意略明產品創新新范式：消費科學開啟創新增長引擎
隨著消費者需求理性升級和產品技術迭代，大健康和個護等諸多行業正進入到“科學”驅動的新消費時代，產品創新邏輯因此亟需革新與重塑。好技術如何變成好產品？如何成功鏈接消費者需求？又如何凸顯由“科學”帶來的差異化優勢？這些都是營銷人要面臨的問題。
創新瓶頸：為什么好技術難以變成好產品？
具有科學基因的消費產品，在創新過程中普遍面臨以下困境：
01 科學落地難
科技進步為產品創新提供豐富的可能性，但如何有效轉化為可商業化的消費品依然面臨重重障礙。科研成果往往停留在實驗室階段，缺乏實際的應用場景和市場驗證，尤其在大健康與個護行業。
02 消費者需求難平衡
消費者需求變得愈加動態和個性化，他們既希望科學向的產品能精準貼合自己的獨特需求，又希望這是一個經過廣泛驗證、適用于多數群體的可信解決方案。如何平衡高相關性和普適性，對產品開發和創新提出更高的要求。
03 單點創新的價值遞減
消費者對產品的認知已經從單一功能轉向多維價值，既包括對產品實際功效的感知，也涵蓋表象體感、體驗使用等多重層面。因此品牌亟需從“單一突破”轉向“多維度綜合創新”，才能更好地迎合消費者日益復雜的產品價值體系。
以科學為驅動，打造面向未來的產品創新范式
為了應對創新邏輯轉變和行業技術瓶頸，更有效地重構創新思維，意略明旗下THREE INNOVATION創新咨詢團隊提出全新的產品創新路徑——消費科學創新范式。這一范式旨在通過對科學的深度挖掘、需求的前瞻洞察和產品價值體驗的全方位塑造，構建一條從科學到消費者的完整產品創新路徑。
消費科學創新案例
從實驗室落地到用戶生活，益生菌產品多元拓展創新
在生活化營養保健領域中，消費者的健康需求從泛化向深度細分演變，對產品的專業性與科學背書提出更高要求。益生菌作為備受認可的功能成分，憑借腸道健康的心智基礎，快速擴展至多元賽道。基于消費科學創新范式的思考，THREE INNOVATION團隊曾為某歐洲頭部益生菌品牌定制精確市場切入、高度商業落地的解決方案，助力新產品成功孵化。
1） 立足科學驅動力
挖掘益生菌的商業可能性
我們仔細研究益生菌的科學功效，尋找其中具有強科學論證、已有商業化探索的產品方向，比如改善腹瀉、增強免疫力、緩解過敏、改善皮膚、提升女性健康、有助于身材管理和情緒控制等，在此基礎上，挖掘技術實現在客戶產品上的可能性，以及產品研發的起始點。
2） 把握需求精準力
銜接消費者真需求
雖然消費者已建立“益生菌-腸道-身材管理”的模糊認知，但仍缺少一層簡明扼要的科學機制教育，直接將益生菌功效與身材管理鏈接，比如益生菌參與腸道代謝的角色定位。因此，我們幫助品牌建立需求精準力，將消費者自身需求、已有的認知、對品類天然的聯系進行精準匹配，有效創造產品研發機會點。
3） 發揮卓越價值力
找準產品定位和優勢
面對營養品領域中產品KPI式的內卷現狀，如強調XX菌種、XX數量等，我們幫助品牌明確其在海外悠久的OTC產品歷史和較強的專業性與科學性，繞過既定的市場營銷邏輯，重新定位產品優勢。同時，通過復合功效體系+體驗，錨定產品在身材管理上的針對性，并強化消費者可感知的最終利益點，充分發揮產品獨特價值。
部分產品溝通要點
END
依托消費品創新與大健康行業的雙重實戰經驗，意略明THREE INNOVATION創新咨詢團隊獨創的“消費科學創新范式”和科學消費品化創新解決方案，以深刻的消費者洞察和前沿技術實踐，成功勾勒創新路徑，從需求洞察到商業化落地，全鏈路助力客戶構建卓越產品力，實現科學驅動的創新增長新曲線。
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