2024年營銷熱點事件盤點：營銷回歸情感，IP營銷、短劇營銷暴增
導語：
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年數(shù)字化營銷不僅呈現(xiàn)模式創(chuàng)新、亮點不斷的局面，還徹底進入軟+硬一體”、“營+銷一體”的狀態(tài)，IP營銷、新品營銷、節(jié)日節(jié)點營銷、ESG營銷、圈層營銷均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，具體營銷事件的活動形式上看，廣告片下降至56.3%，但是快閃活動、發(fā)布會、播客分別增加到了8%、7.8%、5.3%。
具體來看，與用戶尤其是年輕人的“情感共生”，已經(jīng)成了2024年營銷的關(guān)鍵內(nèi)核，也是高曝光、高轉(zhuǎn)化的內(nèi)在邏輯。其中，短劇營銷持續(xù)擴張，美妝、個人護理品、飲料沖調(diào)等行業(yè)品牌占比分別達到25.7%、15.9%、8.4%；由奧運會帶來的體育營銷熱度明顯抬升，運動鞋服、乳制品、奢侈品等行業(yè)占比分別達到12.6%、8.6%、7.2%。
當然，IP聯(lián)名爆款營銷持續(xù)增長，帶動了圈層擴散、內(nèi)容平臺上的互動轉(zhuǎn)化，給服裝、餐飲、文旅、娛樂演出等等各行各業(yè)帶來一輪接一輪的“潑天富貴”，促使消費持續(xù)回暖……
具體情況怎么樣？不妨看報告吧。
一、2024年營銷市場，營銷環(huán)境動態(tài)變化，品牌營銷更加審慎理性
1、2024年品牌營銷形式多元，兼顧品牌長期價值重塑與短期營銷效率提升
2024年營銷市場整體活躍，熱點事件頻出，品牌價值回歸
2、品牌延續(xù)借勢營銷，契合年輕人喜好的活動形式增長較快
2.1 從營銷節(jié)奏看，2024年品牌營銷緊隨熱點，借勢營銷傳遞品牌價值觀
2.2 從營銷形式看，品牌IP營銷依舊活躍，新品營銷顯著抬升
2.3 從活動形式看，延續(xù)廣告片傳遞品牌故事的重要載體，與契合年輕人喜好的活動形式受重視
二、2024年營銷重點：品牌追求高曝光，高轉(zhuǎn)化，強調(diào)與用戶的情感共生
2024年營銷重點方向
1、【短劇營銷】短劇契合品牌“以小博大”的營銷策略，入局短劇賽道品牌不斷增多
1.1 品牌入局短劇賽道，增加了品牌廣告營銷形式外延
1.2 餐飲品牌試水短劇，或創(chuàng)新營銷內(nèi)容，或與用戶興趣偏好綁定，打造沉浸式的品牌營銷體驗
1.3 咖啡茶飲品牌通過短劇內(nèi)容營銷，觸達目標用戶，制造品牌話題熱度提高聲量
1.4 與快消品不同，汽車消費鏈路較長，汽車短劇營銷的目的更多是增加用戶觸點、培育消費者品牌心智
2、【代言人營銷】品牌越加關(guān)注代言人潛在的“事業(yè)生態(tài)”熱度趨勢，將代言形象內(nèi)化成品牌資產(chǎn)形象
2.1 2024年代言營銷市場依舊保持高熱度，飲料沖調(diào)和乳制品行業(yè)通過代言人營銷保持品牌曝光度
餐飲服務(wù)行業(yè)則在代言費用上投入頗高。
2.2 2024年一線及以上級別代言人占據(jù)市場近80%的代言費用，代言營銷集中在頭部流量特征更為顯著
2.3 “頂流”藝人因其高關(guān)注度，依舊是品牌營銷的優(yōu)選，代言人與品牌銷量深度綁定
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，羅意威官宣王一博為全球品牌代言人，當日內(nèi)容平臺互動量為1,459.9萬次；敷爾佳官宣成毅為全球品牌代言人，當日內(nèi)容平臺互動量為2,370.2萬次。
2.4 在短期帶動品牌曝光的同時，品牌也應(yīng)考慮其后續(xù)運營和轉(zhuǎn)化，將“流量”轉(zhuǎn)化為“用戶”
3、【體育營銷】激戰(zhàn)背后是品牌緩解增長焦慮的內(nèi)在訴求，奧運會將”體育+“營銷熱度推向新高
3.1 2024年體育營銷熱度顯著拉升，重要賽事是品牌曝光關(guān)鍵點
3.2 體育營銷資源豐富了品牌營銷抓手，承接好內(nèi)容，撬動品牌聲量
3.3 運動鞋服行業(yè)品牌借勢體育熱點話題，強曝光深化品牌產(chǎn)品價值
3.4 “體育+電商”跨界合作，電商平臺疊加硬廣曝光引流促轉(zhuǎn)化
3.5 品牌爭奪熱門運動員，借運動員熱度提升品牌曝光和好感度
4、【圈層營銷】消費者主權(quán)進一步提升，品牌需構(gòu)建與用戶之間的持續(xù)深度溝通模式
4.1 2024年品牌主動投入興趣圈層營銷，以情感共鳴、文化載體和特定表達撬動圈層群體
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝、餐飲服務(wù)、個人護理品、男女服飾行業(yè)在圈層營銷動作數(shù)量上明顯提升。
4.2 寵物話題在內(nèi)容平臺持續(xù)保持高熱度，其中“貓咪” 與“狗狗”話題熱度相當，養(yǎng)寵人群更愛在社交平臺發(fā)表萌寵內(nèi)容，觸達泛寵物興趣人群
4.3 品牌切入寵物營銷，常用方法為推出寵物周邊或關(guān)注熱點話題，如領(lǐng)養(yǎng)、寵物健康等
同時，一部分品牌已開始涉足寵物業(yè)務(wù)，推出寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。
4.4 寵物營銷活動通過線上帶動年輕女孩對品牌的關(guān)注興趣提升，影響更年輕群體對品牌的忠誠度的提高
4.5 游戲圈層群體基數(shù)大，且興趣濃度高，營銷則主要是新游戲發(fā)布上線、以及品牌聯(lián)名游戲造勢等方向
4.6 女性向游戲更加帶動女性玩家對品牌營銷的關(guān)注
4.7 隨著“谷子經(jīng)濟”概念的走紅，二次元圈層營銷價值隨之提升，“吃谷”行為帶動相關(guān)品牌消費的提升
4.8 二次元圈層年輕氛圍較高，品牌切入二次元營銷，從IP-產(chǎn)品-場景，三位一體觸達核心圈層用戶
5、【ESG營銷】2024年是中國ESG強制披露元年，ESG正加速從品牌的“選擇題”變?yōu)椤氨卮痤}”
5.1 隨著ESG企業(yè)治理理念的不斷深化，ESG營銷價值凸顯
5.2 品牌通過關(guān)注社會和環(huán)保議題，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，樹立有社會擔當?shù)钠髽I(yè)形象
5.3 小眾節(jié)日是品牌ESG營銷熱門時刻，成為品牌差異化發(fā)聲的新契機
5.4 諸多品牌加入到ESG營銷行列，部分品牌開始長期關(guān)注特定議題，將可持續(xù)發(fā)展理念嵌入品牌基因
三、2024年品牌營銷事件內(nèi)容平臺互動量TOP榜
2024年品牌營銷事件內(nèi)容平臺互動量TOP榜
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