2025年，品牌都在努力提高營銷“鵝度”
1、2024品牌玩梗大年，誰做誰火！
在當今“萬物皆有梗”的背景下，梗營銷憑借獨特的幽默感，成了很多品牌的熱門營銷策略。尤其在2024年，我發現品牌們的梗營銷十分密集，而且誰做誰火。
像今年很火的工牌梗。本來是打工人用自己的姓氏造諧音梗，表現出“淡淡的職場瘋感”。
在越來越多打工人與博主的參與下，品牌們也加入這場工牌爆改活動中。據統計，有30多家品牌進行了工牌梗營銷。
跟工牌梗的諧音類似，2024年“城市梗”也非常火。夏天期間，“city不city”梗出圈，無論網友還是品牌，文案中都是各種city。其中一些品牌在這個梗上進行創新，推出了城市諧音梗，一下子戳中各地網友的心。大家看到品牌的城市諧音梗中沒有自己家鄉，甚至開始為品牌提供創意，貢獻了大批優質UGC內容。
最近，我發現騰訊也來接梗了。他們用網友的“有鵝選鵝”梗，推出了一支同名短片，笑點非常密集。
“有鵝選鵝”這個梗起源于校招。因為鵝廠的福利太好，在校招時是很多人的第一志愿。有人還創作出一首《詠鵝》，來表現自己“非鵝不選”的決心。
《有鵝選鵝》開篇告訴大家，這是一場「2025年平臺預算分配會議」，營銷部成員在面對各家平臺時犯了難，不知道該選擇哪家。由此也引出了第一個品牌痛點：爆款該怎么選？
品牌們都想投爆款。但爆款就像薛定諤的貓，品牌們又擔心自己壓不中爆款。在大家選擇恐懼癥晚期時，鵝帶著“又大又穩”的鵝蛋出現了。這些鵝蛋都是今年騰訊的爆款內容，比如《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》等。
鵝蛋上的豹紋讓我不解，看到后面的對話我繃不住了。
為什么鵝蛋有豹紋？
因為都是「爆」款！這諧音也太豹笑了。
鵝還給大家準備了彩蛋，將名為《大奉打更人》的蛋扭了過來。告訴大家“營銷怕賭爆款，有鵝選鵝，都是爆款。”
順著鵝給的彩蛋線索，我發現《大奉打更人》在開播前，就已經有570多萬人預約，并且是站內“電視劇期待榜第1名”。
開播后，《大奉打更人》的熱度也是迅速飆升：首播當日劇集微信指數破億；騰訊站內首日熱度破26000，位列騰訊平臺首日首播劇集熱度年度前5；CCTV8首播收視率破1，排名第三。
騰訊生態下包含了視頻、游戲、音樂、體育、文學等內容形式，可以說覆蓋了整個行業。而騰訊不僅深耕內容行業多年，積累了豐富的內容審美經驗，還擁有著同行無法比擬的IP資源。這些護城河都為騰訊在內容領域構建了堅實壁壘，確保了其在爆款內容輸出上的穩定性。通過這個場景，鵝廠幽默地向品牌主們傳達了重要信息：選鵝，就是選擇了穩定與爆款的雙重保障，值得品牌主閉眼入！
對于品牌主而言，營銷手段與爆款內容猶如雙輪，共同驅動著品牌向前發展。因此品牌要想穩健前行，就必須在借助爆款內容影響力的同時，不斷挖掘各種創新營銷手段。但同行也在思考這一問題，品牌如何保持領先同行呢？這也引出了第二個品牌痛點：營銷怎么跑贏大盤？
鵝在這一場景中，很形象地把棋盤比喻成市場大盤。本來大家都在安靜看鵝的走棋思路，但沒想到鵝一把推翻棋盤，用有著“國民曝光、定制內容、生態聯動、全域營銷”buff的企鵝將了對手的軍。
大家是不是看不懂鵝的此番操作？鵝卻有合理的解釋。因為跑贏大盤，需要出“企”制勝。我被笑死，鵝把諧音梗用得真是恰到好處。另外，我覺得鵝廠在國際象棋中讓鵝充當棋子，也代表著鵝廠打破常規思路的“企”招，或者說奇招。這象征意義我給滿分！
為什么騰訊能做到“出企制勝”？我覺得與營銷思維有很大關系。騰訊副總裁欒娜曾分享過兩個案例：化妝品行業曾集中出現過大量男士品牌，當時大家都覺得男士理容意識崛起，市場潛力大。但后來發現，男士更喜歡用女士化妝品，因為男性認為女士化妝品經過市場長期驗證，質量更好。還有汽車的用戶。大家都覺得開卡宴、勞斯萊斯的車主，是那種不食人間煙火的人。但有些車主卻很喜歡看二人轉這種接地氣節目。
騰訊就能突破固化思維，用奇招為品牌帶來意想不到的營銷效果。比如在《玫瑰的故事》中植入杰士邦。《玫瑰的故事》作為一部大女主戲，女性觀眾是基本盤。很多人認為杰士邦這樣的男性向品牌不適合在劇中出現。但根據艾媒咨詢的數據顯示，中國成人用品市場的消費主力是女性，占比高達60%。這就充分證明了騰訊能用奇招，為品牌打開全新營銷視角，幫助品牌跑贏大盤！
《有鵝選鵝》在第三個場景中講的是“年終營銷效果復盤”，這想必說到了所有品牌人的心坎上。因為每年的年終復盤，都是他們最大的噩夢。不僅關乎公司來年的品牌發展，也決定了個人的年終獎是喜是愁。
