ECI FESTIVAL2024回顧|陳一枬&Catarina Moroso：傳統根基上綻放的創新之花

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舉報 2025-01-08

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2024ECI國際數字創新節簡介：在2024 ECI國際數字創新節上，我們匯聚全球智慧，共同瞄準數字創新與產業增長的交匯點。通過深入挖掘數字經濟產業的獨特優勢，我們致力于展現多方創新力量的核心碰撞與融合。在這里，您將緊跟政策動態，洞悉數字創新應用的新趨勢，把握其發展方向，領略前沿技術與創新應用如何重塑數字經濟生態鏈。

陳一枬|IECIA國際數字創新組織聯席主席

在法國與意大利這片充滿魅力的土地上，我們究竟能夠汲取到哪些值得深思與學習的智慧之光？為何這些國家能夠培育出眾多歷經世紀滄桑依然屹立不倒的高端品牌，它們不僅避免了內卷化的困境，反而愈發顯得璀璨奪目、歷久彌新？世人常言“科技引領未來”，這一觀點在這些品牌中同樣得到了體現。它們積極擁抱新穎創意與前沿科技，匯聚了無數年輕才俊的智慧與活力。然而，當我進一步探尋這些品牌能夠長盛不衰的秘訣時，得到的答案卻令人深思——那就是對工藝的堅守與傳承。在法國與意大利，即便是在高科技迅猛發展的今天，這些品牌依然珍視并堅守著古老的手工藝傳統。我所親眼目睹的，不僅僅是歷史的痕跡與印記，更是當下鮮活生動的實例，那些剛剛被捕捉到的畫面，正是對傳統工藝精神與價值的生動詮釋。

在探訪法國的迪奧與香奈兒等品牌時，我驚訝地發現，它們不惜重金從世界各地招募工藝大師匯聚巴黎，精心滋養著這份珍貴的技藝。香奈兒等品牌深知，其高昂售價的一部分原因，正是源于對傳統工藝的堅守與傳承，而非僅僅依賴于流水線上的機械復制。這種對工藝精神的執著追求，不僅賦予了產品獨特的魅力與價值，更讓消費者在體驗中感受到了品牌的溫度與情感，從而贏得了市場的廣泛認可與尊重。

Catarina Moroso|莫羅索亞太區總經理

Moroso在高端家具設計領域占據著獨特且重要的地位。其核心，是歷經歲月沉淀的家族傳承精神。

Moroso的先輩們自起始便在思索，如何將創新的理念與元素融入到這傳統的技藝之中。他們邁出的首個創新步伐，便是積極與意大利最具朝氣、最富創造力的建筑師群體建立聯系，其中便包括Antonio Citterio和Paolo Nava。他們謙遜地向這些年輕且對市場有著敏銳洞察力和獨到見解的建筑師征求專業意見。因為他深知，家具絕非僅僅是一件簡單的商品，其更是能夠升華家居空間氛圍、滿足人們情感與審美需求的關鍵元素。唯有持續不斷地引入創新思維與創意理念，方能讓家具始終保持其獨特魅力與新鮮感。在最初的二三十年發展歷程中，眾多年輕且滿懷激情的建筑師積極參與到Moroso的設計創作進程當中。他們擁有共同的特質，即充滿活力與沖勁，渴望通過挑戰自我來實現自身價值。他們帶著初生牛犢不怕虎的勇氣與獨特新穎的設計想法，為Moroso的發展注入了源源不斷的新鮮血液。

時光流轉至20世紀80年代，家族第二代成員Patrick Moroso和Roberto Moroso肩負起企業發展的重任。此時，企業在家具設計方面已經擁有了建筑師團隊的支持。而他們進一步思考并探索企業未來的發展方向，決定將目光投向藝術領域，試圖為傳統且依賴手工技藝的家具行業引入全新的視角與理念，開啟了對創新精神不懈追尋的嶄新征程。

