2025CES參展企業(yè)全球傳播攻略
又到了一年一度的CES，全球科技界開年重頭戲即將開啟。1月7日至10日，參展企業(yè)的首席營銷官們將迎來開年最繁忙的時(shí)光。對于中國企業(yè)來說，CES不僅是展示創(chuàng)新產(chǎn)品的舞臺(tái)，更是一次品牌傳播的黃金時(shí)機(jī)，尤其是在出海的過程中，錯(cuò)過CES可能意味著錯(cuò)過了一個(gè)巨大的海外市場開拓機(jī)會(huì)。
然而，參展僅僅是第一步，如何在數(shù)千家企業(yè)中脫穎而出，贏得更多媒體的關(guān)注與曝光才是重中之重。煙火傳播認(rèn)為，除了在全球主流媒體和科技垂直媒體發(fā)布新聞稿這一傳統(tǒng)傳播方式，企業(yè)還可以在展會(huì)現(xiàn)場、PR傳播議題設(shè)置以及傳播渠道上嘗試一些新的玩法和姿勢。今天，本文將分享一些行之有效的新思路，幫助企業(yè)在2025 CES上實(shí)現(xiàn)最大化的品牌曝光。
造勢階段：提前布局，搶占熱點(diǎn)話題
假如將CES展會(huì)比作爭奇斗艷的比賽，那么這場傳播戰(zhàn)役早在1月初甚至12月中下旬就已拉開帷幕。
根據(jù)CES主辦方公布的對話，我們梳理了今年CES聚焦的一些重要的行業(yè)新趨勢，以下是一些值得關(guān)注的議題：
量子：CES認(rèn)為AI之外，量子是人類技術(shù)的未來；
沉浸式娛樂、游戲和智能家居創(chuàng)新：LG、松下、索尼和三星將會(huì)帶來全新家居體驗(yàn)；
轉(zhuǎn)型或死亡：主辦方將本屆CES視為轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他們想傳遞的是，不光展會(huì)在轉(zhuǎn)型、所有的大、中、小型企業(yè)均在艱難轉(zhuǎn)型，到CES現(xiàn)場就是了解新事物、尋求更好地轉(zhuǎn)型；
數(shù)字健康與醫(yī)療保健：AI與數(shù)字技術(shù)在醫(yī)療健康領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用；
移動(dòng)出行：陸地、海洋、空中，自動(dòng)駕駛、智能交通等技術(shù)如何改變出行方式，汽車網(wǎng)絡(luò)安全；
移動(dòng)性與行業(yè)融合：5G、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）等技術(shù)推動(dòng)不同行業(yè)深度融合；
人工智能與效率工具：比如高效職場媽媽群體，如何通過人工智能提升工作與生活效率。
我們建議，企業(yè)緊跟主辦方腳步，圍繞這些話題提前做好議題布局，這樣既能增強(qiáng)展會(huì)前期的曝光積累，也能讓企業(yè)的技術(shù)與產(chǎn)品對外傳播上更好地契合媒體追蹤報(bào)道的新趨勢。
展會(huì)期間：制造亮點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與社交媒體兩手抓
如果您的企業(yè)是類似Delta、NVIDIA這樣有實(shí)力的頭部企業(yè)或科技新秀，那么已經(jīng)大概已經(jīng)提前受邀參與主辦方舉辦的主題演講或技術(shù)領(lǐng)袖晚宴。假如說并沒有這樣待遇，也可以在通過一些創(chuàng)新的互動(dòng)方式給參展者留下深刻印象，并獲得媒體關(guān)注機(jī)會(huì)。
關(guān)于展會(huì)現(xiàn)場制造互動(dòng)亮點(diǎn)的形式，除了當(dāng)下較為流行的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）路徑，不同企業(yè)之間的跨界合作、高層強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合制造話題熱點(diǎn)不失為一條捷徑。
在CES正式傳播階段，均勻分配傳統(tǒng)媒體與社交媒體的預(yù)算，會(huì)是一個(gè)比較不錯(cuò)的策略。
截止目前，在全球范圍內(nèi)，海外權(quán)威媒體仍然是觸達(dá)目標(biāo)受眾的最重要途徑之一。對于預(yù)算充足的企業(yè)，可安排北美或海外目標(biāo)市場國家的權(quán)威科技媒體或強(qiáng)勢媒體安排一場深度專訪（全球科技媒體推薦），以更權(quán)威的視角對企業(yè)進(jìn)行全面報(bào)道，以獲得持續(xù)、強(qiáng)有力的媒體背書。
與此同時(shí)，社交媒體的傳播能力不可小覷，我們預(yù)測，在今年CES展會(huì)期間，社交平臺(tái)會(huì)成為了信息傳播的重要陣地。根據(jù)2024 CES的報(bào)道數(shù)據(jù)，社交媒體曝光量較2023年增長了12%。企業(yè)可以在X（前Twitter）、TikTok、Instagram等平臺(tái)上進(jìn)行碎片化傳播，通過實(shí)時(shí)更新、熱點(diǎn)話題和創(chuàng)意內(nèi)容吸引觀眾參與并進(jìn)行二次傳播。
其中，面向消費(fèi)者的2C企業(yè)，社交平臺(tái)（如X、TikTok、Instagram）是理想的傳播渠道。通過有趣的短視頻、互動(dòng)話題等形式，吸引年輕受眾的關(guān)注，推動(dòng)品牌的全球曝光。
對于面向企業(yè)客戶的2B企業(yè)，LinkedIn、YouTube和播客等平臺(tái)是更為適合的傳播渠道。通過媒體報(bào)道專業(yè)文章、行業(yè)觀點(diǎn)傳遞、新品發(fā)布等形式，在這些平臺(tái)上展示企業(yè)的行業(yè)深度和技術(shù)優(yōu)勢。
以領(lǐng)英為例，是2B企業(yè)面向外部溝通的重要平臺(tái)，并借力“把企業(yè)的高管推到臺(tái)前”，向外界展現(xiàn)他們領(lǐng)導(dǎo)力的同時(shí)，也能更好地幫助整個(gè)企業(yè)建立起更強(qiáng)大的外部媒體溝通渠道。
比如，西門子CEO Barbara Humpton 在今年CES展會(huì)前夕，就在領(lǐng)英上發(fā)布帶有CES相關(guān)話題tag的內(nèi)容，透露西門子為何參加CES的原因，并對未來趨勢做了進(jìn)一步解讀，引發(fā)熱議。這種類似于“預(yù)熱式”的內(nèi)容真實(shí)地展現(xiàn)了企業(yè)面向未來科技轉(zhuǎn)變的一面，給用戶帶來更多的好感度。
在CES期間，北美乃至全球科技媒體都在關(guān)注展會(huì)期間的一舉一動(dòng)，企業(yè)想要最大化做傳播，需要在媒體報(bào)道焦點(diǎn)與目標(biāo)受眾之間做好平衡，在策劃階段，盡量選擇那些媒體最為關(guān)注、也最有機(jī)會(huì)獲得大面積轉(zhuǎn)載的議題，往往會(huì)取得事半功倍。
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