大潤發的新年煙火文學，說到人心坎里去了
大家好，頻頻出圈的大潤發煙火文學近日又上新了，這回緊跟新年檔。
在以往的煙火文學系列中，無論是社會情緒、熱門節點還是頂級賽事，大潤發都能夠敏銳捕捉并且借勢，將濃郁生活氣息與文學韻味完美結合，讓受眾在接地氣的文案中產生情感共振，從而拉近品牌與消費者之間的距離。
圖源：小紅書網友@zz旺得一批
新年來臨之際，大潤發趁機推出新年主題煙火文學“你好，新年的我”，并延續商品擬人化的表達方式，借超市產品之口傳達新年寄語和對自我的期許，為新春佳節逛超市的顧客送上特別的新年祝福。
先跟蘇秦一起來看看吧~
01 有機深水老黃魚
還沒翻身不著急，過年先翻篇要緊
新年新氣象，不論過去一年是好是壞，歲月的指針都已經指向了全新一年，速速翻篇開啟新篇章。
02 帝王蟹
別無所求，只想世界上多你一個有“鉗”人
知道螃蟹為什么出門橫著走嗎？因為有錢（鉗）任性，希望今年你出門也能橫著走。
03 厚切三文魚
做人要厚道，你說呢？
大潤發的三文魚片到底有多厚？就跟你做人一樣厚道，希望大家新的一年，身邊都是厚道人，小人退退退！！！
04 酒
清醒的時候，也要記得做夢
都說酒后吐真言，或許越是醉酒越是真實。即使處于清醒狀態，也不要忘記內心的渴望與夢想。
05 草莓蛋糕
首先是活得漂亮，其次是其次
面對生活的任何困難與挑戰，都要保持積極樂觀的心態。
而活得漂亮”不僅指外在的容貌或打扮，更重要的是內在的生活質量和精神狀態。它意味著要活出自己的風采，追求自己真正熱愛和珍視的事物，其次都是次要的。
06 車厘子
日子酸甜，先讓一部分生活自由起來
日子酸酸甜甜，都是自己的生活。新的一年來大潤發，實現車厘子自由，畢竟價格真的很美麗。
07 超省雙柚汁
Passion！別被生活榨干了對世界的新鮮感
新的一年，請繼續保持對生活的熱情和對世界的向往，畢竟生活平凡而耀眼、生命渺小而偉大。
08 瑞士卷
人生不只眼前的卷，更有抵達“瑞士”的甜
學習要努力，工作要努力，戀愛婚姻要努力......從記事起，大家好像就在不停地卷卷卷，達成一個又一個目標，但成功時的喜悅和甜蜜也是真的。
09 牛肉干
放手一搏，我先干了！
或許有時候不清楚結果如何，但只要竭盡全力去做了，就不留遺憾。
10 筷子
盡可能地抓住每一個機會，尤其是吃肉的機會
有時候細節決定成敗，要有慧眼識珠的本領，抓住每一個可能讓自己成功的機會。
11 鏡子
找不到對象沒關系，但要找到自己
新年家人團聚，適齡單身男女總會面臨催婚的苦惱，親朋好友的指指點點也令人心煩。其實沒有對象并不重要，重要的是活出你自己想要的人生，照照鏡子就知道了。
12 鮮花
一定要開花嗎？開心不行嗎？
如果只顧著終點在哪，就會錯過路途上的風景了。開花固然重要，但敵不過開心重要。
能夠感知到，大潤發的這則新年煙火文案系列非常有代入感，融入了強烈的情感共鳴元素和社會熱門議題，簡直說到人的心坎里去了。
采用“你好，新年的我”這樣的主題概念，是在引導大眾站在自身的角度去思考和感受新年，讓消費者不自覺地將自己代入其中，去想象新一年的自己會是怎樣的狀態，是充滿期待、喜悅還是對未來有著新的憧憬和規劃？
大潤發以 “我” 為視角、引發自我投射，從而增加了消費者與品牌文案之間的互動性和關聯性。
而根據商品自身的不同特色，賦予它們擬人化的表達或獨特的情感內涵，是大潤發煙火文學的核心創意，這次依舊延續了這一點。
翻篇和老黃魚翻身，厚道和厚切三文魚，漂亮和草莓蛋糕......大潤發精準捕捉到人們在新年之際的心理狀態和情感需求，并用幽默、詼諧、自嘲、調侃等方式表達出來，成為消費者的 “互聯網嘴替”。
超市里的商品也不再是冰冷的物品，而是成為了傳遞情感、表達祝福的載體，具有了生命力和親和力。
總而言之，看完大潤發的這組新年文案，蘇秦真的感受到了一種積極向上、溫暖人心的情感，也對新年有了更多的期待和向往。
消費者們在逛大潤發超市的時候，這些富有創意和情感共鳴的商品文案也很容易引發大家的分享欲望，拍照打卡、發朋友圈亦或是跟家人朋友交流，從而在社交平臺上形成二次傳播，進一步擴大了品牌的影響力和知名度。
畢竟大潤發的煙火文學主要目的并非銷售商品，而是與人們進行心貼心的情感交流，真的很難不愛！
作者 | 蘇秦
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