愛奇藝《風中的火焰》熱度飆升，品牌看好迷霧劇場寶藏人群富礦
近日,愛奇藝迷霧劇場五周年開局之作《風中的火焰》強勢回歸,開播僅3天便迅速登頂貓眼實時熱度日榜,目前該劇播出過半,全網有效播放量已超1.61億,并斬獲度小滿、支付寶、榮耀、VIVO、伊利舒化、百事、統一、王老吉、百威、飛鶴、美素佳兒等金融、數碼、食品飲料行業多個品牌合作,成為年末最受矚目的劇集之一,再次驗證了“迷霧出品,必屬精品”。
《風中的火焰》作為國內罕見的“西北懸疑劇”,采用雙時空敘事,穿梭于1994年和2004年,以寧夏礦業小鎮老褚(王景春)和張韜(吳曉亮)兩代刑警追蹤難解迷案為主線,串起劉白(蔣奇明飾)、梅葦(楊采鈺飾)、雷富貴(黃澄澄飾)三位故友的波折命運。隨著劇情推進,雷富貴二叔悲慘下線,劉白父親劉波竟活著回來了,“八 · 一三”案件開始顯露出更多蹊蹺,#風中的火焰才是誤殺仨#成為社交媒體熱議話題,引發觀眾對劇情不斷反轉的熱烈討論,吸引觀眾持續追劇。
《風中的火焰》開播后熱度穩步上漲,熱度、口碑、招商多維豐收,不僅展現了“西北懸疑”這一稀缺題材深受觀眾喜愛,還為品牌挖掘了一片寶藏人群富礦。
當下,內容質量過硬、緊張燒腦的懸疑題材依然魅力不減。據燈塔專業版發布的《2024年劇集市場報告》,2024年懸疑題材市占增長8%,成為劇集播放量第三大題材。愛奇藝自2020年率先在懸疑領域推出迷霧劇場廠牌以來,先后打造了包括《隱秘的角落》《平原上的摩西》《三大隊》在內的17部精品懸疑短劇集。依托迷霧劇場在懸疑領域的持續深耕和品牌化運營,迷霧劇場的創作模式、演員陣容、成片質量、播出效果都已成熟穩定,成為了懸疑劇領域的“金字招牌”,持續吸引著一批忠實的觀眾群體。對品牌主來說,這些因迷霧劇場高品質劇集聚攏的觀眾以年輕、高知、高收入為特征,構成了品牌夢寐以求的高價值客戶群體。
愛奇藝高級副總裁、《風中的火焰》總制片人戴瑩此前表示,迷霧劇場短劇集的會員用戶的拉新和召回率較高,懸疑作為愛奇藝核心付費會員的偏好類型,圈層用戶具有專一度,用戶粘性高,易形成觀看習慣。根據德塔文的受眾偏好數據,懸疑劇的核心受眾以20-40歲年輕群體為主,且與其他劇集類型相比,懸疑類別男性用戶占比偏多。迷霧劇場覆蓋了眾多合作品牌期望影響的核心用戶,為品牌提供了精準曝光和高效定向投放的堅實基礎。
迷霧劇場廠牌運營模式下,內容持續得到市場正反饋,大劇變現模式也開拓式地創造了內容訂閱收費+劇場/單劇廣告售賣+IP衍生品開發售賣的全新變現鏈路。愛奇藝在熱播、營業、售后不同階段,為不同成長階段的品牌開放了多元的內容共創機會,如請劇中演員拍攝創意廣告、創意素材二次傳播、搭建IP直播間、番外內容、微綜藝、粉絲見面會、線下音樂節等,成功拓寬了大劇的變現模式。
《風中的火焰》為迷霧劇場2025年的回歸拉開了精彩序幕,接下來迷霧劇場還將推出《低智商犯罪》《借命而生》《漂白》《樹影迷宮》《烏云之上》《正當防衛》等精彩劇集,期待這些劇集能與更多品牌共同譜寫精彩故事。
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