新鮮速領(lǐng)！比亞迪、理想、蔚來、小鵬、AITO、小米汽車公眾號 2024 年數(shù)據(jù)報告
隨著汽車行業(yè)的不斷發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，汽車公眾號成為了消費者獲取汽車信息的重要渠道之一。
通過對 2024 年汽車公眾號數(shù)據(jù)的深入研究，汽車品牌和從業(yè)者可以更好地了解市場動態(tài)和用戶需求，制定更有效的營銷策略和內(nèi)容策略，提升品牌影響力和用戶滿意度。
這里給大家用小冪書（misum.cn）生成了一份2024年-至今汽車行業(yè)6個頭部品牌的公眾號數(shù)據(jù)對比報告，一起來研究學(xué)習(xí)下吧。
6個品牌賬號分別為「比亞迪汽車」、「理想汽車」、「蔚來」、「小鵬汽車」、「AITO汽車」和「小米汽車」。文章后面可免費領(lǐng)取這6個賬號的10W+文章和全部 SVG 文章。
*本文以「比亞迪汽車」賬號為基準(zhǔn)進行對比分析，報告通過公開渠道的數(shù)據(jù)整理生成。
*PC端瀏覽器訪問小冪書（網(wǎng)址：misum.cn），免費領(lǐng)取點數(shù)生成報告。
一
閱讀量與發(fā)布次數(shù)
2024年發(fā)布文章數(shù)最多的是比亞迪汽車，共發(fā)布了930篇，其次是理想汽車，發(fā)布了566篇，兩個賬號平均每次發(fā)布文章數(shù)基本都是1-2篇。AITO汽車發(fā)布文章數(shù)最少，總計121篇，每次只推送一兩篇。
閱讀量上，比亞迪汽車的1880.7萬次總閱讀量遙遙領(lǐng)先于其他賬號。但小米汽車的單篇平均閱讀量是最高的，平均可達6.5235萬。
二
發(fā)布文字總數(shù)與使用圖片數(shù)
從文章中使用的文字和圖片數(shù)來看，6個賬號基本還是文字和圖片相結(jié)合的使用形式。
三
互動量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏數(shù)、點贊數(shù)、在看數(shù)和留言數(shù)
互動量=點贊數(shù)+在看數(shù)+留言數(shù)，很大程度上反映了用戶的活躍度。從總計和單篇平均值來看，互動量最高的都是比亞迪汽車，達11.7萬次。
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單獨看總計轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏數(shù)和留言數(shù)，這3項理想汽車都是表現(xiàn)最佳，第二名各有不同。在看數(shù)和點贊數(shù)則是比亞迪汽車的數(shù)值最高。
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、留言數(shù)第二高的是比亞迪汽車，在看數(shù)第二高的是理想汽車，收藏數(shù)、點贊數(shù)第二高的是小米汽車。
四
閱讀量、互動量和轉(zhuǎn)發(fā)量分布
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可以明顯看出，在閱讀量和互動量分布上，小米汽車數(shù)據(jù)高的都是占比最高的，但別忘了，小米汽車每次發(fā)布文章數(shù)僅有一兩篇。而轉(zhuǎn)發(fā)量分布上，AITO汽車的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)高的是占比最高的，
五
發(fā)布頻次
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從周內(nèi)發(fā)布頻次來看，所有賬號時間都較為分散，這應(yīng)該和汽車相關(guān)事件時間無法固定周幾有關(guān)。
從24小時發(fā)布頻次來看，比亞迪汽車最為固定，基本都是在18點到21點之間推送，偶有其他時間發(fā)布，其他賬號則相對分散。
六
TOP文章
受篇幅限制，這里只跟大家展示一下每個賬號的2024閱讀量TOP3文章，在PC端訪問小冪書（網(wǎng)址：misum.cn）可查看閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、留言數(shù)等多個維度的TOP20文章。
汽車賬號的TOP文章，上榜類型主要為新品發(fā)布、企業(yè)宣傳和周年慶3種。我們在策劃類似主題的圖文時，值得好好參考學(xué)習(xí)一下。
七
SVG文章與非SVG文章數(shù)據(jù)對比
其中蔚來的SVG文章數(shù)占比最高，為28.84%，而AITO汽車的SVG文章數(shù)占比也達到19.01%。
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在留言和收藏數(shù)據(jù)上，比亞迪汽車的SVG文章都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于非SVG文章。
其中，小米汽車的SVG標(biāo)簽數(shù)大于10的文章比普通圖文平均互動量高出足足5倍，如果想在SVG一塊進一步提升數(shù)據(jù)，還需進一步提高SVG化的比例以及使用一些新的交互玩法。
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