大潤發(fā)的新年煙火文學(xué)，說到人心坎里去了
大家好，頻頻出圈的大潤發(fā)煙火文學(xué)近日又上新了，這回緊跟新年檔。
在以往的煙火文學(xué)系列中，無論是社會情緒、熱門節(jié)點還是頂級賽事，大潤發(fā)都能夠敏銳捕捉并且借勢，將濃郁生活氣息與文學(xué)韻味完美結(jié)合，讓受眾在接地氣的文案中產(chǎn)生情感共振，從而拉近品牌與消費者之間的距離。
圖源：小紅書網(wǎng)友@zz旺得一批
新年來臨之際，大潤發(fā)趁機推出新年主題煙火文學(xué)“你好，新年的我”，并延續(xù)商品擬人化的表達(dá)方式，借超市產(chǎn)品之口傳達(dá)新年寄語和對自我的期許，為新春佳節(jié)逛超市的顧客送上特別的新年祝福。
先跟蘇秦一起來看看吧~
01 有機深水老黃魚
還沒翻身不著急，過年先翻篇要緊
新年新氣象，不論過去一年是好是壞，歲月的指針都已經(jīng)指向了全新一年，速速翻篇開啟新篇章。
02 帝王蟹
別無所求，只想世界上多你一個有“鉗”人
知道螃蟹為什么出門橫著走嗎？因為有錢（鉗）任性，希望今年你出門也能橫著走。
03 厚切三文魚
做人要厚道，你說呢？
大潤發(fā)的三文魚片到底有多厚？就跟你做人一樣厚道，希望大家新的一年，身邊都是厚道人，小人退退退?。。?/p>
04 酒
清醒的時候，也要記得做夢
都說酒后吐真言，或許越是醉酒越是真實。即使處于清醒狀態(tài)，也不要忘記內(nèi)心的渴望與夢想。
05 草莓蛋糕
首先是活得漂亮，其次是其次
面對生活的任何困難與挑戰(zhàn)，都要保持積極樂觀的心態(tài)。
而活得漂亮”不僅指外在的容貌或打扮，更重要的是內(nèi)在的生活質(zhì)量和精神狀態(tài)。它意味著要活出自己的風(fēng)采，追求自己真正熱愛和珍視的事物，其次都是次要的。
06 車?yán)遄?/strong>
日子酸甜，先讓一部分生活自由起來
日子酸酸甜甜，都是自己的生活。新的一年來大潤發(fā)，實現(xiàn)車?yán)遄幼杂?，畢竟價格真的很美麗。
07 超省雙柚汁
Passion！別被生活榨干了對世界的新鮮感
新的一年，請繼續(xù)保持對生活的熱情和對世界的向往，畢竟生活平凡而耀眼、生命渺小而偉大。
08 瑞士卷
人生不只眼前的卷，更有抵達(dá)“瑞士”的甜
學(xué)習(xí)要努力，工作要努力，戀愛婚姻要努力......從記事起，大家好像就在不停地卷卷卷，達(dá)成一個又一個目標(biāo)，但成功時的喜悅和甜蜜也是真的。
09 牛肉干
放手一搏，我先干了！
或許有時候不清楚結(jié)果如何，但只要竭盡全力去做了，就不留遺憾。
10 筷子
盡可能地抓住每一個機會，尤其是吃肉的機會
有時候細(xì)節(jié)決定成敗，要有慧眼識珠的本領(lǐng)，抓住每一個可能讓自己成功的機會。
11 鏡子
找不到對象沒關(guān)系，但要找到自己
新年家人團聚，適齡單身男女總會面臨催婚的苦惱，親朋好友的指指點點也令人心煩。其實沒有對象并不重要，重要的是活出你自己想要的人生，照照鏡子就知道了。
12 鮮花
一定要開花嗎？開心不行嗎？
如果只顧著終點在哪，就會錯過路途上的風(fēng)景了。開花固然重要，但敵不過開心重要。
能夠感知到，大潤發(fā)的這則新年煙火文案系列非常有代入感，融入了強烈的情感共鳴元素和社會熱門議題，簡直說到人的心坎里去了。
采用“你好，新年的我”這樣的主題概念，是在引導(dǎo)大眾站在自身的角度去思考和感受新年，讓消費者不自覺地將自己代入其中，去想象新一年的自己會是怎樣的狀態(tài)，是充滿期待、喜悅還是對未來有著新的憧憬和規(guī)劃？
大潤發(fā)以 “我” 為視角、引發(fā)自我投射，從而增加了消費者與品牌文案之間的互動性和關(guān)聯(lián)性。
而根據(jù)商品自身的不同特色，賦予它們擬人化的表達(dá)或獨特的情感內(nèi)涵，是大潤發(fā)煙火文學(xué)的核心創(chuàng)意，這次依舊延續(xù)了這一點。
翻篇和老黃魚翻身，厚道和厚切三文魚，漂亮和草莓蛋糕......大潤發(fā)精準(zhǔn)捕捉到人們在新年之際的心理狀態(tài)和情感需求，并用幽默、詼諧、自嘲、調(diào)侃等方式表達(dá)出來，成為消費者的 “互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。
超市里的商品也不再是冰冷的物品，而是成為了傳遞情感、表達(dá)祝福的載體，具有了生命力和親和力。
總而言之，看完大潤發(fā)的這組新年文案，蘇秦真的感受到了一種積極向上、溫暖人心的情感，也對新年有了更多的期待和向往。
消費者們在逛大潤發(fā)超市的時候，這些富有創(chuàng)意和情感共鳴的商品文案也很容易引發(fā)大家的分享欲望，拍照打卡、發(fā)朋友圈亦或是跟家人朋友交流，從而在社交平臺上形成二次傳播，進(jìn)一步擴大了品牌的影響力和知名度。
畢竟大潤發(fā)的煙火文學(xué)主要目的并非銷售商品，而是與人們進(jìn)行心貼心的情感交流，真的很難不愛！
作者 | 蘇秦
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）