在Moroso，我們既能看到擁有卓越才華、思維極為超前且創意無限的設計師群體，他們憑借敏銳的時尚觸覺與創新理念，為產品賦予獨特的靈魂；同時，我們也能看到70位技藝精湛的工匠，他們秉持著對傳統工藝的尊重與熱愛，以雙手精心雕琢每一件作品，將傳統工藝的精髓與現代設計完美融合。這兩者的有機結合，正是Moroso的獨特魅力與核心競爭力所在。談及創新，我們在充分尊重與傳承傳統的基礎上，始終積極探索突破與創新的路徑。

藝術總監Patricia大力倡導從產品的形式和外觀等多個層面展現豐富的多樣性。即使是如椅子、沙發、桌子這類極為常見的常規產品，我們也致力于通過創新設計，使其能夠充分滿足新一代消費者日益多樣化、個性化的審美與使用需求。在創新實踐過程中，我們通過精心構思與設計，打造出諸多獨特新穎的產品造型。

例如，我們制作的大型沙發，不僅注重舒適的坐感體驗，更強調其能夠與整個家居空間完美融合，成為空間的視覺焦點與靈魂所在，而非僅僅是一件供人坐歇的普通家具。在外觀設計方面，我們大膽突破傳統的束縛，不再局限于20世紀80年代流行的經典皮沙發款式。我們積極與供應商展開深度合作，共同研發新型面料，這一舉措不僅推動了Moroso自身的創新發展，更在一定程度上帶動了整個產業鏈的創新升級。以我們產品中最經典的沙發為例，考慮到該款沙發在眾多家庭中廣泛存在，我們通過技術創新，實現了沙發外罩可完全拆除這一功能。這一創新設計，極大地方便了消費者每隔幾年便能根據自身喜好和家居風格的變化更換沙發顏色，為家居環境的更新與升級提供了更多的可能性與便利性。

而Moroso能夠在創新道路上持續前行的關鍵因素，在于我們始終秉持著開放包容的態度，高度重視傾聽設計師的專業意見，以及每一位對產品有獨特見解、有故事可分享的人的聲音。我們深刻認識到，創新并非是某一個人或某一個群體的孤立行為，而是需要匯聚各方智慧與力量。在Moroso的發展歷程中，每一位參與其中的合作伙伴，無論來自何方，都曾與我們攜手并肩，共同投入到產品的創新設計當中。他們通過精心繪圖、深入探討與反復實踐，為市場帶來了無數新穎且富有創意的產品靈感。我們的合作伙伴來自意大利、法國、日本等世界各地，不同的文化背景、地域特色與設計風格相互碰撞、交融，激發出了無限的創意火花，共同塑造了Moroso豐富多元、獨具魅力的產品體系。

接下來，我將為大家分享幾個具體案例，以此展示我們是如何從不同行業廣泛汲取靈感，實現創新發展的。在藝術領域，著名英國藝術家Ronald Arnold為我們帶來了金屬材質的創作項目。帕特麗夏以其卓越的前瞻性眼光，率先堅信藝術家能夠突破傳統藝術創作的局限，設計出既具有高度藝術審美價值，又具備實用功能的產品。在此推動下，誕生“Soft Big Easy”這一理念的沙發。這款沙發不僅以其極致舒適的坐感為用戶帶來了無與倫比的體驗，更在面料應用方面實現了重大創新。我們將原本并非用于家具制作的面料進行巧妙改良與應用，使其成為了Moroso最暢銷的產品系列之一。從外形設計來看，這款沙發完全顛覆了人們對傳統沙發的固有認知與想象，打破了行業長期以來形成的固有設計規則與審美定式，為家具設計領域帶來了全新的設計思路與發展方向。

