫照。

然而，盡管中國企業在全球財富500強中的席位不斷增加，但在消費類品牌方面，我們仍面臨諸多挑戰。隨著數字化轉型的深入，第四次浪潮的到來，讓中小企業得以利用全球物流和電子商務平臺，將產品銷往世界各地。然而，隨著競爭的加劇和產品的同質化，品牌建設成為了新的戰場。

我認為，第五次浪潮即將到來，它將為中國品牌建設帶來新的機遇。這一浪潮的推動力來自多個方面：中國高效的制造生態系統、國內品牌建設的成功經驗以及“一帶一路”倡議的推動。特別是品牌的力量，在特斯拉與比亞迪的對比中得到了淋漓盡致的展現。

在出?；蚪⑷蚱放频牡缆飞?，我們面臨諸多挑戰。本地化固然重要，但在此之前，我們更需要構建一個強大的全球品牌框架，并挖掘能夠與世界消費者產生共鳴的品牌起源故事。同時，創新也是推動品牌建設不可或缺的力量。無論是產品創新、消費者體驗差異化還是商業模式創新，都將成為我們征服全球市場的重要武器。讓我們攜手并進，在“出?！钡恼魍局?，共同書寫中國企業全球化的輝煌篇章。

以上內容根據ECI國際數字創新節現場實錄進行編輯整理

關于ECI Awards

ECI AWARDS 艾奇獎創立于2014年，由 IECIA 國際數字經濟創新組織主辦。是全球首個在數字經濟領域使用“創新的有效性/The Effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項。ECI 獎項的名稱本身就蘊含著創新——企業家、創意人和創新者。致力于表彰能夠定義未來，促進全球可持續發展，體現人文精神的創新。

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