我們在《有鵝選鵝》中可以看到，很多市場人年終復盤“靠運氣”。在我看來，這個描述很準確，因為其深刻反映了營銷環境中的不確定性和復雜性。
鵝觀察到品牌人的苦楚后，靠著持久的穩定性幫助品牌人解決了難題。2024年，又是鵝霸榜各種數據平臺的一年。比如在云合數據、德塔文、燈塔等數據平臺，全部由《慶余年2》《與鳳行》《繁花》以及《玫瑰的故事》霸榜。
有了爆款內容與營銷奇招的支持，品牌主就能告別充滿不確定和復雜性的營銷環境，讓自己的年終總結上全是滿滿的干貨，讓年終噩夢變美夢。
2、2025年，品牌們的營銷“鵝”度要爆表了！
《有鵝選鵝》為2024年品牌玩梗營銷畫上了圓滿句號。如果讓我用一個特點來概括這支TVC，我認為是“幽默且有內涵”。因為這支TVC看似在玩梗，其實是對騰訊在內容、平臺、營銷效果等方面的深厚實力的集中展示。
第一，騰訊在內容方面的“豹款”實力。2024年，騰訊又在爆款內容上收獲滿滿。根據云合數據顯示，在2024年“熱播期集均破4000萬且累計有效播放破20億國產劇集”中，前三名都是騰訊出品。而且《慶余年2》還做到了斷檔領先，是當之無愧的“2024劇王”。
騰訊在爆款內容方面不僅有強大實力，還有持久力。云合數據對2023年12月—2024年12月期間的劇集進行了評級，共有46部被評為S+。騰訊在其中有20部，占比達到驚人的43%。2024年每個月幾乎都有騰訊的S+爆款。
這些爆款內容，不僅進一步鞏固了騰訊在內容領域的領先地位，更為品牌主們提供了豐富的營銷資源與合作機會。在片子中，鵝廠通過幽默風趣的方式，將這些爆款內容巧妙地融入了“豹款”梗中，讓品牌主們看到了與騰訊合作的美好前景：借助騰訊強大的內容生態和爆款資源，實現品牌的精準傳播和有效觸達。
第二，騰訊平臺“出奇制勝”的優勢。《有鵝選鵝》這支片子中，除了凸顯騰訊在內容領域的深厚底蘊，還展示了騰訊的“出奇營銷能力”。很多品牌都在騰訊的助力下，完成了一系列既有趣且富有創意的營銷植入，實現了品牌與用戶的深度互動。
比如999感冒靈X《慶余年2》。網上一直流傳著“沒有999進不去的劇組”的植入梗。《慶余年2》中沒人感冒，很多觀眾都覺得999不會出現了。但在范閑回到慶國時，“999藥鋪”的招牌自然合理地出現在街上，999又又又進組成功了。
《繁花》中的質感廣告也同樣被觀眾討論和喜愛。因為劇中植入的品牌不僅讓大家不出戲，反而成了推進劇情的關鍵因素。比如這段汪小姐因為吃醋阿寶與李李走得太近，一個人來到路邊小店喝汽水。百事可樂被起開后噴出的泡沫，暗示了當時黃河路暗流涌動，只需要一個小小契機，立馬會引起不小的轟動。
這樣質感高級，還貼合劇情的廣告，觀眾們都表示看不夠，紛紛呼吁王家衛多植入些廣告。
鵝廠憑借著如此多新穎有創意的植入手段，幫助品牌們突破了傳統營銷框架，以更高效的方式觸達目標受眾。所以我覺得正如《有鵝選鵝》中傳達的那樣：鵝廠通過“出企制勝”的營銷手段，攜品牌主們與未來營銷趨勢同行。
第三，騰訊平臺能最大化幫助品牌實現營銷效果。如今老板越來越注重ROI，身邊很多甲方朋友都吐槽被老板挑戰ROI。而到年末，我相信跟鵝廠合作過的品牌，應該都可以底氣十足地向老板匯報數據。
比如《玫瑰的故事》中金典作為獨家總冠名，劉亦菲也是其品牌代言人。金典在劇內外都與劉亦菲進行了深度綁定。通過劇內的場景植入與花式彈幕等形式，自然展現了金典有機奶的多樣使用場景和產品價值。根據小紅書官方數據，金典在其「品牌當紅日」，劉亦菲「玫瑰的故事」聯名款當日售罄，爆賣17萬瓶，GMV137萬，成交額環比增長了6.2倍，登頂品牌直播榜TOP1、乳制品類目單店排名TOP1。
《慶余年2》中，騰訊通過給東阿阿膠小金條挖掘“范婉大婚隨禮、送貢品”等故事場景，為其量身定制了專屬品牌的高光時刻。在劇集播出期間，東阿阿膠小金條成為天貓6I8的開門紅新品，銷售增長超3倍。
不止劇集，品牌在騰訊綜藝內容中的投放，也取得了優異的ROI成績。
根據媒體統計的數據，海天蠔油在贊助《脫口秀和Ta的朋友們》后，僅在2024年的8月到9月，單月電商銷售額就增長了2572萬元。
類似案例還有很多，這些令人矚目的轉化成果，都彰顯了騰訊在助力品牌轉化方面的卓越能力。讓品牌真正做到了“有鵝選鵝，營銷無憂”。
到年底，很多品牌應該都在舉行“2025年平臺預算分配會議”。如果品牌主看了《有鵝選鵝》，我覺得這場會議應該可以取消了。因為只要無腦選鵝，就能收獲優秀的營銷效果。
所以我可以預見，在2025年品牌們的營銷“鵝”度勢必又要爆表了！
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