受建筑領域的啟發，早在20世紀80年代，我們便積極邀請原本專注于空間設計的建筑師參與到家具產品的設計工作當中。從最初的設計草圖開始，我們與建筑師們緊密合作，共同打造出了眾多極具未來感與前瞻性的產品。這些產品在當時的市場環境下，或許顯得有些過于超前，但正是這種勇于探索、敢于突破的精神，為Moroso的創新發展奠定了堅實基礎。時間來到21世紀初，曾成功設計紐約世界貿易中心的Dani Libeskind，盡管其在金屬、玻璃等大型建筑結構設計領域擁有卓越成就，但在我們的誠摯邀請下，也勇敢地嘗試涉足柔軟表面產品的設計領域。我們向他提出設計外觀極具幾何感產品的需求，他憑借深厚的專業素養與創新思維，為我們帶來了令人耳目一新的設計作品。

此外，我們還將目光投向時尚行業，從中獲取寶貴的設計靈感。頂尖設計師Patricia Urquiola精心設計的“Smoke”作品，為我們深入洞察時尚行業的流行趨勢與設計理念提供了重要窗口。來自日本的George Nakashima，則幫助我們成功將時尚領域獨特的手工技藝引入到家具制作當中，打造出了如“Bouquet”般令人驚嘆的獨特產品。這款產品從外觀上看，宛如一束嬌艷盛開的鮮花，其制作過程耗費了大量的面料，通過精心的設計與制作工藝，將創新思維與精湛技藝完美融合，展現出了極高的藝術價值與創新魅力。

在Moroso，創新并非僅僅局限于產品設計的初始階段，而是貫穿于產品從設計研發、生產制作到最終投入使用的整個生命周期。例如，我們與Alexander McQueen展開深度合作，共同進行精品店的陳設布置工作。在這一過程中，我們不僅在產品設計環節全力以赴地尋求創新突破，更在藝術領域廣泛涉獵，積極汲取不同行業的精華與靈感，力求將每一個細節都做到極致。通過這些努力，我們不僅為消費者帶來了獨特的產品體驗，更在一定程度上推動了整個行業的創新發展與進步。接下來要介紹的“Public Rubble”項目，初看之下或許讓人難以將其與家具產品聯系在一起，但實際上它蘊含著深刻的創新理念與設計巧思。該項目誕生于新冠疫情期間，當時兩位瑞典設計師朋友，面對人們因疫情被困家中的現狀，萌生出將戶外自然元素引入室內空間的創意想法。為實現這一目標，他們深入森林，運用高分辨率相機詳細記錄下森林中的每一處景象，隨后將這個項目命名為“Designed by Nature”。

在項目實施過程中，他們充分發揮創新思維，讓大自然成為設計的主導力量。通過巧妙運用不同顏色的線進行交織，制作出能夠精準還原森林景象的獨特面料。同時，他們還首次在家具行業大規模運用3D打印技術，將從森林中帶回的巖石進行數字化掃描與放大處理，完美復刻出大自然中巖石的真實模樣，為產品增添了濃厚的自然氣息與藝術氛圍。盡管該項目在制作過程中廣泛借助了先進的數字技術，但最終仍離不開人工的精心潤色與打磨。例如，設計師們親自上手，細致地模仿巖石上苔蘚的質感與紋理，為作品增添了獨特的觸感與視覺效果。這個原本源于藝術創作靈感的項目，經過一系列的創新轉化與實踐探索，最終成功實現了從藝術概念到工業化產品的華麗轉身。由于其獨特的前瞻性設計理念與創新的制作工藝，這款產品一經推出，便迅速成為了我們的暢銷品之一，受到了市場的廣泛認可與消費者的熱烈追捧。

家族傳承的企業模式正是我們能夠始終保持創新活力的核心優勢所在。家族企業所特有的靈活性與凝聚力，使得我們能夠迅速感知并適應市場環境的變化，緊跟時代發展的步伐。我們能夠根據市場的當下需求，精準地推出符合消費者期望的產品；同時，憑借對市場趨勢的敏銳洞察力，我們還能夠提前布局，推出那些市場或許目前尚未意識到自身需求，但在未來幾年內極有可能成為熱門需求的創新產品。

