釘釘這波廣告，價值超5000億？？
首發：姜茶茶
我在機場看到科創大佬101？
時下特別流行一個詞——「群像」。無論是職場群像，巴黎奧運會的運動員群像，還是電視劇里的角色群像……都能最大程度上吸引大家的目光。群像營銷，也成為越來越多品牌的選擇。
我在出差的時候，在機場，被釘釘的群像海報給硬控了半小時。
釘釘邀請了一眾科創大佬拍廣告，竟然打造出了科創屆101（差點以為自己眼花了）。我自己認真數了一下，其實是102位。
（點擊鏈接查看原圖：https://page.dingtalk.com/wow/dingtalk/default/dingtalk/TbzBPoNDJVoQAieqrO7I?dd_mini_app_id=5000000004997171）
102這個數字很妙。阿里巴巴的品牌使命是“活102年”，數字“102”象征著阿里的長期主義和創新精神。而釘釘作為阿里生態的一部分，延續了品牌文化和理念，莫非也想做102年的好公司？而且，釘釘竟然能湊夠102個科創大佬？還是太全面了。不得不感嘆一句，釘釘上的科技創新企業真多啊。我為了把每個人認清楚，差點誤機。
這張科創大佬101的“公式照”很值得細細品味，讓我展示一下大佬們的全照。
比如這位宇樹科技的董事就一下子抓住了我的注意力。科創大佬果然是科創大佬，直接帶著機器人出場。這個機器人的身份并不簡單，完全是顛覆科技圈的存在。在國際機器人大賽上，宇樹科技設計的國產機器狗，完虐了波士頓動力機器狗。
強腦科技是首家入選哈佛大學創新實驗室的中國團隊，在人機交互和康復領域具有領先優勢。我最近看到強腦科技的產品幫助治療孤獨癥兒童的新聞，踐行著“科技向善”的企業理念。（這機械手看起來真的很前衛）
話說強腦和宇樹這兩家公司，現在也是躋身杭州科技企業三小龍之二，炙手可熱。
市值177.36億元的上市公司艾為電子的美女CEO，直接C位出道。
于是我就產生了好奇：這里面有多少家上市公司？了解了一番之后，原來在這102家公司里，有24家是上市公司，除了艾為電子，還有潤達醫療、華大基因、信達生物等，總市值竟然超過了5000億？這絕對是史上身價最高的廣告了。
我把這些出現在海報上的上市公司列了出來，看得我都快不識數了，好多億?。?/span>
這次大佬們的群像廣告，還有一個打動我之處，就是將女性企業家放在海報的前排，以她們作為視覺的焦點，傳遞出釘釘對多樣化創新力量的敬佩。這一細節，打破了傳統科技領域以男性為主導的刻板印象。當大家談論「企業家」的時候，腦海中浮現的，不只有男性。而且這些女性企業家兼具顏值和實力。
比如銀河航天是我國商業航天領域第一家獨角獸公司；原力無限是AI Agent和具身智能機器人公司，參與了多項國家級技術項目及標準制定，推動元宇宙概念在多個產業的落地應用；御風未來是領先的空中出行創新企業，自主研發的載人eVTOL已成功首飛；上海細胞集團作為細胞治療集團，致力于推動細胞治療技術的創新與商業化應用，在國內處于行業領先位置……
她們用實際行動證明，性別從來不是界限。女性不僅能夠在科技創新中扮演重要角色，還能成為改變規則的引領者，創新與努力才是成就事業的關鍵。
也有一些我們比較熟知的科創品牌的大佬。比如徠芬就是大眾所熟知的品牌，努力推動前沿科技在日常生活中的普及與應用，不斷優化產品的性能和用戶體驗，通過科技給大家帶來便捷與美好生活。
云南白藥也是我們家喻戶曉的品牌，2021年就成立了AI團隊進行探索和孵化，助力研發工作的推進，最大程度上為消費者提供便利。
信達生物制藥在2024中國生物藥研發實力排行榜排名第三，致力于研發重大疾病領域的有效藥物。為多個健康領域提供創新藥物，為守護大家的健康獻出自己的一份力。
華大基因在基因測序和精準醫療領域處于領先水平，在業內獲得了廣泛的認可和美譽。
甚至還有中國香港、中國澳門的兩位客戶，釘釘的全球化布局也是認真起來了。
麥克盧漢說過，「每一種新技術的產生與運用，都宣告我們進入了一個新時代」。而這些科創大佬，就是推動我們走向新時代的先鋒。
