長(zhǎng)安汽車這支宣傳片，也太治愈了
轉(zhuǎn)眼又是一年元旦，新的篇章已然開啟。
每到這個(gè)時(shí)候，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)進(jìn)行花式卷年終盤點(diǎn)，長(zhǎng)安汽車也不甘示弱，最近上線了一支系列宣傳片《2024有你真好》，以細(xì)膩的筆觸、溫情的畫面，生動(dòng)地講述了人與汽車之間那些動(dòng)人心弦的故事。
聚焦生活日常場(chǎng)景
引共鳴
能夠引起用戶情感共鳴的廣告內(nèi)容除了要符合品牌的調(diào)性，更重要還要站在用戶的角度，從他們的真實(shí)生活出發(fā)，才能講出直擊人心的故事。
長(zhǎng)安汽車發(fā)布的這支年度宣傳片中，就是基于用戶的日常生活，用最簡(jiǎn)單平凡的場(chǎng)景去引發(fā)觀眾的情感共鳴。
廣告以父子、夫妻、老友之間的情感展開，有兒子開車去接父親，卻發(fā)現(xiàn)父親早早就在路邊等待，原因只是為了早見到兒子5分鐘，這種看似微小的舉動(dòng)，卻飽含著深沉的父愛。
夫妻間的故事，則是丈夫生日卻沒有時(shí)間過，但當(dāng)半夜回到家后，卻發(fā)現(xiàn)妻子給留了飯和字條，并且飯菜還是熱的，恍惚間他似乎看到了妻子不斷給自己熱飯的場(chǎng)景，甚至最后還發(fā)現(xiàn)妻子給自己準(zhǔn)備了禮物，看完心都暖了不少。
還有老友之間的故事，許久不見的朋友，在看到朋友困在酒局時(shí)卻能馬上為其解圍，當(dāng)別人只關(guān)注你混得好不好，只有好朋友會(huì)關(guān)心你累不累，這種最真摯的友誼真的很難讓人不動(dòng)容。
這些平凡而又真實(shí)的場(chǎng)景，觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心最柔軟的地方，而在這個(gè)過程中，長(zhǎng)安汽車始終在默默見證與陪伴著用戶，同時(shí)也傳遞出了一種溫暖的情感力量。長(zhǎng)安汽車不僅僅是一種交通工具，更是連接人與人之間情感的紐帶。
雖然此次長(zhǎng)安汽車的宣傳片是為了推廣第四代CS75 PLUS Ultra產(chǎn)品，但在內(nèi)容打造卻沒有硬性植入，而是很自然融入到這幾個(gè)場(chǎng)景中，做情感的承載者和連接者，并建立起品牌與大眾的情感聯(lián)系點(diǎn)，也使得觀眾在感動(dòng)的同時(shí)也對(duì)這款車型產(chǎn)生了深刻的印象。
還原真實(shí)生活故事
賦予產(chǎn)品情感色彩
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，對(duì)于品牌而言其實(shí)走心的營(yíng)銷方式往往是簡(jiǎn)單而又粗暴的方式，正如柏拉圖所言：情感是人類本質(zhì)上的弱點(diǎn)。好的情感營(yíng)銷能夠快速撬動(dòng)用戶的心智，實(shí)現(xiàn)與品牌的共鳴。
不過想要將情感玩出彩，除了要有優(yōu)質(zhì)且符合品牌氣質(zhì)的內(nèi)容，還有的就是要從用戶出發(fā)，讓他們自己主動(dòng)感受品牌傳遞的情感。
而長(zhǎng)安汽車此次的高明之處就在于對(duì)車主故事是的精準(zhǔn)把握和洞察，去真實(shí)記錄他們生活的溫情瞬間，不故意煽情，卻能以溫暖人心的力量，引發(fā)大家共鳴，并在消費(fèi)者心中建立起真實(shí)暖心的形象認(rèn)識(shí)。
而在情感營(yíng)銷上，長(zhǎng)安汽車一直都很懂洞察，比如去年春節(jié)期間，品牌也推出了《尋龍三萬里》廣告片，一經(jīng)上線也引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
故事也很簡(jiǎn)單，主要講述了龍村的三個(gè)孩子，懷揣著對(duì)龍的好奇和憧憬踏上了尋龍之旅，雖然中間經(jīng)歷過不少挫折，但最終他們還是找到了心中的“龍”，用孩子的追夢(mèng)故事，其實(shí)也是對(duì)有夢(mèng)想者、追夢(mèng)想者的致敬表達(dá)，從而傳遞出「心中有夢(mèng)，終能看見」價(jià)值觀。
可以說，在長(zhǎng)安汽車的故事中，大多都是以普通人的故事展開，沒有什么超能力，也沒有什么驚天動(dòng)地的故事，有的是生活中的簡(jiǎn)單日常，這些看似平淡的情節(jié)，卻如同一股股暖流，緩緩流淌進(jìn)觀眾的心田，讓人能代入其中，與品牌產(chǎn)生情緒共鳴。
再回到此次的廣告中，小葉其實(shí)還覺得長(zhǎng)安汽車的洞察也很秒，在年底大家都盼著回家和家人朋友團(tuán)聚的時(shí)候，從父母、家庭、 友誼角度來展開，既巧妙避開了爭(zhēng)議點(diǎn)，又不會(huì)給人“說教”的不良感受。
從營(yíng)銷層面看，用娓娓道來的記錄模式去撬開品牌傳播，不僅能夠讓賦予品牌新的期待，同時(shí)也能調(diào)動(dòng)用戶的消費(fèi)興趣，強(qiáng)化品牌的定位和沉淀品牌價(jià)值。
好的產(chǎn)品+好的內(nèi)容
才能具象化塑造品牌暖心底色
進(jìn)一步說，品牌單純依靠?jī)?nèi)容去引起用戶共鳴并不能長(zhǎng)久，只有將理念落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中，打造出真正實(shí)用的產(chǎn)品才能持續(xù)保持與消費(fèi)者的價(jià)值同頻。
此次長(zhǎng)安汽車主推的第四代CS75PLUS Ultra不僅搭載了一套被行業(yè)稱之為“超黃金動(dòng)力組合”的動(dòng)力系統(tǒng)，品質(zhì)可靠，動(dòng)力強(qiáng)勁穩(wěn)定，還配備副駕零重力女王座椅等豪華配置，不同天氣都有舒適駕乘體驗(yàn)。725L 后備廂容積滿足家庭旅行需求，下沉式設(shè)計(jì)增加實(shí)用性和靈活性，都很好滿足家庭以及各個(gè)場(chǎng)景需求。
基于這樣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和好的內(nèi)容呈現(xiàn)，長(zhǎng)安汽車也快速建立起高效的認(rèn)知。特別是在數(shù)字媒體迅速發(fā)展的時(shí)代下，品牌要長(zhǎng)期黏住消費(fèi)者，就需要在好的產(chǎn)品和好的內(nèi)容這樣雙重助力下，才能讓用戶與品牌建起了穩(wěn)固的情感鏈接。
最后，相信長(zhǎng)安汽車將繼續(xù)秉持著對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)用戶的真誠(chéng)關(guān)懷，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品。在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，持續(xù)挖掘更多觸動(dòng)人心的故事內(nèi)容，以更加豐富多樣的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，與用戶一同成長(zhǎng)，共同書寫屬于彼此的精彩篇章。
作者 | 葉玲
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