蘋果發(fā)布中日蛇年LOGO，網(wǎng)友：國內(nèi)版贏麻了
大家好，隨著蛇年春節(jié)的臨近，不少品牌都圍繞著今年的生肖蛇元素展開了CNY營銷，各種各樣的熱鬧活動看得消費者那叫一個眼花繚亂。
基于對春節(jié)習(xí)俗及生肖文化的尊重與理解，蘋果在中國大陸以“叱咤福利”為主題，啟動了新春特別促銷活動，主打一個入鄉(xiāng)隨俗。
叱咤福利蓄力中：1月4日至7日，以符合條件的支付方式買指定產(chǎn)品，最高立省 RMB 800，輕松換購新 iPhone 享折抵優(yōu)惠。
圖源：蘋果官網(wǎng)
值得一提的是，自2021年以來，蘋果每年都會在春節(jié)前夕，特意發(fā)布一款融合了品牌形象標(biāo)志與十二生肖元素的主題LOGO，今年自然也不例外。圖源：小紅書網(wǎng)友@零點零一品牌LOGO設(shè)計
可以看見，這款蛇年生肖主題LOGO的設(shè)計延續(xù)了蘋果一貫的簡約風(fēng)格，并通過金色線條的精妙運用，在品牌經(jīng)典的蘋果標(biāo)志框架內(nèi)勾勒出卡通小蛇形象。
其中最亮眼的巧思，莫過于小蛇腦袋從蘋果缺口處微微探出，吐舌頭的靈動姿態(tài)也為整個LOGO增添了活潑可愛的氣息。
圖源：小紅書網(wǎng)友@ZCDESIGN
國內(nèi)網(wǎng)友們看到后，紛紛調(diào)侃這款LOGO的可愛之處，“第一眼還以為蘋果里長蟲了，結(jié)果是蛇盤成了蘋果的形狀。”
圖源：小紅書網(wǎng)友
此外，蘋果的壁紙更是做成了亮閃閃的金蛇鱗片——不僅將蘋果標(biāo)志性的LOGO輪廓設(shè)計為主視覺中心，還將層層疊疊的金色鱗片通過細(xì)膩的動態(tài)波動來呈現(xiàn)，在增強(qiáng)視覺層次感與立體感的同時，也巧妙營造出一種高級且奢華的氛圍。
圖源：蘋果官網(wǎng)
整體來看，蘋果的蛇年生肖系列設(shè)計自然巧妙地結(jié)合了蛇與蘋果兩大元素，既融入了濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息，又凸顯了品牌的簡潔與時尚高級感，只能說不愧是蘋果的設(shè)計。
圖源：小紅書網(wǎng)友
也有網(wǎng)友由于蛇與蘋果在西方傳統(tǒng)中的古老羈絆，聯(lián)想到了亞當(dāng)夏娃的故事。盡管西方不過春節(jié)，但如今這種巧合，可謂無巧不成書。
圖源：小紅書網(wǎng)友
笑鼠，還有網(wǎng)友覺得蘋果的蛇年LOGO從局部來看，跟抖音LOGO十分相似，是可以直接拿來用的程度，就當(dāng)作品牌的蛇年LOGO限定版（bushi）。
圖源：小紅書網(wǎng)友
你別說，你還真別說。。。
圖源：抖音截圖
目前，該LOGO已被應(yīng)用在蘋果中國官網(wǎng)的新春限時優(yōu)惠頁面中，以此營造濃厚的新春氛圍，吸引消費者關(guān)注促銷活動。
根據(jù)往年慣例，蘋果的生肖LOGO還將出現(xiàn)在部分產(chǎn)品的外包裝上，以及線下門店的海報、宣傳單頁等物料中，向消費者傳達(dá)新年祝福和優(yōu)惠信息。
圖源：蘋果官方
毫無疑問，蘋果連續(xù)五年發(fā)布融合中國傳統(tǒng)生肖形象的LOGO，體現(xiàn)了品牌對中國文化的尊重和對中國市場的重視，這種持續(xù)性的文化融入也讓中國消費者感受到蘋果的誠意和用心，從而進(jìn)一步拉近品牌與消費者之間的距離。
有趣的是，蘋果今年在日本也推出了“必笑祈願”迎新年促銷活動，LOGO設(shè)計則融入了本土的達(dá)摩文化。
整體視覺設(shè)計以紅色為核心，蘋果缺口巧妙變身為達(dá)摩臉部輪廓特征，生動還原了日本經(jīng)典的達(dá)摩形象。
圖源：蘋果官網(wǎng)
而且這個LOGO是會動的，在它跳躍轉(zhuǎn)身的瞬間，還會對消費者拋一個水靈靈的媚眼，有被可愛到hhh。
圖源：蘋果官網(wǎng)
蘋果在中日兩國發(fā)布的不同LOGO形象，自然也引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。
有人覺得一個高級、一個可愛，國內(nèi)版本的更勝一籌。圖源：小紅書網(wǎng)友
從LOGO的實用角度來看，國內(nèi)版的泛用性更強(qiáng)，日本版的倒像是產(chǎn)品周邊。圖源：小紅書網(wǎng)友
LOGO設(shè)計一般要符合概念化、扁平化的理念，國內(nèi)版的就體現(xiàn)了品牌生肖LOGO的連續(xù)性創(chuàng)作特點。圖源：小紅書網(wǎng)友
無論是中國還是日本的蘋果新年LOGO，都精準(zhǔn)地把握了消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和對新年的特殊情感，從而分別借助本土元素助力品牌營銷實現(xiàn)傳播破圈。
不過從凸顯文化獨特性的層面來看，達(dá)摩文化雖然在日本很有特色，但在全球范圍內(nèi)的認(rèn)知度相對較窄，不如中國蛇年文化那樣具有廣泛的影響力和大眾認(rèn)知基礎(chǔ)。
此外在設(shè)計風(fēng)格方面，中國版生肖LOGO在整體設(shè)計上更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，金色鱗片與蘋果標(biāo)志的融合自然流暢，蛇的形象設(shè)計簡潔生動，這與蘋果品牌的高級簡約風(fēng)格相得益彰。
而日本版的達(dá)摩形象雖然也有其獨特之處，但部分網(wǎng)友認(rèn)為其臉部的黑色眼線、眉毛及嘴部圖案與蘋果標(biāo)志的結(jié)合略顯突兀。
那么問題來了，蘋果發(fā)布的中日兩版LOGO形象，你更喜歡哪個呢？圖源：小紅書網(wǎng)友@阿妙logo設(shè)計
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作者 | 蘇秦
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