意略明產(chǎn)品創(chuàng)新新范式：消費(fèi)科學(xué)開(kāi)啟創(chuàng)新增長(zhǎng)引擎
隨著消費(fèi)者需求理性升級(jí)和產(chǎn)品技術(shù)迭代，大健康和個(gè)護(hù)等諸多行業(yè)正進(jìn)入到“科學(xué)”驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯因此亟需革新與重塑。好技術(shù)如何變成好產(chǎn)品？如何成功鏈接消費(fèi)者需求？又如何凸顯由“科學(xué)”帶來(lái)的差異化優(yōu)勢(shì)？這些都是營(yíng)銷(xiāo)人要面臨的問(wèn)題。
創(chuàng)新瓶頸：為什么好技術(shù)難以變成好產(chǎn)品？
具有科學(xué)基因的消費(fèi)產(chǎn)品，在創(chuàng)新過(guò)程中普遍面臨以下困境：
01 科學(xué)落地難
科技進(jìn)步為產(chǎn)品創(chuàng)新提供豐富的可能性，但如何有效轉(zhuǎn)化為可商業(yè)化的消費(fèi)品依然面臨重重障礙。科研成果往往停留在實(shí)驗(yàn)室階段，缺乏實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)驗(yàn)證，尤其在大健康與個(gè)護(hù)行業(yè)。
02 消費(fèi)者需求難平衡
消費(fèi)者需求變得愈加動(dòng)態(tài)和個(gè)性化，他們既希望科學(xué)向的產(chǎn)品能精準(zhǔn)貼合自己的獨(dú)特需求，又希望這是一個(gè)經(jīng)過(guò)廣泛驗(yàn)證、適用于多數(shù)群體的可信解決方案。如何平衡高相關(guān)性和普適性，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新提出更高的要求。
03 單點(diǎn)創(chuàng)新的價(jià)值遞減
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知已經(jīng)從單一功能轉(zhuǎn)向多維價(jià)值，既包括對(duì)產(chǎn)品實(shí)際功效的感知，也涵蓋表象體感、體驗(yàn)使用等多重層面。因此品牌亟需從“單一突破”轉(zhuǎn)向“多維度綜合創(chuàng)新”，才能更好地迎合消費(fèi)者日益復(fù)雜的產(chǎn)品價(jià)值體系。
以科學(xué)為驅(qū)動(dòng)，打造面向未來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新范式
為了應(yīng)對(duì)創(chuàng)新邏輯轉(zhuǎn)變和行業(yè)技術(shù)瓶頸，更有效地重構(gòu)創(chuàng)新思維，意略明旗下THREE INNOVATION創(chuàng)新咨詢團(tuán)隊(duì)提出全新的產(chǎn)品創(chuàng)新路徑——消費(fèi)科學(xué)創(chuàng)新范式。這一范式旨在通過(guò)對(duì)科學(xué)的深度挖掘、需求的前瞻洞察和產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)的全方位塑造，構(gòu)建一條從科學(xué)到消費(fèi)者的完整產(chǎn)品創(chuàng)新路徑。
消費(fèi)科學(xué)創(chuàng)新案例
從實(shí)驗(yàn)室落地到用戶生活，益生菌產(chǎn)品多元拓展創(chuàng)新
在生活化營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域中，消費(fèi)者的健康需求從泛化向深度細(xì)分演變，對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)性與科學(xué)背書(shū)提出更高要求。益生菌作為備受認(rèn)可的功能成分，憑借腸道健康的心智基礎(chǔ)，快速擴(kuò)展至多元賽道。基于消費(fèi)科學(xué)創(chuàng)新范式的思考，THREE INNOVATION團(tuán)隊(duì)曾為某歐洲頭部益生菌品牌定制精確市場(chǎng)切入、高度商業(yè)落地的解決方案，助力新產(chǎn)品成功孵化。
1） 立足科學(xué)驅(qū)動(dòng)力
挖掘益生菌的商業(yè)可能性
我們仔細(xì)研究益生菌的科學(xué)功效，尋找其中具有強(qiáng)科學(xué)論證、已有商業(yè)化探索的產(chǎn)品方向，比如改善腹瀉、增強(qiáng)免疫力、緩解過(guò)敏、改善皮膚、提升女性健康、有助于身材管理和情緒控制等，在此基礎(chǔ)上，挖掘技術(shù)實(shí)現(xiàn)在客戶產(chǎn)品上的可能性，以及產(chǎn)品研發(fā)的起始點(diǎn)。
2） 把握需求精準(zhǔn)力
銜接消費(fèi)者真需求
雖然消費(fèi)者已建立“益生菌-腸道-身材管理”的模糊認(rèn)知，但仍缺少一層簡(jiǎn)明扼要的科學(xué)機(jī)制教育，直接將益生菌功效與身材管理鏈接，比如益生菌參與腸道代謝的角色定位。因此，我們幫助品牌建立需求精準(zhǔn)力，將消費(fèi)者自身需求、已有的認(rèn)知、對(duì)品類(lèi)天然的聯(lián)系進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，有效創(chuàng)造產(chǎn)品研發(fā)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
3） 發(fā)揮卓越價(jià)值力
找準(zhǔn)產(chǎn)品定位和優(yōu)勢(shì)
面對(duì)營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域中產(chǎn)品KPI式的內(nèi)卷現(xiàn)狀，如強(qiáng)調(diào)XX菌種、XX數(shù)量等，我們幫助品牌明確其在海外悠久的OTC產(chǎn)品歷史和較強(qiáng)的專業(yè)性與科學(xué)性，繞過(guò)既定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)邏輯，重新定位產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)復(fù)合功效體系+體驗(yàn)，錨定產(chǎn)品在身材管理上的針對(duì)性，并強(qiáng)化消費(fèi)者可感知的最終利益點(diǎn)，充分發(fā)揮產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。
部分產(chǎn)品溝通要點(diǎn)
END
依托消費(fèi)品創(chuàng)新與大健康行業(yè)的雙重實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，意略明THREE INNOVATION創(chuàng)新咨詢團(tuán)隊(duì)獨(dú)創(chuàng)的“消費(fèi)科學(xué)創(chuàng)新范式”和科學(xué)消費(fèi)品化創(chuàng)新解決方案，以深刻的消費(fèi)者洞察和前沿技術(shù)實(shí)踐，成功勾勒創(chuàng)新路徑，從需求洞察到商業(yè)化落地，全鏈路助力客戶構(gòu)建卓越產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)科學(xué)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新增長(zhǎng)新曲線。
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