48%品牌削減營銷預算，58%出海，消費反彈，2025品牌公關營銷趨勢
中國品牌對2025“雄心勃勃”，因預料“5000萬群體收入會增加”，這預示著消費將出現強力反彈?。襟w預測）
但，Totem（品牌和數字代理機構）調查了，95個中國品牌及品牌主管，83%的人表示：與2024相比，2025樂觀情緒有所減弱，48%的品牌已做好削減2025營銷預算的計劃，這是自2019年以來，營銷預算削減最高的一年。
無獨有偶，國際品牌也做出了“緊縮2025營銷預算”的一致行動，這一結論來自國際知名營銷媒體The Drum，對11家國際廣告公關公司掌握的近百個品牌動向，所做出的調查結論。
根據調查數據，Totem、Drum等營銷機構，對2025品牌公關營銷趨勢，做出了10大預測：
1）48%的品牌將削減預算
中國品牌的整體環境，已從快速、樂觀的增長模式，轉變為穩健和謹慎的新模式。展望2025年，大部分受訪者（83%）持謹慎看法， 17% 的品牌表示樂觀。
2）58%的品牌關注“出?！?/strong>
58%的品牌表示，已將部分注意力和資源，轉移到亞洲其他市場，即“出海”，如，比亞迪、泡泡瑪特、中國茶飲品牌，在泰國、新加坡、越南、馬來西亞等，攻城略地、快速擴張。
3）品牌渴望轉化(ROI投資回報率)
這將進一步加劇品牌營銷和效果營銷之間的裂痕。過去一年，成功的品牌，大都擅長在社交媒體培養客戶，通過影響力人士（KOL）、直播帶貨、社交小程序和私人流量等強有力的組合來吸引受眾購買，這一趨勢將在2025持續。
4）用戶將優先購買他們喜愛和信任的品牌，即使面對其他品牌大幅折扣
品牌將成為驅動用戶購買的第一要素，品牌需要定位，以吸引喜愛、信任和購買它們的核心受眾。如：2024巴黎奧運之際，人民日報節目「以我為名 創造中國精彩」，以“李寧”為主角，展現中國體育40年，“李寧”作為堅定“支持者”和“推動者”的品牌角色。
5）品牌越來越重視銷售業績
2025年的主要營銷重點是銷售（轉化率）、品牌知名度和客戶忠誠度。由此，品牌在淘寶、天貓、1688、網易嚴選、餓了么、美團等電商平臺投放的效果廣告、影響者（KOL/KOC）、直播帶貨、站內轉化、整合營銷等計劃，不減反增。如：2024雙11，網易嚴選“1件中國大鵝=12只鵝”集體帶火國產羽絨服。
6）抖音、微信、小紅書將成為2025品牌投資的三大渠道
據品牌反饋，這三大平臺在2024的品牌投資回報率 (ROI) 處于領先位置，由此這三大平臺依然是2025年品牌投資的重要渠道。
7）2025-26消費反彈
媒體預測，收入預計將取代房地產成為消費者信心的主要驅動力，尤其預料5000萬群體有望增加收入，這一群體將成為品牌在2025-26爭奪的焦點。
8）對話式人工智能將成為下一個大事件
“生成式人工智能將改變游戲規則”，估計到2025年，80%的企業將采用對話式人工智能，這將成為一個有價值的接觸點，允許客戶安排送貨或直接在消息中購買。此前天貓、淘寶、美團等已經啟用AI聊天產品，提效卓著。
9）更少噪音，更多忠誠度和粉絲力量
Think Forward 2025報告指出：人們將抵制“網上微趨勢、通知和噪音的單調乏味”，然后，越來越多地加入各種粉絲圈——人們有共同的興趣或激情，希望成為更大群體的一部分。
因此，品牌正在策劃和創造針對客戶或封閉社交群體的親密體驗。一些品牌已經開始優先為?？投皇怯杏绊懥Φ娜税才派鐓^聯誼之旅，以利用這些更私人的粉絲聯系。如:CHANEL香奈兒全球巡回不斷的私享精品店VIP室活動。
10）全球愛國情緒高漲。
眾多營銷機構罕見一致預測，無論是在中國、亞洲，還是歐美、尤其美國，將迎來高漲的愛國情緒，掌握關鍵的Z時代群體，將更鐘選本國企業、民族品牌。
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展望2025，一家服務于紅牛等品牌的英國廣告Agency表示：我害怕上演跌宕起伏的2024，那時候上半年，很多客戶（品牌）不愿意承諾項目，我們處于崩潰的邊緣，還好，下半年閘門突然打開，我們創造了近70% 的年營業額。
但，客戶仍然猶豫不決，想要更多的保證，并抱怨削減預算。今年結束時，我們的收入略有下降。2025，客戶預算將同樣緊張，我們不得不精簡運營，并習慣在“過山車”中為客戶提供靈活性的敏銳服務。2025我們與客戶的目標就是“保持良好的運營狀態”。
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