2025CES參展企業全球傳播攻略
又到了一年一度的CES，全球科技界開年重頭戲即將開啟。1月7日至10日，參展企業的首席營銷官們將迎來開年最繁忙的時光。對于中國企業來說，CES不僅是展示創新產品的舞臺，更是一次品牌傳播的黃金時機，尤其是在出海的過程中，錯過CES可能意味著錯過了一個巨大的海外市場開拓機會。
然而，參展僅僅是第一步，如何在數千家企業中脫穎而出，贏得更多媒體的關注與曝光才是重中之重。煙火傳播認為，除了在全球主流媒體和科技垂直媒體發布新聞稿這一傳統傳播方式，企業還可以在展會現場、PR傳播議題設置以及傳播渠道上嘗試一些新的玩法和姿勢。今天，本文將分享一些行之有效的新思路，幫助企業在2025 CES上實現最大化的品牌曝光。
造勢階段：提前布局，搶占熱點話題
假如將CES展會比作爭奇斗艷的比賽，那么這場傳播戰役早在1月初甚至12月中下旬就已拉開帷幕。
根據CES主辦方公布的對話，我們梳理了今年CES聚焦的一些重要的行業新趨勢，以下是一些值得關注的議題：
量子：CES認為AI之外，量子是人類技術的未來；
沉浸式娛樂、游戲和智能家居創新：LG、松下、索尼和三星將會帶來全新家居體驗；
轉型或死亡：主辦方將本屆CES視為轉型的轉折點。他們想傳遞的是，不光展會在轉型、所有的大、中、小型企業均在艱難轉型，到CES現場就是了解新事物、尋求更好地轉型；
數字健康與醫療保健：AI與數字技術在醫療健康領域的創新應用；
移動出行：陸地、海洋、空中，自動駕駛、智能交通等技術如何改變出行方式，汽車網絡安全；
移動性與行業融合：5G、物聯網（IoT）等技術推動不同行業深度融合；
人工智能與效率工具：比如高效職場媽媽群體，如何通過人工智能提升工作與生活效率。
我們建議，企業緊跟主辦方腳步，圍繞這些話題提前做好議題布局，這樣既能增強展會前期的曝光積累，也能讓企業的技術與產品對外傳播上更好地契合媒體追蹤報道的新趨勢。
展會期間：制造亮點，傳統媒體與社交媒體兩手抓
如果您的企業是類似Delta、NVIDIA這樣有實力的頭部企業或科技新秀，那么已經大概已經提前受邀參與主辦方舉辦的主題演講或技術領袖晚宴。假如說并沒有這樣待遇，也可以在通過一些創新的互動方式給參展者留下深刻印象，并獲得媒體關注機會。
關于展會現場制造互動亮點的形式，除了當下較為流行的虛擬現實（VR）、增強現實（AR）路徑，不同企業之間的跨界合作、高層強強聯合制造話題熱點不失為一條捷徑。
在CES正式傳播階段，均勻分配傳統媒體與社交媒體的預算，會是一個比較不錯的策略。
截止目前，在全球范圍內，海外權威媒體仍然是觸達目標受眾的最重要途徑之一。對于預算充足的企業，可安排北美或海外目標市場國家的權威科技媒體或強勢媒體安排一場深度專訪（全球科技媒體推薦），以更權威的視角對企業進行全面報道，以獲得持續、強有力的媒體背書。
與此同時，社交媒體的傳播能力不可小覷，我們預測，在今年CES展會期間，社交平臺會成為了信息傳播的重要陣地。根據2024 CES的報道數據，社交媒體曝光量較2023年增長了12%。企業可以在X（前Twitter）、TikTok、Instagram等平臺上進行碎片化傳播，通過實時更新、熱點話題和創意內容吸引觀眾參與并進行二次傳播。
其中，面向消費者的2C企業，社交平臺（如X、TikTok、Instagram）是理想的傳播渠道。通過有趣的短視頻、互動話題等形式，吸引年輕受眾的關注，推動品牌的全球曝光。
對于面向企業客戶的2B企業，LinkedIn、YouTube和播客等平臺是更為適合的傳播渠道。通過媒體報道專業文章、行業觀點傳遞、新品發布等形式，在這些平臺上展示企業的行業深度和技術優勢。
以領英為例，是2B企業面向外部溝通的重要平臺，并借力“把企業的高管推到臺前”，向外界展現他們領導力的同時，也能更好地幫助整個企業建立起更強大的外部媒體溝通渠道。
比如，西門子CEO Barbara Humpton 在今年CES展會前夕，就在領英上發布帶有CES相關話題tag的內容，透露西門子為何參加CES的原因，并對未來趨勢做了進一步解讀，引發熱議。這種類似于“預熱式”的內容真實地展現了企業面向未來科技轉變的一面，給用戶帶來更多的好感度。
在CES期間，北美乃至全球科技媒體都在關注展會期間的一舉一動，企業想要最大化做傳播，需要在媒體報道焦點與目標受眾之間做好平衡，在策劃階段，盡量選擇那些媒體最為關注、也最有機會獲得大面積轉載的議題，往往會取得事半功倍。
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