看到這里，我明白了釘釘為什么將投放地點選在了北廣深的機場。機場是各類企業家、投資人、科技從業者等商務人士的必經之地，尤其是在北廣深這種科技商業中心。這些人群是釘釘的核心目標用戶和潛在合作者。這使得機場成為最佳的投放場景，能夠在他們高頻次的出行中接觸到釘釘的信息。
其次，釘釘打破了傳統ToB機場廣告以logo墻為主的單一視覺表達模式，而是選擇了更加具有創新性的表現形式——直接讓企業家本人出鏡。其中有兩重意義：一方面，企業家作為釘釘的“代言人”，親自出鏡能夠更直接地傳遞出他們對釘釘的高度認可和信任，這種真實感能夠有效增強內容的說服力。與冷冰冰的logo相比，更鮮活，更具有溝通力。另一方面，科創企業家的群像海報也有種自帶“權威感”的大場面視覺效果，很有沖擊力，能夠瞬間吸引乘客們的關注。
釘釘的機場廣告一直很有想法，之前我寫過釘釘的《致移動互聯網時代的一封信》??？釘釘這個海報全是梗啊！就密密麻麻全是梗。
不僅是機場，釘釘還在打工人的主要通勤場景——地鐵發力。
釘釘選擇地鐵站臺以及車廂，在我看來也是非常契合的。地鐵作為現代都市生活的一部分，是釘釘目標用戶群體——尤其是職場人士的主要通勤工具。而且，地鐵的優勢之一就是高頻曝光，在上下車的過程中很容易產生視覺接觸。高頻詞多接觸，強化記憶點，不斷重復滲透，形成破圈。
比如去年釘釘在亞運會時期，包下杭州地鐵2號線的廣告「給杭州市民的亞運待辦清單」就出圈了。
科技領域，
2024年的年度回顧。
釘釘還很用心地回顧了過去一年里，科技領域以及海報上的科創大佬們的重大里程碑。
2024年近乎是科幻的一年，CHATGPT\SORA的廣泛應用、長效HIV預防藥物的問世、中國無人機表演團隊在沙特的燈光秀表演.......不斷創造著這個時代的“奇跡”。
國內科創企業也在不斷地崛起，一次次地突破，將想象變成現實。
科創大佬101，都用釘釘。
在圍觀了釘釘這一波營銷活動之后，我認為，無論是精準的媒介選擇，還是別出心裁的創意形式，釘釘都展現出了很高的營銷水準，是一個值得借鑒的To B廣告范例。
對于To B廣告來說，機場作為商務出行的重要樞紐，無疑是一個十分契合且高效的投放場景。能夠精準觸達高端人群，是連接企業CEO等行業領袖重要橋梁。這些人群的日程通常非常緊湊，極少分散注意力。而機場是他們唯一的駐足機會。這些人群往往在機場的候機、落地過程中停留了很長時間，而且處于一種注意力集中的狀態，這就形成了廣告曝光的“黃金時段”。所以機場的廣告曝光機會遠超其他傳統廣告形式。
從創意內容來說，釘釘這一波絕對是我最近一年看過最震撼的廣告。以前看這些科創大佬都是在電視上、行業峰會或者新聞報道上，而釘釘這一次突破了我們的認知慣性，竟然把這些科技企業的董事長和CEO級別的人物聚集在了一起，打造了一種十分前沿的視覺沖擊。廣告大師李奧貝納說過，「讓它簡單，讓它難忘，讓它看起來有吸引力，讓它讀起來有趣」，很顯然，釘釘科創101這個項目做到了，傳播有抓手、創意有流量。不僅提升了釘釘品牌的權威性，也讓釘釘的影響力躍升一個新的高度，加深了廣告的震撼效果。
對于其他科創企業，這無疑是一個有力的信號——當行業前沿者都選擇了釘釘，那加入釘釘，似乎成了一個標準答案。釘釘持續擴大的品牌影響力，進一步向B端滲透。
上次看到比較吸引我的群像廣告還是，天貓超級品牌日的民族織造。不過，釘釘的全科創大佬陣容更有一種真實的沖擊力。
作為一個營銷人，釘釘最近一年的營銷活動都很吸引我，而且我細心地發現，這是一個循序漸進的營銷過程。比如先是一波AI大模型上釘釘的營銷。
接著，又是機器人行業上釘釘，進一步鞏固了釘釘與科創行業雙向奔赴的品牌認知。
釘釘能夠如此重視科技行業，一方面是因為科技擁有強大的市場潛力，另一方面，是因為釘釘精準洞察了企業需求和痛點。釘釘不僅是一個溝通工具，也是賦能企業數字化轉型的關鍵驅動力平臺，所以才能得到這么多科創企業的青睞。
我還是很期待，釘釘未來的每一次功能升級和更新的。
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