小紅書算法迭代，自然流比例大幅下降...
不管是線下活動還是線上直播
最近被問到最密集的一個問題就是：為什么最近小紅書自然流量下滑這么嚴重？
雙11和雙12之前我確實覺得是因為大促周期影響，但我現(xiàn)在有了新的答案...
大促周期一定有影響，但影響不該持續(xù)這么久，直到前段時間我看到一則消息，小紅書正在進行一次重要的組織調(diào)整。公司將其商業(yè)、社區(qū)和電商的算法部門整合為一個新的部門：應用算法部，并由小紅書社區(qū)技術部負責人夏侯擔任該部門負責人，向小紅書技術副總裁風笛匯報工作
原來的算法核心考量的是社區(qū)指標，這一次架構調(diào)整以后，很有可能會基于商業(yè)化和電商的需求迭代算法，這也就意味著算法分發(fā)方式將全面迭代，新算法之下，很有可能商業(yè)流量的占比會提升，自然流量的占比會受到影響...
這也是為什么我上一篇文章說報備筆記的效果將會提升，軟廣筆記的效果將會下降，也許短期看沒有那么明顯，但越拉長看，就會越明顯
為什么會出現(xiàn)算法迭代，商業(yè)流量比例提升壓縮自然流量空間的情況出現(xiàn)？
其實很簡單，算法迭代的背后是因為商業(yè)流量增速大于社區(qū)用戶增速
面對流量渠道，商家現(xiàn)階段能選擇的平臺不多。抖音存量時代，流量成本標準化，要么卷預算，要么卷價格，贏家通吃的局面；B站內(nèi)容太重，用戶對內(nèi)容要求太高，稍有不慎容易被反噬，中長視頻植入效果不穩(wěn)定；知乎體量太小，效果過于長尾，且適合的品類有限
縱觀來看，好像也就小紅書還有紅利，還值得一做，所以，這兩年小紅書的商業(yè)化合作還是受到了一定的追捧，商業(yè)流量的采買需求與日俱增。但社區(qū)增速有限，月活3億以后，反而增長放緩
所以，商業(yè)流量的占比提升，必然會影響自然流量的比例，小紅書為了降低對自然流量的影響，也同步開始了對低差賬號的封禁，一口氣封禁了126W個賬號，當天「小紅書封號」還上了微博熱搜
也許這一波的賬號封禁會對商業(yè)流量壓縮自然流量空間有一定緩解作用，但東墻的磚補了西墻，東墻也一樣漏風，大盤流量就這么多，此消彼長，大多數(shù)商家和達人的感受依然是自然流量下滑嚴重
所以，自然流量越來越少是2025年的主旋律，與其等流量恢復，不如自我變革打法，面對新一年的變化，是風險也是機會，誰會脫穎而出，誰會被大浪淘沙，就看面對這波變化，如何應對
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