如今，Moroso已順利傳承至第三代。在新的發展階段，我們面臨著諸多挑戰，其中持續保持創新能力無疑是最為關鍵的挑戰之一。幸運的是，創新精神早已深深融入我們家族的文化基因與企業的發展脈絡之中。在家族內部，無論是日常的晚餐時光，還是重要的節日聚會，家族成員們都會自然而然地圍繞企業的發展戰略、產品創新等話題展開深入探討。這種長期以來形成的交流與溝通機制，使得創新的火種在家族中得以代代相傳、生生不息。當然，要始終確保企業能夠緊跟時代發展的步伐并非易事。但值得慶幸的是，我們始終保持著謙遜好學的態度，能夠積極主動地從市場中汲取寶貴的經驗與智慧。中國市場，作為我們目前全球業務布局中規模最大且發展速度最快的市場之一，為我們提供了豐富的學習資源與廣闊的發展空間。

截至目前，我們已在中國成功開設14家門店，對于現有的銷售布局，我們感到較為滿意。但我們深知，市場的發展是動態且持續的，我們不能滿足于現狀。未來，我們將持續密切關注中國市場的動態變化，深入了解中國消費者的需求與偏好，不斷學習與借鑒中國市場的成功經驗。我們將以更加積極的態度、更加高效的行動，快速響應中國市場的需求，努力為中國消費者帶來更多融合了創新設計理念與卓越品質的家具產品，與中國市場共同成長、共同進步，攜手共創更加美好的未來。

以下是對兩位主席對話的整理：

Q：Catarina Moroso女士，作為家族企業的第三代傳承人，您目前面臨著哪些挑戰？在維持家族傳統與在中國這一重要市場中的持續存在方面，您有何獨到見解？畢竟，中國目前是您除意大利外最大的市場。那么，針對中國市場，您有哪些具體的規劃或愿景？

A：身為一個家族企業的繼承者，我們享有得天獨厚的靈活性。當然，我們也面臨著持續創新的挑戰。但幸運的是，“創新”早已深深鐫刻在我們的家族基因之中，這是我們難以割舍的一部分。

值得慶幸的是，我們從市場中汲取了豐富的養分，特別是中國市場，它如今已成為我們最為強大且增長最為迅速的市場之一。我們正密切關注著市場的每一個細微變化，力求能夠迅速響應并適應。中國是一個發展極為迅速的市場，我們始終保持著謙遜學習的態度，希望能夠緊跟市場的步伐，不斷前行。

Q: 在推動創新的過程中，我們應采取何種策略或方法以確保持續進步？

A: Moroso之所以能夠在創新的道路上穩健前行，其核心在于我們一貫秉持的開放與包容的價值觀。我們深切地認識到，傾聽并尊重設計師的專業意見是至關重要的，他們是創意與靈感的源泉。同時，我們也極為珍視每一位對產品擁有獨特視角、并愿意分享其背后故事的個體的聲音。我們堅信，創新絕非某一個體或群體的孤立努力所能達成，而是需要集合多方面的智慧與力量，共同構筑起一座創新與進步的橋梁。在這個過程中，我們致力于打造一個開放的平臺，讓每一種聲音都能被聽見，每一份創意都能得到尊重與實現，從而推動Moroso在創新的道路上不斷前行。

以上內容根據ECI國際數字創新節現場實錄進行編輯整理

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ECI AWARDS 艾奇獎創立于2014年，由 IECIA 國際數字經濟創新組織主辦。是全球首個在數字經濟領域使用“創新的有效性/The Effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項。ECI 獎項的名稱本身就蘊含著創新——企業家、創意人和創新者。致力于表彰能夠定義未來，促進全球可持續發展，體現人文精神的創新。

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